論老字號企業知識產權保護體系的構建

【摘 要】 由于不少老字號企業沒有構建完善的知識產權保護體系,致使其無形資產沒有受到應有的保護。根據老字號企業擁有的知識產權類型,全方位的構建知識產權保護體系,是當前許多老字號的當務之急。為此,老字號企業應當從保護其字號權、商標權、專利權、商業秘密權等角度,來考慮其知識產權保護體系的構建。

【關鍵詞】 老字號;知識產權;保護體系

在很多人心目中,老字號是歷史悠久質量可靠的標記。但是,隨著市場競爭的加劇,以及老字號企業機制轉換的滯后,許多老字號企業的發展面臨前所未有的困境,這其中原因是多方面的,而不注重對“老字號”巨大的無形價值的管理,缺少完善的知識產權保護體系,致使企業知識產權大量流失,是其中最主要的原因之一。因此,全方位的討論老字號企業相關的知識產權問題,構建完善的知識產權保護體系,無論對于理論研究界還是老字號企業本身,都是當務之急。

分析老字號企業的無形資產各要素,主要涉及以下這些知識產權問題:“老字號”本身涉及到商號權;把“老字號”注冊為商標標識涉及到商標權;老字號企業的獨門技術、特有經營管理模式涉及到商業秘密權;把專有技術、配方申請專利涉及到專利權;把“老字號”作為域名涉及到域名權;老字號企業所生產的產品達到知名程度還可以涉及到知名商品的特有名稱包裝裝潢權。可見,老字號可以蘊含著巨大的無形資產價值,本文將針對不同的價值來源,來討論構建老字號企業的知識產權保護體系。

一、對老字號企業的字號權保護

由于消費者對老字號企業的認同度較高,老字號企業的字號被他人搶注為商標,或搶注為域名,是老字號企業的老大難問題。充分利用各種資源,加強對老“字號”的保護,是老字號企業要研究的課題。

1、建立老“字號”與商標統一保護制度

由于字號和商標都可以采用文字的形式表達,在現行的法律制度下,老字號被搶注為商標是完全可能的。目前,我國字號和商標實行分別立法和管理的制度,商標主要受《商標法》的調整,字號則主要受《企業名稱登記管理規定》的調整。而且,商標和字號受保護的范圍都非常有限。注冊商標的專用權,其禁止權的范圍是他人未經其許可不得在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標,并未涉及禁止把相同文字作為企業的字號使用。在《企業名稱登記管理規定》中,也沒有明確他人注冊商標在先使用是企業名稱登記的禁止條件,其審查的范圍和對象是在所屬行政區域領域內同行業中沒有相同或相似的企業名稱。根據這樣的法律規定,相同文字可由不同區域的不同的登記機關作為字號登記,也可由不同的廠商注冊商標使用。

針對這種制度環境,老字號企業要建立老“字號”與商標統一保護制度,把字號注冊成商標,以防被人搶注。

2、建立老“字號”與域名統一保護制度

隨著電子商務的發展,商業組織越來越意識到網站作為發展電子商務的巨大潛力。許多企業都愿意選擇“企業名稱(或商標)+.com(或其他頂級域名)”的模式,消費者在沒有域名地址簿的情況下,也往往依此習慣在網絡上尋找企業的位置。而恰恰是這,成為了其他企業把老“字號”搶注為域名的誘因。事實上,包括“榮寶齋”、“全聚德”在內的上百個老字號企業的字號都曾經被搶注過。

導致老“字號”被有效注冊為域名的原因很多,但是最主要的原因還是由于域名注冊體制和字號保護制度之間缺乏有效的溝通所致。目前,域名與字號分別由不同的法律、法規調整,由不同的部門核準、管理,這是產生字號被搶注為域名的制度上的根本原因。針對此,有需要在網絡中宣傳自己的老字號企業,尤其是有發展電子商務需要的老字號企業,必須盡快考慮保護自己網絡環境中的域名權,及時注冊,以免訟累。

二、對老字號企業的商標保護

商標是區分不同的商品或服務來源的區別性標記。開始,商業標識是個體手工業者在其所屬行會的強烈要求下使用的,其目的是將其與本行會以外的商品區分開。如今,商標已經轉化成一種商業資源。一個商標一旦被消費者接受,這一標記就會具有產品擴散效應和產業組織的聚合效應。它不僅會將產品的質量、性能等可靠程度集中于一身,而且還能使企業的科學管理、技術、企業規模、資本實力、市場信譽、企業精神等諸多文化內涵充分的表現出來。所以,通過商標法保護老字號企業的知識產權,是企業需要特別重視的。

