中國“銀發美元”有待發掘

香港《南華早報》11月3日文章，原題：公司意識到老年人的消費能力 關注這個世界上人口最多國家日益老齡化現象的一些商人說，“黃金就存在于銀發人當中”。

謝子廣（音）和黃中州（音）就是這個處于萌芽狀態的“銀發產業”的例證，越來越多企業意識到將從他們這類顧客身上賺到很多錢。84歲的謝幾乎把退休金都花在租住北京一家老年公寓的單間上。他這樣做只是為了能獨立生活，避免同兒子一家人擠住在市中心的房子里。60歲的黃是汕頭某機械廠的前老板，在這個日益富裕的國家里，他算是大手大腳花錢的老人——每月都去郊區度假，經常光顧五星酒店。在中國，老年人節儉的舊形象正在改變。

多年來，傳統觀念一直認為年輕人市場才是最賺錢的。然而，中國正在發生變化的人口結構迫使企業重新思考。由于嬰兒數量快速下降，與嬰幼兒相關的產業和服務公司正舉步維艱。相比之下，產品對準老年人的公司迅速興旺。

“我花錢是為了更自由地生活，也免除了孩子照顧我的義務”，謝說。隨著數以百萬計的中國退休人員更加接受西方的“核心家庭”觀念，像謝這樣的老人越來越多。黃則表示：“退休后，才有機會過屬于自己的生活……這是享受生命的最好時光。”盡管黃代表著一小部分退休富人市場，但專家說這個市場在未來數十年內將穩步增長，因為到那時，今天富裕的中產階級正好到了退休年齡，“老年人所保持的節儉消費模式慢慢消失”。

大陸有數以百萬計的老年消費者，“銀發美元”有待發掘。據預測，2025年到2050年，老年消費者的潛在購買力會高達5萬億元，這將使其在未來國民經濟中占據相當份額。銀發人口的年收入總額——包括退休金、兼職報酬和家庭現金禮品，估計在3000億元到4000億元之間。這些數字背后的消費能力刺激著一些商家的胃口，他們正著力開發日益增長的老年人口市場的潛力。

北京已把老年人事務置于該國經濟和社會發展規劃的核心，預測說老年人明年的支出將達1萬億元人民幣，這使他們成為探索國內消費驅動增長模式的首要市場。到目前為止，大陸的銀發產業很大程度上仍未被開發，但預計該產業在今后幾年會起飛。▲（作者卡里·黃，陳一譯）