南寧會展旅游研究

劉　兵　付　艷

摘要：會展旅游是一種經濟效益高、關聯帶動性強的旅游產品類型，它對經濟發展起著重要的推動作用。采用的方法是以數據例證為基礎，對南寧會展旅游發展現狀進行實證分析，在此基礎上，先對會展旅游的概念及特點進行闡述，其次對南寧發展會展旅游的條件進行具體分析，最后就東盟博覽會為例，從政府發揮導向作用和企業加強自身建設兩方面，提出了南寧市大力發展會展旅游的建議與措施，以期對相關研究起到一定的借鑒意義。

關鍵詞：會展旅游；東盟博覽會；南寧市

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198(2009)04-0090-02

1會展旅游及特點分析

1.1會展旅游的概念

會展旅游是隨著會展業的不斷壯大和旅游業的逐漸成熟而出現的一種新型旅游產品形式，它是以會議、展覽、節事活動(包括節慶活動和大型體育活動)為吸引物，吸引會展的參觀訪問者前往會展舉辦地洽談業務、交流溝通，通過為其提供與旅游業有關的優質服務，以達到吸引會展訪問者在目的地繼續停留游覽，刺激他們消費，進而以帶動相關產業發展獲取一定收益的一種旅游產品，包括在會展舉辦前、中、后整個過程中所進行的一系列的旅游活動。

1.2會展旅游的特點

(1)組團規模大。

參加會展活動的人一般都達數百人、上千人，若是是太、中型的展覽或者博覽會吸引的參加者的人數就更加龐大了。1970年大阪世界博覽會吸引游客6420萬，創造了發達國家舉辦世界博覽會的最高紀錄；1999年中國昆明世界園藝博覽會作為專業類世界博覽會吸引游客900萬；2000年漢諾威世界博覽會吸引游客1800萬。

(2)消費檔次高。

由于參加會議、展覽的人通常都有一定地位和職務，收入水平高，一般不太計較價格，而是更注重服務、質量等方面的因素。會展旅游者消費與一般休閑旅游者消費相比，呈現出消費檔次高、消費能力大、要求高等特點。特別是其購物能力強，從而會給會展舉辦地帶來可觀的經濟收入。

(3)經濟帶動作用強。

會展旅游涉及行業多，有會展、旅游、酒店、旅行社、房地產等，可推動舉辦城市社會可持續發展的規劃和建設，進一步改善城市生態系統，加快基礎設施建設。據有關分析，我國會展業2002年的直接收入超過60億元，間接帶動了的餐飲、住宿、交通、廣告、旅游、娛樂、房產等行業收入高達數千億元。會展旅游越來越成為旅游業新的客源市場。

(4)影響力大。

大多數大型國際或國家會展通常是新聞媒體報道的焦點，會引起各方面的重視。大型國際會議不僅可以擴大舉辦國的政治、經濟影響，提高舉辦城市的知名度，提升城市旅游的形象，而且對于提高市民素質、市政建設、城市環境等各方面均有促進作用。

(5)內容主題專業性強。

會展活動雖然涉及政治、經濟、文化、科技、教育、衛生、軍事等社會各個方面和各個領域，但總是要在一定的空間和時間范圍舉辦，一次會展活動的內容也絕不是雜亂無章，而是有一定的主題的，呈現出鮮明的專業性。從會展旅游依托的資源與環境、客源市場規模與范圍、產品經營與管理等方面來看，這類產品不同于一般的普通觀光旅游產品和度假休閑產品，其專業性很強。

2南寧發展會展旅游的條件分析

2.1區位環境

南寧市是廣西壯族自治區首府和政治、經濟、文化、信息、金融中心，也是中國南部對外開放的重要城市，同時是南貴昆經濟帶、泛珠三角經濟圈的中心城市，又處于中國與東盟兩大板塊的結合部，是我國通向東盟的重要樞紐及前沿城市。近年來，南寧市發揮地域優勢，努力構筑大西南出海通道樞紐和建設現代化城市。

2.2旅游資源條件

素有“綠城”之稱的南寧，是廣西四大旅游區之一，是中國優秀旅游城市，處在以桂林一南寧一北海1防城港黃金旅游帶為核心的廣西旅游網絡的中心地帶。耳前全市擁有國家級旅游區4A級3處，3A級5處；國家級自然保護區1處，自治區級2處；有國家級森林公園1處，自治區級森林公園3處；國家級文物保護單位1處，自治區級保護單位16處，市(縣)級保護單位118處。較好的旅游資源是城市會展旅游的助推器。

2.3交通條件

目前南寧已形成了四通八達的水陸空立體交通網。水路可順西江而下直達粵、港、澳。鐵路運輸通過全國最先進的電氣化鐵路南昆線及湘桂線與京廣線等干線相通可直達全國各地，其中湘桂線終點號和越南接軌。公路運輸縱橫交錯，通達廣西各地、縣、市和全國的公路共161條，其中桂林經南寧直通北海的桂海高速公路長達575公里，是目前全國最長的省內高速公路。空中走廊已開通飛往北京、上海、廣州、香港等國內各大城市及越南河內、泰國曼谷的200多條國際、國內及地區航線。

2.4軟環境條件

中國一東盟博覽會永久落戶南寧，這無疑是南寧市發展會展旅游的一個強有力的推助器。一是中國一東盟博覽會在南寧舉行，將大大提升南寧市的國際形象和知名度，形成巨大的轟動效應。二是由中國一東盟博覽會引發的會議、商務、投資等活動的增加，將會使得廣西公務、商務旅游市場不斷擴大，入境游客大幅度增加，迅速提高南寧市的旅游形象。三是南寧市政府投資數百億元加快城市建設，完善城市功能，改善城市整體形象，這為南寧營造了前所未有的良好大環境。

