電視讀報節目傳播優勢探析

鄭　萍　錢　艷

【摘 要】 個性鮮明而內功深厚的主持人、豐富的信息與獨到的點評、對受眾需求的細膩關懷和巧妙融合“冷熱”媒介的特色使《有報天天讀》節目從電視讀報類節目中脫穎而出。這也是其傳播優勢之所在。

【關鍵詞】 電視讀報;傳播優勢;點評;鳳凰衛視

一、個性鮮明而內功深厚的知名主持人是讀報節目的logo

作為電視與報紙聯姻的產物,電視讀報節目就是對報紙內容的二次傳播,即對每天各大紙質媒介的焦點內容整合歸總后以主持人讀報的形式讀出,并配以獨特的評論。但并不是簡單的復制,作為“意見領袖”的主持人對報紙、雜志的信息進行解碼,再次整合后傳遞給受眾,信息從信源傳遞到信宿要經過兩次編碼和兩次解碼,較一般傳播過程更顯復雜,因而電視讀報節目中的主持人對于節目的重要性更甚于其他電視節目。此外,由于電視讀報內容來源的特定性,使得電視讀報類節目缺乏一定的現場感和生動性,要在最短的時間將最重要的信息和點評傳遞給受眾,能不能讀出新意,評出特色,主持人的重要性不言而喻。與節目風格相應,個性鮮明,內功深厚的主持人是鳳凰衛視《有報天天讀》能夠一直雄踞電視讀報節目榜首的重要原因。

“一個優秀節目主持人的外在標準應該是具有個性、魅力和激情。而內在的標準是主持人要具有良好的職業敏感能力,也就是發現能力,還要具備出色的寫作能力和表達能力。”^[1]楊錦麟與節目高度契合的個性與內功是其成為優秀主持人的重要原因,也是《有報天天讀》成功走過五年光景的關鍵。一杯清茶,一身唐裝,一副眼鏡,憨態的體型加上他激情飛揚、言辭犀利的點評成為《有報天天讀》欄目的logo。

二、以豐富的信息與獨到的點評構建節目的競爭優勢

提供豐富的內容和獨特的評論是資訊大薈萃的電視讀報節目的另一大傳播優勢。

1、廣角取材、高品質解讀世界資訊

以“《參考消息》能登,我就能說”為選擇依據的《有報天天讀》借助鳳凰衛視這樣一個立足香港、輻射全世界的大平臺,選取世界主流媒體做為其資訊的主要來源。以2008年12月份至2009年1月份節目樣本為例,每期時長約24分鐘的節目所涵蓋的資訊為50條左右,內容以各國政治、經濟為主,選取的報紙、報刊有二三十種之多。既涉及發達國家,也包括亞非的欠發達國家和地區,基本涵蓋全球。廣角范圍的取材為平時較少接觸他國媒體的內地受眾帶來了一場信息饕餮盛宴。鳳凰衛視的國際新聞觀念促使其子欄目在節目內容的選擇上“不是跟著他們(觀眾)蹲下身去看腳下的螞蟻打架,聽街邊閑言碎語,而是引導他們走出幾步到山口高臺上看山河風云,整體氣象。它不玩‘假大空,結果也使全世界中華民族的優秀群體找到一個精神吐納場所。”^[2]與內地新聞理念的略微差異為內地受眾呈現了一個不同以往的新聞視角和全新的節目觀感。全面,海量的資訊是《有報天天讀》吸引受眾的一個重要原因。

2、切中肯綮、點評觀點適度、獨到

“有報天天讀 新聞點點評”,雖說被冠以《有報天天讀》,但其更為靈魂和深邃的精華是傾向于“評”的內容。相比其他類電視節目,讀報類節目成本小,更易于操作,自2003年《有報天天讀》開播以來,跟風勢頭有增無減,但是至今還沒有一個節目的影響力能超過它,究其根源是因為他們都只學到了“表”,而沒有揣測到“里”。美國學者丹尼爾?貝爾曾經說過:“后工業社會更加需要媒介傳遞的工作,或者說新聞解說:新聞不再是報道而是要解釋。”面對紛繁復雜的資訊鋪天蓋地的襲來,現代快節奏下生活的人們絲毫不會信息缺乏,因為有太多的媒體,太多的渠道能夠為其提供所需的信息,第五媒體時代的到來更是動動手指就能盡知天下事,因而在信息泛濫的時代,評論、精辟獨到的評論顯得更為彌足珍貴和吸引人眼球。楊錦麟由于其自身長時間平面媒體的工作經驗和大起大落的人生經歷使其能在如同脫口秀一般的節目現場,暢談自如,“這個節目不單純是一個讀,而是解讀,關鍵不在于讀而在于評。很多不經意的幾句話,大家都知道怎么回事,我們的觀眾都是水平比較高的”。“這個節目人們喜歡它,這個節目我跟人家分享的,其實就是一個境界。但是如果不撓到好處也不過癮,所以我也是每天都要‘費盡心思,絞盡腦汁。”^[3]只有適度而獨到的評論才能既吸引受眾,同時也獲得制度認可,因此既要獨到,同時也要注意節目本身的宣傳和引導作用。

