跨媒體圖書推廣人的“特色書評集”

李勁松

讀書人啟航，一個人從網(wǎng)絡(luò)視頻讀書節(jié)目做起，用了近兩年時間，成為一名同時跨越電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)五大媒體的圖書推廣人。近日，他的特色書評集《讀家秘籍》由中國人民大學(xué)出版社出版，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)已經(jīng)讀過這本書的業(yè)內(nèi)人士講，不但大眾讀者，業(yè)內(nèi)的出版人、發(fā)行人也該看一看這本書，因為它通俗的切入視角對圖書的宣傳策劃具有一定的借鑒意義。

啟航目前供職北京發(fā)行集團，負(fù)責(zé)集團所屬新華書店、中國書店、外文書店的宣傳工作。進入書業(yè)前，他曾做過八年音樂，出版過兩張專輯，并因此被《三聯(lián)生活周刊》主筆王小峰稱為“中國鄉(xiāng)村音樂開拓第一人”。他還曾經(jīng)擔(dān)任經(jīng)典先鋒話劇《切·格瓦拉》的作曲。

這本《讀家秘籍》是啟航創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)視頻讀書節(jié)目的案頭改編版。曾做過電視策劃、攝像和導(dǎo)演的啟航幾年前就開始琢磨，《百家講壇》是先在電視上播，成功以后再出書，其實倒過來，把出版了的有趣的書在視頻上講，就是個讀書節(jié)目，有沒有可能創(chuàng)辦一個適合大眾的網(wǎng)絡(luò)視頻讀書節(jié)目呢?他開始大量接觸電視讀書節(jié)目，中央的、地方的、中國的、外國的，《讀書時間》《子午書簡》《讀書》《讀書有用》《開卷八分鐘》《讀書俱樂部》《悅讀會》……在播的、停播的……凡能找到的，都看。功夫不負(fù)有心人，慢慢地他琢磨出了門道。

2007年9月，國內(nèi)第一個草根兒視頻讀書節(jié)目誕生了，名字叫“夏邦說書”，夏邦是啟航專為節(jié)目起的筆名。啟航希望節(jié)目是給那些愛讀書但沒時間讀書、不愛讀書但想聊書、想讀書但不知讀什么書好的人看的。他的“終極野心”是讓“全民熱愛閱讀”。啟航還把自己熟悉的音樂嫁接進節(jié)目，用歌曲詮釋書，做書的閱讀延伸，這部分后來成了節(jié)目特色。“夏邦說書”播出時間不長，就有公司來談合作，但啟航覺得火候沒到，因此一直不為所動。直到2008年末，SOHU讀書頻道發(fā)出邀請，啟航也感覺時機差不多，這才移師過去，辦起了“夏邦說書”的升級版——“無間書道”SOHU專欄。

由“夏邦說書”到“無間書道”，啟航逐漸被人關(guān)注。他第一步跨到了雜志，成為《數(shù)字商業(yè)時代》的書評專欄撰稿人；然后又成了北京人民廣播電臺“讀書俱樂部”的長期嘉賓；接著長期參與策劃了北京電視臺“北京您早一晨讀時光”讀書節(jié)目；之后又成了《中國新聞出版報》的榜評人。一個人同時跨越電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)五大媒體推廣圖書，這種情況不多見，啟航也因此被稱為“跨媒體圖書推廣人”。他創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)視頻讀書節(jié)目也被業(yè)內(nèi)媒體稱為“書業(yè)營銷新方向”。

從本質(zhì)上講，這本《讀家秘籍》既可算做、也可稱作“特色書評集”。其中涉及的大部分圖書是2007年和2008年出版的。書中52篇千字以上的文章，是啟航用一年多時間精讀52本書后，采用復(fù)述、摘錄、點評相結(jié)合的形式寫就的。它不是傳統(tǒng)意義上的書評，是“述而不評”、“述而少評”。形式上則借用了雜志的編排手法，內(nèi)容短小精悍，新奇有趣，涵蓋古今中外歷史、傳記、社會科學(xué)、生活等，另外60篇短文是啟航一年中泛讀幾百本書的結(jié)果，可作為資訊了解。《讀家秘籍*與以往常見的書評集不同之處還在于，它是以通俗性和時效性為主，以滿足大眾獵奇心理為主，以講故事為主，以提供給大眾談資為主——切從大眾角度出發(fā)，因此是一本與書有關(guān)的大眾通俗讀物，這似乎是以前沒有的。

對于《讀家秘籍》書名，啟航的解釋是：“讀家”就是讀者，是我也是各位看官；“秘籍”就是我們讀過的書。《大學(xué)》《中庸》《資治通鑒》是書，《六脈神劍劍譜》也是書。出版了的是書，沒出版的也是書，都是各家的秘籍。秘籍拿到手里，讀到眼里，藏在心里，化在血里，功夫就上身了，那是“隨風(fēng)潛入夜”的效果，“腹有詩書氣自華”描述的就是這功夫的外現(xiàn)。《讀家秘籍》會不斷出，打算每年年底或次年年初來一本，說一說當(dāng)年或頭年新書，作為盤點，作為時尚閱讀的向?qū)А?/p>

記得《閱讀致富*中有過這樣一句話——“讀書是偉大的平等機器”。要真正理解這句話，我建議，從《讀家秘籍》開始。