張藝謀品牌連鎖的潛規(guī)則

李光斗

在中國的藝術(shù)圈內(nèi)，張藝謀締造著一個(gè)又一個(gè)神話，贏得了難以計(jì)數(shù)的各界嘉獎。奧運(yùn)會的勝利閉幕，又將張藝謀推向一個(gè)新的巔峰，張藝謀那布滿溝壑的臉龐已成為中國當(dāng)代藝術(shù)文化的一個(gè)符號。如果說張藝謀所執(zhí)導(dǎo)的每部電影是風(fēng)格迥異的品牌產(chǎn)品，那么，他的“印象”系列實(shí)景劇則是一個(gè)品牌加盟連鎖，而這個(gè)品牌連鎖之所以能夠在中國四處開花，老謀子自有一套助其成功的潛規(guī)則。

潛規(guī)則，張藝謀品牌連鎖擴(kuò)張的撒手锏

張藝謀、王潮歌、樊躍之間的合作已成為“印象”系列制作難以撼動的鐵三角，從最初2005年的《印象·劉三姐》一炮而紅之后，《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》等相繼問世，歌頌武夷山俊美風(fēng)光的《印象·大紅袍》目前也正在籌劃之中，這已是張藝謀“鐵三角”的第五個(gè)“印象”作品，張藝謀與舉辦之地皆是名利雙收。在這接連成功的背后，涉及到了一些運(yùn)作的潛規(guī)則，當(dāng)然，這不是演藝圈內(nèi)傳統(tǒng)意義上的潛規(guī)則，而是只能適應(yīng)于張藝謀的潛規(guī)則：

潛規(guī)則一：明星效應(yīng)，一呼百應(yīng)。張藝謀作為國際上的知名導(dǎo)演，每每開始著手項(xiàng)目之時(shí)全國的媒體均會不約而同地密切關(guān)注，以至于出師未捷，舉國皆知。張藝謀這三個(gè)字本身就具有相當(dāng)高的傳播價(jià)值。

潛規(guī)則二：高額投資，高額回報(bào)。只要是出自張藝謀的手筆，項(xiàng)目的投資金額一向是令人咋舌的，

“印象”系列作品中沒有一個(gè)投資金額是低于億元之下的，只要是張藝謀出馬，當(dāng)?shù)卣銜母是樵傅靥统鲅．?dāng)然，高額的投資也保證了實(shí)景劇的質(zhì)量。

潛規(guī)則三：鐵打的印象，流水的演員。張藝謀是以工業(yè)制造的技術(shù)在制造品牌。張藝謀很聰明，他可以在電影中捧紅一個(gè)又一個(gè)“謀女郎”，但在其“印象”連鎖品牌中，張藝謀卻從不去捧紅個(gè)人明星，而只強(qiáng)調(diào)“印象”的整體品牌效應(yīng)。

潛規(guī)則四：借雞生蛋，創(chuàng)意復(fù)制。張藝謀在執(zhí)導(dǎo)完奧運(yùn)會活動之后，在《印象·西湖》之中人們便會看到很多奧運(yùn)會開幕、閉幕中那些似曾相識的場景。不過，對于很多沒有看過奧運(yùn)會的人來說這看起來還是饒有興致的。

張藝謀的品牌延伸

如今，張藝謀已經(jīng)到了快速掠奪品牌價(jià)值的階段。他的“印象”在不斷復(fù)制，但創(chuàng)造力尚嫌不足，以至于人們評價(jià)《印象·海南島》更像是世界游泳錦標(biāo)賽的翻版。

另外，張藝謀的新電影《三槍拍案驚奇》已選用趙本山的徒弟、炙手可熱的二人轉(zhuǎn)喜劇演員小沈陽作為男主角。看來，張藝謀現(xiàn)在已開始意識到品牌聯(lián)盟的重要性，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能斬獲更多的品牌價(jià)值。

張藝謀不愧是個(gè)品牌高手，據(jù)悉，在開啟《印象·大紅袍》實(shí)景劇之時(shí)，也是《印象·大紅袍》的茶葉密謀上市之際，至于最后誰搭誰的便車，就很難說了。