2.5經濟發展條件

2006年，南寧市經濟社會全面協調發展，社會政治穩定，人民安居樂業。全年實現地區生產總值861.94億元，其中第一產業增加值134.68億元，第二產業增加值293.53億元，第三產業增加值433.73億元。人均地區生產總值13萬元。財政收入120.36億元。全社會固定資產投資完成447.22億元。社會消費品零售總額435，51億元。海關出口總額9.29億美元。實際利用外資1.85億美元。城鎮居民人均可支配收入1.02萬元，人均消費性支出7303元。農村居民人均純收入3033元，人均消費性費支出2298元。城鄉居民年末儲蓄存款余額681.45億元。

對外經濟發展良好，招商引資增多。全年外貿進出口總額9.29億美元，其中個貿出口7.17億美元，分別增長29.2％和24.3％。國內經濟協作引進資金417.04億元，到位資金197.31億元，分別比上年增長21.3％和23.8％。簽訂利用外資合同項目87項，合同外資額億美元，增長48.5％。

2.6設施條件

會展設施是會展經濟發展的必備硬件要素。據不完全統計，南寧擁有南寧國際會展中心、廣西展覽館、廣西民族宮和廣西科技館等會展接待設施面積近10萬平方米。其中，南寧國際會展中心和廣西展覽館具備承辦國際展會的條件。特別是南寧國際會展中心，其整體結構、配套設施和功能設定在國內展館中均占領先地位。其占地面積850

畝，展覽部分面積達4.8萬多平方米，可容納3360個國際標準展位和300多個非標準展位。加上多功能展廳和集會廣場，展覽面積達8萬多平方米，配備了10+1同聲傳譯系統，電視會議系統、公共廣播系統、安防系統、計算機網絡系統、新聞中心等設施齊全。

建設會展設施的同時，南寧不斷提升賓館飯店行業的接待能力和接待水平。到目前為止，市區內共有旅游星級飯店76家，其中五星級飯店1家，預備五星級飯店3象，四星級飯店6家，三星級飯店32家，二星級飯店33家，一星級飯店1家，涉外飯店1家，共有客房11080間，床位19933張。

旅行社行業也快速發展。南寧的旅行社目前已發展為54家，總部在北京的中國國際旅行社、中國旅行社總社、康輝國際旅行社先后人駐南寧。本地的旅行社也迅速成長起來，如南寧交運旅行社依托所屬的廣西運德集團雄厚的客運運力優勢，依托區內點到點的旅游客運班線及南寧至越南、香港、澳門等客運班線，運旅結合，將升級為廣西運德國際旅行社。

3發展東盟會展旅游建議

3.1進一步加強與東盟各國的旅游交流

建立定期旅游會晤制度，互通情況，及時協商解決合作中出現的問題。并以一年一度的中國一東盟博覽會為平臺，在博覽會期間舉辦廣西國際旅游展，將其作為博覽會的重要組成部分，重點吸引東盟各國旅游部門每年都來參展；每年組織一次到東盟的大型旅游宣傳促銷活動，大力宣傳和推介廣西旅游資源、產品及線路，以擴大影響及知名度。

3.2推進廣西與東盟旅游的便利化

目前，東盟的新、馬、泰、越、柬、老對中國公民的旅游簽證手續比較簡便，其他國家的旅游簽證手續還比較復雜，但對中國的團體旅游簽證相對容易。東盟內部成員國間旅游簽證手續較簡單，在90天內，東盟成員國之間不用事先簽證，大多是落地簽證。廣西應該向國家爭取在廣西口岸對東南亞國家的游客試行類似于香港到深圳的便利簽證，至少是實行落地簽證。

3.3加強專業人才的培養

近幾年來，會展公司如雨后春筍般出現，但許多公司的會展旅游業務仍然處于萌芽階段。會展旅游人才的匱乏，成為限制會展旅游業務的瓶頸。會展旅游人才不同于一般的旅游從業人員，它需要具備更高的綜合素質和專業能力。東盟博覽會的舉辦極其需要精通英語及東南亞小語種的同聲翻譯人才，同時還需要熟識會展知識的專業人才和國際上叫得響的專業會議組織者(PCO)及目的地接待者(DMC)。為了讓南寧東盟會展旅游飛躍發展，建議廣西在綜合性強的高等院校開設東南亞小語種及會展旅游等專業，鼓勵廣西與東盟互派留學生到對方的高等院校進行旅游專業學習，積極輸送廣西會展旅游人才到北京、上海、廣東等會展業發達地區進行專業培訓。

3.4明確政府職能，實施政府主導型發展戰略

會展旅游業是一個涉及會議、展覽、住宿、交通、餐飲等行業的綜合性產業，政府不僅要為發展會展旅游提供政策基礎，通過推動舉辦具有地方特色的會展活動，樹立旅游形象，提高知名度，促進城市旅游的全面發展，并制定相應的法律法規來規范和管理會展旅游市場，為會展旅游提供政策保障。同時還要對會展旅游進行總體規劃，參照公認的國際會展標準，完善公共交通體系，對現有的會展場所、星級酒店、娛樂場所、旅游景點等進行有效整合與改造。

此外，政府還要在城市整體宣傳、大型展會申辦等方面發揮指導作用，要有專款用于會展旅游方面的投資，統一對外宣傳促銷的形象。