影響我國農村居民旅游消費的社會性因素研究

一、研究背景

本文擬以國內旅游消費市場中的主力——農村居民為對象,以各地農村居民的旅游消費為樣本,對其國內旅游消費及其影響因素進行初步分析與探討,探討當前我國農村居民國內旅游消費規律和國內旅游消費水平,并分別從不同角度對我國國內旅游發展提出對策。

二、研究的主要內容

(一)經濟收入

1992年至2005年間,我國居民消費年均增長13.2%,低于期間GDP年均增長(14.6%)1.4個百分點;居民固定資產投資年均增長19%,快于同期GDP增幅4.4個百分點;居民可支配收入年均增長為13.5%,低于同期GDP增幅1.1個百分點。由此看來,近十年來,我國居民消費低于經濟增長和居民可支配收入的平穩增長,是我國居民國內旅游消費穩定增長的主要原因,但居民消費增速減慢加速了旅游消費的增長,而居民可支配收入增幅的放緩又抑制了居民旅游消費的快速增長。

對2000年到2005年農村居民的人均可支配收入與旅游人次、旅游人均花費進行相關分析得出,農村居民的家庭可支配收入越高,他們對旅游產品的需求量也越大,出游的次數也越多。

(二)住房消費對旅游消費的影響

全國居民的消費水平明顯增長,主要的消費水平貢獻率體現在城鎮居民上;農村居民的消費水平增長不明顯,自2000年的1969元到2004年的2531元,增長率為28.5%;同期的城鎮居民消費自7113元到9393元,增長率為32.1%。由于二者在2000年的消費基數本身就存在明顯差距,故農村居民的消費水平存在分化的現象。

2000年至2005年,農村居民在住宅方面的投資基本情況:2000年到2003年農村居民的住宅投資增長不明顯,社會住宅總投資主要體現為城鎮住宅的增長;2004年和2005年農村住宅投資分別較上年增長13%和6%,同期城鎮住宅投資分別較上年增長28%和16%。由此可見,城鎮居民在住宅方面的投資無論規模還是速度都領先于農村居民。

運用SPSS13.0,對農村居民的住宅負擔能力和他們的整體出游人數分別做相關分析。農村居民的住宅負擔能力和他們選擇出外旅游都存在密切的正相關關系,住房負擔能力越強,他們選擇旅游的機會越多。

三、結論與對策

(一)結論

1、農村居民的家庭可支配收入與其旅游消費和出游次數成正相關關系

農村居民的家庭可支配收入越高,他們對旅游產品的需求量也越大,出游的次數也越多。保證和促進農村居民家庭經濟收入的穩定和快速增長,是促進旅游消費增長的必要途徑。

2、農村居民的住房負擔能力與他們出游的次數成正相關關系

農村居民住房消費與社會總消費進行比較,比例達到1∶5;與全國居民可支配收入總額比較,比例達到17.07%。

農村居民的住宅負擔能力和他們的出游次數的相關系數為0.962,P=0.002,顯著性水平極其明顯。即:農村居民的住宅負擔能力和他們選擇出外旅游都存在密切的正相關關系,住房負擔能力越強,他們選擇旅游的機會越多。

(二)對策

1、加快消費政策創新,提高我國居民的收入水平

目前,我國國內消費需求不足與我國居民的收入水平和收入結構有關,我國國內旅游消費力低的最根本原因也是收入太低,因為收入水平決定著感知空間和出游空間大小、消費水平高低和消費結構是否合理;收入結構又制約了消費結構的升級。因此,增加居民收入,調整居民收入分配結構,進行消費政策的創新非常必要。

2、增加有效旅游需求,促進國內旅游消費升級

一是適度增加農村居民的可支配收入,盡快建立和完善社會保障制度,提高居民的有效購買力;縮小收入分配差距,整頓和規范分配秩序。旅游消費不屬于人們的基本生活消費,它是社會經濟實力、人們收入水平發展到一定階段上的產物。據一些從事旅游經濟研究的學者研究表明:人均年國民收入達400美元時,就會萌發國內旅游的欲望并具備必需的經濟條件;人均國民收入達800美元時,出國旅游就提到生活日程上來;達到1000美元時就有出國旅游的要求。居民收入的增加,人們在基本生理需要滿足的前提下,開始傾向旅游消費。

二要挖掘農民旅游需求潛力。一方面鼓勵旅行社開拓農村旅游市場,另一方面鼓勵成立一些以農民為旅游服務對象的旅行社,讓廣大農民享受較低價位的旅游服務。農村旅游市場是一個潛力巨大的旅游市場。改革30年來,廣大農村土地經營責任制的實施和鄉鎮企業的發展,農民的收入普遍有了較大提高,富裕起來的農民,他們已經不再是為其溫飽而整年累月地勞作奔忙,富而思文,富而思樂,就近旅游一般是他們的首先選擇,他們渴望到外邊看看精彩的世界,交流和吸納外面的信息,但是由于廣大農村相對閉塞,加之過去對農村的旅游市場很少組織,使農民的旅游活動成為一種自發的行為,農村的旅游市場基本處于自由分散狀態。我國是一個農業大國,農村人口眾多,隨著農業經濟的發展,廣大農民將是我國國內旅游的一支龐大的旅游大軍,刺激農民的旅游消費,開拓農村的旅游市場,是大有文章可做的。

三是改變居民的消費結構。按照Abraham·Maslow對需求層次的解釋,旅游消費是處于第三層次的需求。這一層次上的需求是收入彈性和價格彈性都較顯著的享受發展型消費。隨著經濟增長,人們消費結構中的生存需要得到滿足,物質享受基本上得到保證,相應地,人們精神文化消費在消費結構中所占的比重必然逐漸上升。當代經濟學中的恩格爾原理也證明了這一點。因此,隨著人們消費結構的改變,旅游消費作為一種綜合性的以精神消費為主的高級生活方式,將成為現代消費中極具發展潛力的新型消費方式。

(劉文彬,1967年生,四川省南溪縣人,廣州鐵路職業技術學院經濟管理系講師)