試談生活服務類電視節目的最新潮流與趨勢

馮旭生

[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼]A[文章編號]1009—2234(2009)04—0174—01

一般來講，每個電視節目都有它特定的收視群體。不可能人人皆宜，又個個喜歡。但對生活服務類電視節目來講，每個電視節目都有它特定的收視群體，不可能個個皆宜，又人人喜歡。就生活服務類電視節目來講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個體的，所以，節目內容越符合當前的最新潮流，就越容易被接受，受眾率也就越高。對此筆者來談一下生活服務類電視節目的最新潮流和趨勢。

1.生活服務類節目的娛樂化

生活服務類節目要融入娛樂、競技、時尚、游戲等元素。在傳統的電視觀念中，娛樂兩字似乎為文藝節目所獨有，而生活服務類節目與觀眾之間只是一種教與學的關系，與娛樂兩字無關。其實不然，在比較專業化的節目當中加入一些娛樂元素，會把收視面較窄的專業性欄目用輕松活潑，娛樂化的形式表現出來，成為生活服務類節目吸引觀眾參與的一打法寶。比方說，在生活服務類節目設計方面大量借鑒真人秀的形態。諸如超級女聲、夢想中國等，它們都受到了觀眾的廣泛關注。

2.生活服務類節目的故事化

故事化是整個電視是發展趨勢。就是憑借故事片等其他敘事藝術的手法和技術，用講故事的方式，綜合利用各種手段，生動活潑的向觀眾傳播生活知識。故事化是所有欄目提升收視率的又一個法寶，哪個欄目沒有很好的故事就不會有很好的收視率。講餐飲的節目也能講出故事來。以往我們看美食類節目大多都會這樣表現：一到這個餐館先介紹它的名牌大菜，然后怎么怎么好吃，然后在轉盤上轉一下，仰視一下，俯視一下，套路都是一樣的。如果我們換一種方式來做，逆向而行，把餐館的特色進行挖掘，做出有懸念沖突的故事，這樣就會好很多。事實證明，節目故事化以后，節目的收視率會有明顯的提升。

3.生活服務類節目的多樣化

節目的多樣化目前已成為眾多電視臺發展的一個方向，無論是早些年文清和趙琳主持的“生活”以青春、健康、智慧和時尚為主線，還是近些年劉儀偉的家庭婦男形象，節目花樣頻出，引人入勝。都不同的從形式上，內容上進行花樣翻新。值得一提的是北京電視臺生活頻道的《快樂生活一點通》這檔節目，以“快樂一家人”室內情景劇的形式開創了生活類節目角色化主持的先河。三代同堂的五口之家，原汁原味的生活場景被真實生動地搬上熒屏。百姓生活中的小發明、小竅門，通過快樂家庭的日常生活一一展現，觀眾在輕松詼諧的家庭氣氛中，便可學到簡單實用的生活竅門。

4.生活服務類欄目的活動化

從十幾年前中央電視臺《為您服務》開始，至今生活服務類節目的活動化已遍地開花。這類節目的“魂”就是活動，抓住了“活動”這個“魂”，生活服務類節目就會大有觀眾，就能長盛不衰。比如超級女聲這種電視選秀類節目，由湖南衛視推出以后，迅速升級為最瘋狂的一場運動。聲勢望、人氣盛、影響烈，各選區報名者大擺長龍，數以百萬計，形成了全國性的“超級女生”狂潮。狂熱的背后是一連串的商業數據：這些歌迷們發出了上百萬條的短信，為心目中的偶像投票；電視節目廣告爆棚；“超女”網站的點擊率直線上升i各家唱片公司虎視眈眈，準備培育娛樂新星。同時也為蒙牛的銷售立下了汗馬功勞。這類節目因結合了娛樂表演元素和互動元素而成為觀眾的新寵。

通過以上梳理不難發現，近年來，國內電視臺生活服務類節目創新的現象比比皆是，專業化的概念開始凸顯，生活服務類節目與活動資源的結合更加緊密，更具互動性，以“生活”為主題的展示類、競賽類活動實現了電視節目平臺的延伸，節目樣式日臻成熟。