創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國外

賀　艷

近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地廣泛興起，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5％的速度遞增。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家的第四增長極，同時也成為經(jīng)濟(jì)增長的新模式，成為國家與企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于世界經(jīng)濟(jì)中心城市，又繁榮、集聚于世界經(jīng)濟(jì)中心城市。倫敦、紐約、新加坡等中心城市都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對提升這些城市的競爭力起到了重要的作用。對這些城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的分析和總結(jié)，對推動我國城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的借鑒意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特點(diǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industries)又稱創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等，它是基于創(chuàng)造力(Creativity)而形成的產(chǎn)業(yè)。

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，目前國際上還沒有形成一致的看法。最早起源于英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，該小組于1998年和2001年兩次發(fā)表官方文件首次將其界定為：“源于個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”這一定義突出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容：文化和創(chuàng)意，后來被許多國家和地區(qū)采用。

聯(lián)合國教科文組織在蒙代爾會議上將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，在生產(chǎn)、儲存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。”這一概念把從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為其提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)列入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

國際文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯(Howkins)在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為：“其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門。知識產(chǎn)權(quán)有四大類：專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)，知識產(chǎn)權(quán)法的每一形式都有龐大的工業(yè)與之相應(yīng)，加在一起這四種工業(yè)就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)。”霍金斯將知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容都納入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還沒有把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入正式的統(tǒng)計(jì)范疇和指標(biāo)核算體系，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還處在不斷探討中。目前，我國有的學(xué)者認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包含三方面的內(nèi)容：一是通常所說的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)；二是與通訊、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)；三是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類設(shè)計(jì)、咨詢策劃等產(chǎn)業(yè)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和會展策劃等內(nèi)容。

由于知識產(chǎn)權(quán)法的具體規(guī)定不一，各國都結(jié)合本國的實(shí)際提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。總的來說，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定需要明確三個特點(diǎn)：

(1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心生產(chǎn)要素。有的學(xué)者認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按照創(chuàng)意性質(zhì)和文化應(yīng)用的區(qū)別可以分為兩個大類：一類是通過賦予歷史文化某種新的內(nèi)涵，從而給予產(chǎn)品或服務(wù)以藝術(shù)想象力的消費(fèi)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；另一類是探索適合本土文化需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新或企業(yè)經(jīng)濟(jì)體制、管理模式應(yīng)用創(chuàng)新的生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

(2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)的新產(chǎn)業(yè)門類，需要有知識產(chǎn)權(quán)法來保護(hù)其創(chuàng)新成果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意存在于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)等多個方面。由于創(chuàng)意知識在轉(zhuǎn)移中不具備排他性，因此，必須有知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能夠創(chuàng)造財(cái)富。

(3)創(chuàng)意產(chǎn)品必須重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)才能實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)造財(cái)富的商業(yè)化結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出，意味著它已經(jīng)超越一般文化產(chǎn)業(yè)，更加強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與第一、第二以及第三產(chǎn)業(yè)的融合和滲透。

國外城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，倫敦、紐約、新加坡等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市，他們都各有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

