金融營(yíng)銷創(chuàng)新傳播的解決之道

中國(guó)金融行業(yè)已走過百余年,由于該行業(yè)關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈,受到國(guó)家嚴(yán)格的政策監(jiān)管,一直在市場(chǎng)化道路上走得格外謹(jǐn)慎,所以在大眾心中,金融行業(yè)總是嚴(yán)謹(jǐn)、神秘、牛氣的形象。隨著金融行業(yè)開放程度提高,以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,壟斷局面逐漸被打破,金融行業(yè)的營(yíng)銷方式開始走“親民”路線,產(chǎn)品廣告也植入春晚節(jié)目、電影、體育賽事、網(wǎng)絡(luò)等,一時(shí)間各種營(yíng)銷創(chuàng)意遍地開花。盡管如此,不可否認(rèn)在金融營(yíng)銷與傳播創(chuàng)新的過程中,金融行業(yè)仍有諸多問題亟待解決。

《成功營(yíng)銷》“金融營(yíng)銷與傳播創(chuàng)新”沙龍全景8月14日,創(chuàng)新營(yíng)銷跨領(lǐng)域的關(guān)注者和推動(dòng)者——《成功營(yíng)銷》雜志社聯(lián)合思銳傳盟國(guó)際公關(guān)公司舉辦的“2009行業(yè)創(chuàng)新沙龍”在北京豐聯(lián)國(guó)際會(huì)所召開。民生銀行、建設(shè)銀行、金瑞期貨、瑞泰人壽等近40家金融機(jī)構(gòu)代表到場(chǎng);數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜摇⑿旅襟w,大型公關(guān)、廣告代表等近百人參加了此次座談。行業(yè)精英齊聚一堂發(fā)表了新時(shí)期各自領(lǐng)域中對(duì)金融戰(zhàn)略、營(yíng)銷創(chuàng)新方面的暢想,為行業(yè)交流與進(jìn)步打開了全新思路。

思銳傳盟國(guó)際公關(guān)創(chuàng)始人張莫同表示,即使在經(jīng)濟(jì)環(huán)境堪憂的時(shí)刻,市場(chǎng)仍存在空白點(diǎn),或是保守觀望,或是以退為進(jìn),或是逆流而上,取決于投資者對(duì)形勢(shì)的正確判斷和營(yíng)銷策略的運(yùn)用。在營(yíng)銷2.0 時(shí)代,任何企業(yè)都需要開拓全新的視角和運(yùn)作模式,消費(fèi)者已經(jīng)從步行階段全面進(jìn)化到漂移時(shí)代,過去營(yíng)銷上的定向打靶需要轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)戰(zhàn);在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品喜新厭舊的形勢(shì)下,同樣可以通過產(chǎn)品的細(xì)分、重定義,甚至窄眾化的區(qū)隔方式來滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)。

易觀國(guó)際金融行業(yè)中心總經(jīng)理馮陽(yáng)松表示,有數(shù)據(jù)說明金融危機(jī)加速品牌廣告和搜索引擎廣告此消彼長(zhǎng),譬如互聯(lián)網(wǎng)、服裝服飾、金融在過去3 個(gè)半年度中比重持續(xù)增加;房地產(chǎn)、汽車、教育則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。現(xiàn)階段,金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式應(yīng)以產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷為基礎(chǔ),再實(shí)行人性化的創(chuàng)新營(yíng)銷方式。

騰訊網(wǎng)的代表通過案例與參會(huì)者一起分享了金融行業(yè)在危機(jī)中創(chuàng)新營(yíng)銷模式的探索,他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋成本低,定向準(zhǔn)確,可以建立廣告主對(duì)市場(chǎng)投放 ROI 的信心。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線整合營(yíng)銷平臺(tái),騰訊公司率先推出包含‘可衡量的效果、互動(dòng)式的體驗(yàn)、精確化的導(dǎo)航、差異性的定位四元素的Tencent MIND 高效在線品牌解決方案,將為中國(guó)金融業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)、互動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷提供幫助。

企業(yè)代表也紛紛提出了各自關(guān)心的話題,會(huì)場(chǎng)氣氛極為熱烈。