首先,老字號企業要及時注冊,獲取商標保護法律保障。根據商標法相關規定,雖然未注冊的商標也受到一定程度的保護,但保護力度非常有限,一般并不具有排他性。若老字號企業沒有及時把字號注冊為商標,一旦他人搶注,企業將非常被動。

其次,老字號企業要考慮全面注冊,構建商標保護立體體系。一方面,可以注冊聯合商標。即在同一種商品或類似商品上,注冊與主商品相近似的一系列商標。其目的在于保護主商標,防止他人使用或注冊與主商標相近似的商標,影響自己商標的顯著性。另一方面,可以注冊防御商標。即除了在實際使用的商品或服務類別注冊商標外,還在不同類別的商標或服務上注冊相同的商標。目的是為了防止他人在不同類別的商品或服務上使用其商標,既有防止消費者誤認來源的作用,又有防止淡化自己商標的作用。

再次,老字號企業要提升商標位階,爭取馳名商標地位。法律對于馳名商標的保護力度明顯強于其他普通的注冊商標,它不僅在商標領域可以取得跨類保護,而且還可以在禁止他人注冊企業名稱、申請域名時發揮效力。老字號企業無論是利用機會通過行政主動認定,還是在被侵權時,及時啟動司法程序被動認定,都要重視對馳名商標地位的爭取。

另外,老字號企業要重視域外保護,擴大商標保護范圍。由于商標保護具有地域性,一般只在本國域內享有專有權,老字號企業的商品或服務如果涉及到出口,要做好商標的跨國保護工作。企業可以直接向該國或該地區商標管理機關申請商標注冊,或是委托我國商標涉外代理機構代為辦理;也可以通過商標國際注冊進行申請。

三、對老字號企業的商業秘密保護

老字號的商業秘密,比如中藥秘方、制作工藝、管理方法等等,都是企業賴以成名的家底,如果這些配方、制作工藝、管理辦法被人非法獲取、泄露、或者使用,會對老字號企業的生存和發展構成巨大的壓力和威脅。因此,老字號企業要構建完善的商業秘密保護體系。

首先,老字號企業要加強制度管理,建立保密制度體系。包括建立企業內部保密機制和監督機制。明確本企業的保密范圍和項目,設置保密等級,確立每個職務對應的保密義務。同時,建立專門的職能部門來監督保障實施。其次,老字號企業要規范對涉密人員的管理。包括對內部涉密人員的管理和對外來駐留人員的保密管理。和員工約定保密義務,必要時還要約定競業限制義務。對于來企業參觀、洽談或者學習的外來人員,要嚴格管理,保證這些人員的來往不會帶走本企業的科技秘密。另外,老字號企業還要嚴格對外交流上的保密管理。在對外技術轉讓和協作時,要簽訂保密協議,或者在合同中增加保密條款。對外發布信息時要做好審查和審批工作。

四、對老字號企業的專利保護

雖說“百年老店”意味著傳承,但更意味著發展。創新應該也是老字號企業發展的不竭動力和源泉。它源于傳統又高于傳統,在繼承中創新,在創新中發展,只有發展才是最好的繼承。在專利保護方面,老字號企業要注重以下幾個問題:

1、制定合理有效的專利戰略

企業不要把專利法以及專利政策僅僅當作是一項需要遵守的法令,而是將相關政策納入到企業的規劃之中,利用法律提供的政策制定企業的遠景規劃,讓限制企業的法令變成為企業服務、增值的法令,成為法律、政策的主人。有條件的老字號企業還要有專門的知識產權管理部門,全面的對技術、管理模式等進行管理運用,由它對市場需求、市場方向、自身優勢和劣勢以及相關行業情況進行調查和分析,制定出適合自己企業發展的專利戰略。

2、梳理現有的專利產品和項目

對于老字號企業而言,可以對一些尚有市場空間又很容易被破解的傳統工藝申請專利,以確保它在該領域專用排他地位;對于那些有著長遠的市場前景,又不易被破解的工藝則可選擇另外一種方式,即商業秘密;而對于那些已經申請了專利,但是于己又用處并不大的專利產品和技術,則可以選擇專利許可的方式,許可他人使用,這樣既可以減少自己因為維護專利所支出的費用和人力,又可以增加收入。

3、研發技術含量高的產品

老字號企業不能只停留在已有的老技術上吃老本,而是要敢于突破創新,從事研發工作。對于資金需求量大的技術,可以聯合開發或委托開發,這樣雖然存在風險,但是相較于高額的專利許可費用還是有價值的。

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[5] 陳濤.如何運用商標保護老字號.中國工商管理研究,2005.11.

【作者簡介】

鄭海味(1973-)女,浙江舟山人,杭州電子科技大學副教授,經濟法碩士.