1、倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

目前，倫敦已成為全球的創(chuàng)意中心。倫敦市長肯·利文斯曾說：“倫敦作為世界三大金融中心之一已是眾所周知，但并不是所有人都知道倫敦還是全球最重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展地之一。”倫敦作為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展地具體表現(xiàn)在：倫敦被公認(rèn)為是全球三大廣告都城之一，2／3的國際廣告公司將它們的歐洲總部設(shè)在倫敦，倫敦是世界第三大影片制作中心，僅次于紐約和洛杉磯；倫敦?fù)碛惺澜缂壍慕逃龣C(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，其中近3／4的機(jī)構(gòu)有全球客戶。由此可見，倫敦?zé)o愧為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中心。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦的主要經(jīng)濟(jì)支柱之一。2002年10月，倫敦政府經(jīng)濟(jì)委員會出臺了《倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，就倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對城市的貢獻(xiàn)進(jìn)行了探討，并于2004年進(jìn)行了數(shù)據(jù)更新。報(bào)告顯示，2001年倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到210億英鎊，約占英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的1／4，僅次于商務(wù)服務(wù)業(yè)的320億英鎊，成為倫敦的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值約為2500英鎊，幾乎相當(dāng)于英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值1280英鎊的兩倍。在1995－2000年5年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出年均增速達(dá)到8.5％，超過其他各行業(yè)。從就業(yè)量來看，2000年倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為52.5萬人，居于倫敦各產(chǎn)業(yè)就業(yè)量的第三位，而且，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)量還以每年5％的速度遞增。2003年，倫敦又公布了《倫敦：文化資本——市長文化戰(zhàn)略草案》，提出文化發(fā)展戰(zhàn)略是維護(hù)和增強(qiáng)倫敦作為世界卓越的創(chuàng)意和文化中心的主要途徑，并要把倫敦建設(shè)成世界級的文化中心。

2、紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

紐約也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的世界城市之一。在美國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被界定為以藝術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成。紐約聚集了以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾多企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在紐約的創(chuàng)意核心區(qū)，有11671個創(chuàng)意企業(yè)和非營利組織，就業(yè)人數(shù)占紐約總就業(yè)的5.7％。而且，近年來創(chuàng)意核心區(qū)已經(jīng)成為紐約經(jīng)濟(jì)的主要依靠，1998年至2002年期間，創(chuàng)意核心區(qū)就業(yè)增長率13.1％，而同期紐約市總就業(yè)增長率只有6.5％，目前紐約已擁有全國8.3％創(chuàng)意人員。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對紐約經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也在不但增長。在紐約，影視業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已經(jīng)從1993年的47.35億美元上升到2000年的83.23億美元，文化藝術(shù)為紐約創(chuàng)造的收入1995年已達(dá)到134億美元。近年來，計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)開始大量運(yùn)用于電影、廣告、出版等行業(yè)，一個新興的新媒體產(chǎn)業(yè)開始快速成長起來。紐約市政府從1997年起就將新媒體產(chǎn)業(yè)作為紐約未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以扶持和推動，并且出臺了多項(xiàng)優(yōu)惠扶持政策。紐約新媒體產(chǎn)業(yè)1995－1999年期間收入的年復(fù)合增長率達(dá)到了45％，從業(yè)人數(shù)年上升了37％。紐約的新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為九十年代當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最有活力、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，年收入增長率高達(dá)45％，產(chǎn)值1999年已經(jīng)達(dá)到170億美元。

3、新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

早在1998年新加坡就將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，出臺了《創(chuàng)意新加坡》計(jì)劃，又在2002年9月全

面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：到2012年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比例翻一番，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 3％提升到6％。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府計(jì)劃從2003年到2008年的五年間投入2億元，用于促進(jìn)藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體行業(yè)的發(fā)展。力爭要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽(yù)，要使新加坡成為“一個文藝復(fù)興城市”、“一個全球的文化和設(shè)計(jì)業(yè)的中心”、“一個全球的媒體中心”。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的推動下，新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。到2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新加坡帶來了48億新元的收入，占GDP的2.8％，年均增長高達(dá)13.4％，高于同期經(jīng)濟(jì)總體10.6％的增長率。其中，由出版、廣播媒體和計(jì)算機(jī)服務(wù)組成的“核心版權(quán)業(yè)”貢獻(xiàn)26億新元，占總附加值的55.4％；由廣告和建筑服務(wù)政策的“部分版權(quán)業(yè)”貢獻(xiàn)12億新元，占GDP的24.4％；由攝影設(shè)備批發(fā)貿(mào)易、玩具和體育用品構(gòu)成的發(fā)行業(yè)貢獻(xiàn)10億新元，占GDP的20.2％。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長的同時也帶來了就業(yè)的增加，2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新加坡增加了72200個就業(yè)崗位，年平均增長達(dá)到6.3％。預(yù)計(jì)到2012年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所雇用的員工將增加到11萬人。