三、細膩關懷受眾需求,使節目贏得市場

伴隨著新媒體的發展,信息泛濫給人們的正常生活帶來了困擾,人們正從信息極度困乏走向另一個極端——面對信息爆炸而無所適從。

1、幫助受眾篩選信息

快節奏的生活下,面對冗余復雜的信息和“厚報時代”,一份報紙已經很難滿足對信息渴求的受眾的要求,而多份報紙的讀閱對普通受眾來說不僅需要花費大量的時間精力,也需要大量的資金,很顯然是不可能,也不現實的。有電子版“參考消息”別稱的《有報天天讀》滿足了內地大部分受眾對世界資訊的渴求,主持人幫助受眾從每天的海量新聞信息中篩選有價值的、受眾感興趣的新聞信息,進行資源的再整合。其每期時長雖只有24分鐘左右,但卻能容納50多條新聞、信息,內容更是搜羅了世界主流媒體和重要報刊雜志等,如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》,有時還會插播BBC的現場新聞。楊錦麟在嶺南大講壇演講的時候曾說:“中國內地很多老同志、老前輩,聽說都向劉長樂先生抱怨,你們這個節目改變了我們午睡的習慣,但是不看還是不行。”

2、協助受眾對信息進行深度加工

電視讀報節目依托報紙為節目內容的主要來源,因而吸收了報紙深度報道和理性分析的優點。改革開放三十年后的中國百姓已經基本不再為生活所困,普通受眾在滿足了基本生活需要后追求更高層次的精神文化生活。電視讀報節目的讀與評相結合的模式滿足了中國文化傳統中的現實政治關懷,對現實社會的動態緊密關注,積極的表達意見,從而引起受眾的強烈共鳴。同時,由于思想水平和知識背景的不同,針對同一事件每個人都會有不同的看法,而科技發展速度之快常常超出人們學習的進度和認知范圍,在不能對每件事情做出合理解釋時,人們往往都會有從他人處得知解釋的欲望和合理解釋的期盼,電視讀報節目協助受眾對信息進行深度加工恰好滿足了人們的這種欲望和期盼。

四、“冷熱”媒介巧融合,提升節目廣度與深度

在媒介發展日新月異的今天,相較更加便捷、方便的新興媒體,“熱媒介”報紙和“冷媒介”電視的缺點也更加清晰的暴露在受眾面前。報紙雖然容量大,閱讀具有隨意性,但由于其文字傳播的特性,因此對受眾的文化水平有一定限制;且由于信息大爆炸時代的來臨,“厚報”逐漸成為潮流,受眾需要花去一定的時間在浩瀚的資訊潮中“篩金淘寶”;而電視的同質化現象也阻礙了電視的長足發展。

《有報天天讀》選取世界主流媒體和重要刊物提供的新聞信息和評論,由主持人通過電視熒屏以讀報的形式將這些信息和評論講給電視機前的受眾聽,并適當添加一些自己的言論。充分發揮“冷熱媒介”各自的優勢,將報紙的深度與電視的廣度有機結合。其目的是以報紙之長補電視之短,拓寬電視媒體采集新聞的視野和信息的深度,并充分發揮電視原有的傳播優勢,利用生動的電視手段,加入聲音、畫面等元素,使新聞信息變得直觀而生動。同時也為紙質媒體電視化傳播開辟了一條新路。

綜上所述,這樣一個新鮮電視節目形式的出現是電視媒體在節目創新方面做出的一次有益嘗試。個性鮮明而內功深厚的主持人、豐富的信息與獨到的點評、對受眾需求的細膩關懷和巧妙融合“冷熱”媒介的優勢使《有報天天讀》節目從電視讀報類節目中脫穎而出。縱觀其近五年來的發展,持續而清晰地展示了電視讀報類節目的傳播優勢。

【注釋】

[1] 孫玉勝.十年.三聯書店,2003.363.

[2] 余秋雨.鳳凰衛視的宏觀意義.余秋雨博客,2009.4.21.

[3] 楊錦麟談<有報天天讀>:與國人同悲同惜.南方都市報,2007-10-23.

【作者簡介】

鄭萍,西北大學新聞傳播學院副教授,主要研究方向為廣播電視新聞.

錢艷,西北大學新聞傳播學2005級學生.