試析主持人的個性魅力架構

歷　彬　厲　　礪

[中圖分類號]G214[文獻標識碼]A[文章編號]1009—2234(2009)04—0163—01

電視節目主持人是否具有個性魅力，是能否達到較好的傳播效果的重要因素之一。所謂魅力，就是吸引人的力量。它帶有較強的褒義色彩，有魅力的人或事物通常是大家非常喜歡的。

魅力必然具有鮮明的個性。個性是在一定的社會條件和教育影響下形成的一個人比較固定的特性。節目主持人的魅力主要通過一定的個性形象而產生。電視節目主持人通過其主持的節目展現個性魅力，所以無可逃遁地要受到觀眾的品評。主持人不可不注重個性形象的塑造，也不可漠視受眾的眼光與水平。過分地強調發揮個性，不恰當地展現與張揚自我，只能在受眾中失去魅力。

節目主持人的個性魅力，包括較好的風度氣質、語言能力和知識修養以及在這些基礎上形成的有鮮明特色的主持風格。這里既有天賦條件，也有經后天努力達到的構成因素。如果一個主持人生來具有一副音質好聽的嗓子，外貌長得端正健康，這首先就給受眾帶來一種快感。端正的長相、健康的身材、好聽的語音，在加強傳播效果中占了優勢，在節目中產生了一定的魅力。天賦條件固然重要，但它只是為進一步培養、發展與之相適應相協調的風度、氣質、素養提供了一個基礎。只有使人悅目順眼的外部形象同內在素養、學識自然地相融合，并自然地易于言表的節目主持人，才會真正對受眾產生魅力，并長久地保持這種魅力。因此，內在因素才是構成主持人個性魅力最重要的。

首先，主持人的個性魅力源于高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態度。

電視本身是一種遠距離的傳播工具。主持人在節目中起了一個使節目與受眾之間的距離相對縮短，加強傳播效果的作用。主持人通過現場采訪，通過熱線傳遞，通過親切而平易近人的語調表情，與受眾進行著不同程度不同方式的交流。而一個人是否具有高尚的思想境界，往往是在舉手投足，言談說笑之中流露出來的，而自然流露的真誠坦蕩、善良親切本身就是一種魅力。如果一個主持人在日常生活中是心胸狹窄、脾氣暴躁、冷漠無情的人，那么主持節目時，他就不太可能準確地把握好節目的內容和情感，更不可能產生使人信賴的自然真實的個性魅力。至于那些思想道德水平低下，群眾已對其產生不良印象的人，不僅使受眾缺乏信賴感，而且也就毫無魅力可言。真誠、善良給人留下了美好的印象，高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態度永遠是產生永恒魅力的最重要的因素。

其次，風度、氣質也是構成主持人個性魅力的一個方面。

風度，本質上是精神氣質、內在修養達到某一層次的體現。氣質，一般地說，是一個人穩定的個性特點。氣質不是在一時一事過程中產生的，它是在一種長期的環境影響、生活經歷、情感經歷和所受教育類型、程度中所形成的。氣質可以說是個性加上文化，但體現在一個人身上常常是可感而不可言的。一個人如果外貌一般，卻具有良好的風度，獨特的氣質，就會讓人感到可愛，就會產生個性魅力。主持人這種由獨特的風度氣質形成的個性魅力在其工作中若能有較為理想的體現，則能彌補某些外形美的不足，是“抓住”受眾注意力的一個重要因素。

如果我們說《正大綜藝》的主持人王雪純漂亮實在有些牽強，但我們覺得她的一舉一動、一顰一笑都十分可愛，極具魅力。她主持節目自然輕松，反應敏捷，言辭得當，既有一種生機勃勃的精神氣質又顯示出了一種真正的機智和內在修養。從中我們也看出，主持人過于漂亮和過分修飾反而拉開了和受眾的距離。只有以親切的外在形態和頗具特色的風度氣質將自己展現于受眾面前，才會使節目效果更具特色，才會使受眾覺得你具有魅力。

第三，豐富的學識、高超的語言能力對構成主持人個性魅力至關重要。

主持人是靠語言與受眾溝通的，而高超的語言能力源于較高的知識水平和文化修養。主持人既要給人以親切的，可信賴的印象，又要以自己豐富的學識，較廣的閱歷，較高的文化水準在受眾中樹立自己更為完美的個性形象。如果一個主持人外貌和風度氣質都不錯，可在主持節目時常常出現知識性的錯誤，或言談舉止中流露出膚淺和幼稚，那這個主持人就會令人大失所望。例如：時下有些娛樂節目主持人，長得很漂亮，氣質也很好，可在節目中除了說一些準備好的臺詞外，就只會和嘉賓開幾句玩笑，碰到一個知識水平高的嘉賓，聊幾句就無從插嘴，顯得非常尷尬。這樣的主持人又怎么能說有魅力呢?當然，我國不少節目主持人具有豐富的學識，像白巖松的博學多才，楊瀾的機智敏銳，汪涵的妙語連珠，都說明了文化知識修養與發揮主持人魅力之間的關系。

節目主持人應具備的知識水平是多方面的。在廣博的基礎上，還應在某一方面突出一些，這主要跟自己主持的節目類型有關。一名主持人要在任何節目中都顯得如專家一般是不可能的，但可以在某一方面學識豐富，談吐自如，應答如流，使受眾既為主持人的風度氣質所吸引，又為主持人的才學與精彩的語言表達所折服，那才叫真正有魅力。

節目主持人的衣著服飾也與體現個性魅力有關。它體現了一個人的文化修養和審美水平。衣著修飾不在華麗，而在能穿出個性。修飾得恰如其分，能與節目風格協調，這樣才有助于個性魅力的發揮。

節目主持人是節目與受眾之間的橋梁，是一種比較特別或比較固定的聯系。某一節目的主持人常常在一個固定的板塊、欄目中定期地長久地出現，受眾視該主持人與該欄目為一體，主持人的風格特點與欄目的風格特點互相制約，互相包容。很顯然，主持人是否具有個性魅力及發揮程度如何，對于節目質量乃至成敗至關重要。