國外城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

國外主要城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，主要得益于以下經(jīng)驗(yàn)：

首先，政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和扶持。從以上幾個城市的分析可以看出，這些國家的政府都高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國際綜合競爭力的主要手段。為此，各城市都制定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和具體政策，并成立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)、落實(shí)和推進(jìn)。如英國制定各項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持和生產(chǎn)經(jīng)營等方面對創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行扶持。并于2005年3月設(shè)立了“創(chuàng)意之都基金”，為倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有才華的企業(yè)家或商人提供原始資本投入和商業(yè)支持以激發(fā)他們的創(chuàng)意潛力。美國從法律、政策、資金、人才、市場等多方面創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。政府還充分利用國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，支持文化商品占領(lǐng)國際市場。

其次，對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，也是保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展最重要的條件。美國喬治一梅森大學(xué)教授理查德·佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的興起》中認(rèn)為，“一個城市的成功，取決于這個城市擁有的創(chuàng)意者階層。”新加坡的藝術(shù)部長也曾指出：在開拓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，政府的首要優(yōu)先項(xiàng)目是培養(yǎng)創(chuàng)意人才。發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功不無例外地都是依靠具有創(chuàng)新性思維的人才發(fā)展起來的。美國、英國等發(fā)達(dá)國家都非常重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，通過教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)全面的創(chuàng)新人才。目前，美國有30多所大學(xué)開設(shè)了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了一批高質(zhì)量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理人才。此外，各國還重視創(chuàng)意人才的引進(jìn)。美國利用各種條件，在全球范圍內(nèi)吸引創(chuàng)意人才進(jìn)入美國。

再次，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。霍金斯指出，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心基礎(chǔ)是要有完備的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，沒有這個核心，創(chuàng)意活動將無法真正形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)。因此，制訂嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法是促進(jìn)一個國家與城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。美國已建立起一套全世界最為完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系和多層次的司法體系，打擊知識侵權(quán)行為，維護(hù)創(chuàng)新者的利益。只有通過法制保障，才能使從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人獲得豐厚的回報(bào)，才能激發(fā)創(chuàng)意人士的積極性，最終促進(jìn)整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第四，擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。倫敦、紐約、新加坡等城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)都是與這些城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)直接相關(guān)的。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有發(fā)達(dá)的文化生產(chǎn)部門。文化消費(fèi)是現(xiàn)代消費(fèi)的主要方面，而這些城市都毫無例外地集聚著大量的文化生產(chǎn)部門，是文化產(chǎn)業(yè)的集聚地，成為創(chuàng)意思維產(chǎn)生的基礎(chǔ)。另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有發(fā)達(dá)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、金融、保險(xiǎn)、通訊、技術(shù)服務(wù)等十分發(fā)達(dá)，構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，為這些城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。

最后，形成良好的創(chuàng)意氛圍。創(chuàng)意氛圍是創(chuàng)造力產(chǎn)生的源泉。城市創(chuàng)意氛圍的形成得益于城市便利的交通設(shè)施、發(fā)達(dá)的文化教育、寬松的環(huán)境等，從而產(chǎn)生城市創(chuàng)造力，構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。佛羅里達(dá)指出，創(chuàng)意階層擁有高收入，強(qiáng)調(diào)工作的靈活性與生活的安定性，對于城市生活的舒適和便利程度要求要高于其他階層。因此，潔凈的生活環(huán)境，穩(wěn)定的社會治安，完善的公共設(shè)施，便捷的交通和通訊，成為吸引創(chuàng)意人才的重要條件。20世紀(jì)90年代美國部分城市如紐約、芝加哥、波士頓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和集聚，與80年代末其中心城區(qū)生活和工作條件的改善存在很大的關(guān)系。