青島綻放品牌力量

周曉華

創造培育品牌的優良環境和空間

作為一個港口城市，青島工業的歷史可以上溯百年。也許正是有這樣一塊土壤，改革開放不久，青島便從政府層面實施了“名牌帶動、品牌興市”的戰略，開始打造名牌產品。青島企業的品牌在全國是有名的，國家工商總局第一批公布的153個中國馳名商標中青島就占了8個。企業自身的品牌效益怎么成為建設品牌城市的動力?政府在其中要發揮怎樣的作用?青島市副市長吳經建認為，首先政府的領導認識到一個資源匱乏的城市，必須尋找自己城市特色發展之路的戰略化思維，品牌成為青島挖掘城市特色資源的一個最優選擇。其次在確立了品牌發展戰略以后，政府把發展品牌作為城市發展的中心戰略的組成部分，常抓不懈。

上個世紀90年代，青島把握住了品牌企業擴張的需求，通過深化改革、擴大開放，積極引進國際先進的生產線來加快企業發展的步伐。2000年以后，青島順應品牌經濟的大勢，將品牌企業作為龍頭企業，以品牌企業為核心，積極發展配套企業，在青島逐漸形成了家電電子、石油、汽車、船舶、海工等基地。

從品牌產品、品牌企業到品牌經濟，青島的每一步都趕上了發展的節點。正是由于創造了培育品牌的優良環境和空間，幾十年的積累使青島品牌結出了累累碩果：海爾集團目前是世界第四太白色家電制造商，海信成為國內唯一一家持有海信、科龍和容聲三個中國馳名商標的企業集團，而雙星也已經成為我國最大的鞋業制造企業。多個企業品牌聚合起來構成了城市品牌的力量，進而推進城市品牌的發展。品牌經濟在青島的蔚然興起，成為青島建設品牌城市非常重要的力量。

區域品牌建設放大品牌效應

把區域品牌打造好了，這個區域內所有的企業或城市圈都會受益。區域品牌的力量對企業品牌、城市品牌的提升起到重要的作用。

當一個區域品牌起作用時，企業品牌也會因此受益。意大利皮鞋、法國香水、瑞士手表都是這一類，國家在這里起了區域品牌的作用，可以把這個國家的企業品牌托起來，而且易于記憶。中國的許多產品和其地域的關聯度很弱，甚至脫節。一個根本原因是在實施品牌戰略的時候，忽視了區域品牌的建設。品牌中國產業聯盟主席艾豐表示，在打造產品品牌和企業品牌的同時，千萬不要忘記還有一個效應更大的區域品牌，也就是城市品牌。企業的品牌、產品的品牌支撐城市品牌，反過來城市的品牌又支持著企業的品牌、產品的品牌，這個戰略的互動作用難以估量。

在青島城市品牌發展的指導方針中，始終堅持“政府推動、企業主體、社會參與、市場運作”的原則，適時出臺產業規劃的政策措施，從而形成持續的推動力。多年來青島注重知名品牌、創新企業和優秀企業家三位一體的整體宣傳推介，重點培養和發揮企業家的作用。這種三位一體的模式，使得品牌和城市共生共榮，相映生輝。

從中國品牌之都到世界品牌之都還有多遠?

央視主持人白巖松曾問張瑞敏：加入WTO0之后，中國企業面對很大的競爭，海爾有什么優勢?張瑞敏說，技術沒優勢、管理沒優勢、資本也沒有優勢，我只有一個優勢，在中國我的銷售服務網絡比他們好。白巖松問：那你怎么利用自己的優勢和他們競爭呢?張瑞敏回答：我要讓跨國公司利用我的渠道賣他們的東西，但是條件是我要在國外利用他們的渠道賣我的東西。

在這次論壇上，艾豐重提這段對話，感慨地說，張瑞敏的話表明青島的企業家“在注意優勢對抗的同時，更加注意優勢對接”。優勢是可以共享對接的：一個城市，特別是國際化的城市，一定要逐步改變過去簡單的優勢對抗的思維，學會互利共贏。這是青島實現從中國品牌之都向世界品牌之都跨越的一個重要方面。這種延伸無論是向研發領域，還是向銷售領域，很重要的一個思想就是優勢對接。

打造世界品牌之都是青島的宏偉目標。但吳經建副市長坦言，實現這個目標還有很多制約因素。與國際知名的品牌城市相比，青島城市品牌創建歷史還很短，缺乏厚重的歷史積淀，也缺乏經驗的積累和對規律更準確的把握。再有，青島擁有的品牌企業的核心競爭力、國際影響力不夠強。而且青島自主品牌產業的結構還不夠合理，海爾、海信、青啤等幾個品牌主要集中在生活領域，高端的產業品牌目前還不夠多。要化解這些難題，還需要在匣高的層面、更廣的視野來思考如何實現跨越式發展。

世界發展中國家城市與規劃組織中國區主席楊曉鐸建議，青島應大力發展服務業來促進城市品牌經濟的發展。比如打造商業品牌、金融品牌、教育品牌、健康產業品牌，特別應該結合青島良好的旅游資源，更好地發展養老產業，培育養老產業的一些中國名牌，甚至是世界名牌。

吳經建副市長表示，為加快品牌發展的國際化，青島將和品牌企業以及跨國公司建立更深層次的合作，融資、融管理、融文化，走出去購買國外的品牌、營銷，網絡和研發中心，提升品牌可持續發展的能力。