３Ｇ時代的手機報發展

謝　娟

伴隨多年來我國經濟的高速增長以及無線通信技術、計算機技術、信息網絡技術等超常規發展，我國手機用戶數呈現了指數增長。據近期工業和信息化部的統計數據顯示．到2009年6月份，中國的手機用戶數量達到了6．8694億。1越來越多的手機用戶更多地依賴無線網絡獲取信息，預計到2011年年底，手機網民也將達到6億人。手機從個人移動通話工具發展為集文字、音頻、視頻于一身且傳播便捷的大眾媒體洛種傳統媒體也紛紛借力手機媒體的巨大平臺進行融合性試探，“手機報”就是傳統報業與手機媒體結合的典型代表。

所謂手機報，就是將紙質報紙的新聞內容，通過移動通信技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的一種信息傳播業務。手機報被譽為“拇指媒體”和“影子媒體”，具有以下傳播特點：

一、個性化傳播：手機報可以根據需要，在每天不同時段內，為用戶提供快速、精練的新聞信息，使新聞信息的傳播具有個性化。

二、動態化傳播：以手機為載體，用戶可以隨身隨地攜帶收取動態措報，尤其是突發性事件時，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程。

三、交互性傳播：通過手機的互動反饋，每位用戶不僅可以實現新聞定制還可以通過新聞短信評論功將自己的看法意見及時發送到無線報紙平臺，真正體現了傳播的人性化和個性化。

四、多媒體傳播：手機報所發送的新聞是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等等的多媒體數據包。用戶可以借助多重視昕形式更深刻地理解新聞，實現新聞的多維閱讀。

五、大范圍傳播：在地域上，手機報可以借助現移動通訊網絡全面覆蓋，并且保證發行有效到位；在受眾人數上，目前全球手機用戶達到20億．這為手機報紙提供巨大的潛在受眾資源，遠遠超過報紙讀者的數量。

但在過去幾年里，手機報在發展中也遇到了諸多限制和發展瓶頸：

一、內容限制。手機本身屏幕小、下載多媒體信息緩慢，使得供應商只能盡可能的減小新聞的篇幅，謹慎選取新聞表現形式，對于新聞之后的評論也無法刊載，更不能像傳統媒體一樣做深入報道，報道內容流于膚淺。

二、價格限制。私人媒體對廣告的天然排斥性使得手機報的贏利無法依靠廣告，而有限的彩信容量也不允許大量刊登廣告，報紙盈利必須依靠昂貴的訂閱費，阻礙了手機報的廣泛推廣。

三、閱讀習慣限制。手機屏幕和容量的限制在相當程度上影響到讀者的閱讀快感，讀者對手機報的不習慣進而影響到訂閱手機報的興趣。

四、內容同質化嚴重。目前全國手機報定位大致相同，信息結構及表現方式也相同，內容大都是綜合性新聞．并且與紙質報紙、新闡列站的重復率相當高。以上缺陷造成的手機報吸引力下降，成為手機報發展的最大阻礙。目前．除了中國移動的自辦報《新聞早晚報》收贊用戶人數已超過2300萬，其他手機報的收費用戶均在100萬以下．前途并不樂觀。

轉機出現在2009年1月7日，政府向三大運營商頒發了三張3G牌照，標志著中國進A．3(3時代。相對第一代模擬制式手機(1 G)和第二代GSM、CDMA等數字手機(2G)。第三代移動通信技術(3G)將無線傳輸高速公路變為現實，數據流通大大加快，且能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，從而支持手機提供無線上網、視頻電話、手機報、手機電視、手機廣告、手機廣播等多種信息服務。這些通信技術的巨大改變必將給手機報帶來突破性的發展。

l、信息生產方式的轉變：信息生產者的多樣性，使信息來源更廣、傳播更快。

傳統報業媒體都由記者等專業人士去采訪和記錄信息，然后經過寫作、編輯，最后出版。互聯網的出現后，信息采集和傳播的速度大大加快了，但由于電腦攜帶的不方便，信息傳輸依然受到一定限制。而3(3技術的突破和發展，使手機用戶可以在新聞發生的同時就能向媒體或運營商傳遞圖片、文字、甚至視頻等流媒體的內容。這樣一來，從某種意義上說。用戶可以成為一個記者，他不僅可以評論。也可以參與新聞的采集和制作，無處不在的信息生產者將使信息內容更為多樣、信息傳播更為快速。

2、信息表現方式的轉變：內容容量的擴大和表現形式的豐富，使其內容更具吸引力

現有大多數手機報紙以彩信模式為主，由于容量限制．大多數新聞只能看到新聞摘要或縮編，不能充分為用戶提供新聞信息。3G技術下手機報在線瀏覽模式將取代彩信模式成為主流，豐富的傳統媒體及網絡內容可以迅速移植至手機平臺．手機可以象電腦一樣方便、快速、海量地接受到翔實文字、精美的新聞圖片與相關視頻等相結合的多媒體信息，同樣。用戶在上傳文字、音樂或圖像時也更便利。手機報內容的可讀性和耐讀性都將大大提高。3、信息接受方式的改變：將進一步細分受眾，完全步入讀者自主選擇內容時代。

手機是個人用品，具有完全的個性特征，是個性的展示，是隱私的空間。在手機上搭載的信息應該由用戶自行選擇。但目前大多數手機報只能依據用戶大概意愿分別發送諸如體育、娛樂、生活、重大新聞等不同領域的版塊信息，對受眾更進一步細分的信息需求無法滿足，版塊信息中依然存在大量“無用信息”。而基于3G技術基礎上的用戶細分和推送功能足以保證手機報在未來進一步發展為包括用戶需求分析信息定制、信息分類、自動分發、用戶反饋等系統在內的信息服務，包括內容、版式、色彩、背景都可以根據個人愛好進行選擇，即使是廣告，也可以做到有針對性，讓用戶充分自我選擇。依個人興趣的量身定做不但能節省訂閱者的金錢，可以使受眾完全免受“無用信息”的騷擾，從而真正體現傳播的人性化和個性化。4、盈利模式的轉變：從訂閱收費為主轉變為以廣告收入、信息服務為主

在傳統的手機報中，由于彩信容量限制以及表現方式的限制，廣告一直無法成為手機報的主要盈利模式。而3G時代的手機報將實現以廣告收入和信息服務為主的盈利模式構建。

一方面．手機報的廣告將產生極大的變化：更為精準。結合手機媒體私人化、個性化的特點．手機網絡平臺可以運用網絡廣告跟蹤技術區分不同用戶的特征，將廣告投放給用戶中的特定人群，這種精準化、專業化的方式是只有在手機媒體時代才能達到的一個新高度。

形式豐富。傳統的文字和圖片式廣告將被各種新穎的廣告形式比如互動式廣告代替，表現方式多樣的廣告更易于被用戶接受；廣告甚至可以成為信息服務的一部分，“廣告信息化，信息服務化，服務個性化”。

另一方面，信息服務也將得到更好應用：

手機報改變的是信息傳遞的載體，傳遞的實質還是信息，手機報要想獲取更多支柱性贏利點，可以將視角定位在以信息數據庫、讀者數據庫、廣告數據庫三庫營銷為基礎的盈利模式上，精細化地開發手機報的多種信息服務方式。CNNIC的相關調查顯示，在3G時代有I，3以上的用戶愿意為新聞信息付費；6億的用戶基數則為手機報提供了廣闊的發展“前景”。

在信息的生產、表現、接受以及贏利模式上的重大突破，必將使3G時代的手機報逐漸走向利好前景，手機報將成為報業拓寬發展空間的又一條重要途徑。