迪斯尼落戶上海引轟動

參與調查的22名專家中有19人看好上海迪斯尼盈利前景

●本報駐美國特約記者 陸樂●戴平 ●本報記者 杜天琦 林琳 王躍西

11月4日，美國迪斯尼公司和上海市政府新聞辦同時證實了迪斯尼樂園將落戶上海這一轟動性消息，它意味著中國將迎來一筆高達35億美元的投資，這是中國境內最大的單筆外國投資之一，據稱與上海世博會的直接投資額處在一個重量級上。但它又不是單純的商業投資，美國《紐約時報》稱它是“一個包含了文化和金融含義的地標性交易”。中國老百姓態度復雜，在環球網4日進行的一項網絡調查中，半數的投票者表示不喜歡“迪斯尼樂園為代表的美式文化”。不過，最近幾十年，中國人幾乎就是這樣嘟嘟囔囔，邊發牢騷邊接受了從可口可樂到美國大片的差不多全套文化。迪斯尼將讓上海更有競爭力，成為全球6個“迪斯尼城市”之一。在東亞之外的世界其他地方，迪斯尼一直推廣很慢，不過22名中國專家4日回答《環球時報》提出的“你是否看好上海迪斯尼未來的盈利情況”的問題時，19人表示看好迪斯尼未來的盈利情況。

上海與迪斯尼終成正果

據英國廣播公司報道，迪斯尼公司周三證實，等待已久的上海迪斯尼項目已獲中國發改委的核準，浦東新區將修建全球第六個迪斯尼樂園。上海市政府也在周三證實，上海迪斯尼項目報告已獲國家有關部門批準。

雙方公布的消息并沒有透露更多細節，據早前《華爾街日報》援引一位不愿透露姓名的知情人士的消息稱，該項目第一期投資將達35.9億美元，與上海世博會的直接投資額在一個量級上，預計最早將于2014年開園迎客，建成后，美國迪士尼公司將持有上海迪斯尼樂園43%的股份，上海方面則將持有57%股權。

迪斯尼總裁兼首席執行官羅伯特·艾格發表的一份聲明說：“中國是全球最具活力、最激動人心和最重要的國家之一，項目批準標志著華特迪斯尼公司在中國大陸取得的一個非常有意義的里程碑。”

美國《紐約時報》評論說，“上海迪斯尼的合同是一個包含了許多文化和金融含義的地標性交易”。該文章認為，上海迪斯尼的目標是拉動中國13億人口對迪斯尼其它產品的需求，比如游戲、音樂劇和DVD光盤。

英國路透社稱，在西方媒體和有意進軍中國市場的娛樂公司看來，迪斯尼在上海建立主題公園獲批是一個“意義深遠的進步”，是“迪斯尼及其他西方媒體公司進入中國廣大媒體和娛樂市場的重要里程碑”。路透社稱，建立該主題公園歷經了數年斷斷續續的談判，因為“中國政府對于外資過多進入中國媒體和大眾文化等高度敏感領域十分謹慎”。

迪斯尼容易引起文化爭論

路透社報道稱，這一交易被一些人士看做是典型的雙贏，既可以增加美國文化的影響，又可激勵中國休閑產業的發展，提振內需。

但美國文化卻是一個容易引起爭議的話題。英國廣播公司的文章稱，迪斯尼樂園可以作為一個縮影，來觀察美國文化向全世界滲透的歷史。作為一個通行世界的文化符號，迪斯尼文化的高明之處就在于把全世界文化加以“美國式加工”。世界上許多地方對此都極不適應，在香港建迪斯尼樂園之后，不斷有香港媒體批判迪斯尼文化的“邪惡”和“霸道”。

環球網4日進行的一項網絡調查顯示，有50.0%的投票者表示不喜歡以迪斯尼樂園為代表的美式文化，只有23.1%的投票者表示喜歡，另有26.9%的人表示不關心。有網民留言寫道：“迪斯尼洋玩意，騙小孩可以，哄大人難！”另外，有56.5%的投票者認為不會去上海迪斯尼樂園游玩，但有40.6%的人看好上海迪斯尼樂園的前景，認為它會盈利，而認為它會虧損的只有28.6%。

北京大學教授張頤武4日告訴《環球時報》，不要把迪斯尼的到來視為一種“文化戰爭”，相反，這是一件雙贏的好事。1995年，中國開始引進美國大片，中國的電影市場非但沒有受到沖擊，反而還發展得更加迅速。這就說明國外一些先進的東西并不是獨贏，而是會促進我們自身的繁榮。中國不是沒有人才，只是不會方法。所以作為全球性的品牌，迪斯尼的到來會刺激中國相關產業的發展。

迪斯尼在各地待遇不一樣

上海迪斯尼建成之后，迪斯尼在東亞地區將會有東京、香港、上海三家樂園，而美國本土只有兩家迪斯尼——西海岸的洛杉磯和東南角的佛羅里達州，歐洲只在巴黎有一家迪斯尼樂園，東亞地區所擁有的迪斯尼樂園密度全球最大。

與東亞扎堆建迪斯尼樂園不同，歐洲僅有的巴黎一家還經營慘淡。歐洲媒體上，不斷有人談論巴黎迪斯尼是歐洲的“文化切爾諾貝利”。樂園預計每天6萬的客流量，現在只有3.8萬左右。對巴黎迪斯尼樂園的狀況，英國人心里有點偷著樂。早在20多年前，英國就有過是否建迪斯尼的爭論，反對者的一個重要理由是，英國人不愿意成為美國式文化的追隨者，認為迪斯尼落戶歐洲是美國文化的一種“侵略”。

但在日本，迪斯尼的待遇就好多了，被譽為“亞洲第一游樂園”的東京迪斯尼樂園，不僅面積比美國本土的兩個迪斯尼樂園還要大，游園人次也經常超過美國本土的迪斯尼樂園。

在日本，游迪斯尼被認為是很有面子的事情。東京大學馬薩卡·諾托基教授為日本迪斯尼做過一個研究報告，他在報告中寫道：“日本人去東京迪斯尼是為了圓他們的美國夢，而不是日本夢。”還有媒體評論稱，日本迪斯尼的成功是日本國民對以迪斯尼夢想文化為代表的美國夢近乎膜拜的情結。

張頤武認為，相對于歐洲，亞洲似乎對“美式文化”接受得比較快，這與東亞發展比較落后有關系。東亞對西方既有追求平等、反抗霸權的意識，同時也抱有羨慕和學習的心態。所以中國對迪斯尼、麥當勞等帶有美國文化的大品牌就很容易接受。

各方反應復雜

美國《福布斯》雜志在題為《上海迪斯尼——中國給奧巴馬的見面禮》的文章中說，為迎接美國總統奧巴馬11月中旬的首次訪華，中國政府不僅安排孩子們手捧鮮花在機場迎接，更為這位特殊的朋友準備了一份厚禮——價值36億美元的迪斯尼主題公園合同。

對于這種分析，中國人民大學教授金燦榮認為，把它稱為是中國送給奧巴馬的禮物顯然沒有道理，事實上，迪斯尼本身是一個雙贏項目，迪斯尼方面和上海肯定做了長期評估和談判的，雙方都會獲得好處。

“這樣我就不用跑香港，家門口就能玩了，我去過香港迪斯尼，太小了，還不如海洋樂園好玩。如果票價不太貴，我會經常去的，就像隔段時間去唱卡拉OK，逛迪斯尼也會成為我的生活方式。”24歲的上海市劉佳佳對《環球時報》記者說。

更多人則關注上海迪斯尼可能帶來的經濟效應。有媒體稱，迪斯尼項目對上海的經濟復蘇幫助很大，甚至能直接推動GDP增長。華東師范大學旅游系主任樓嘉軍表示，現在連建設、營銷、游樂項目的方案都沒出來，就討論上海迪斯尼能不能賺到錢，實在太遙遠了。

除了上海，香港可能是最關注迪斯尼落戶上海的城市。香港立法會議員謝偉俊公開對此表示擔憂，他認為，目前大陸游客約占香港迪斯尼入場人數的三成，一旦上海迪斯尼落成，來自中國華東及華北的旅客很可能會大量流失，對香港迪斯尼造成負面影響。

香港還有分析認為，這次上海落實興建迪斯尼樂園，若港府不及時因應，香港可能會失去區域旅游中心的地位。不過，香港商務及經濟發展局局長劉吳惠蘭認為，中國有13億人口，容納兩個迪斯尼綽綽有余，滬港迪斯尼也可以互補。▲