古人也玩廣告代言

流　沙

明星代言,似乎是新事物,舶來品。其實非也,古人也有廣告代言,但就是考證不出是否收了代言費,還有代言了偽劣產(chǎn)品,古人會不會道歉,或者被抓進衙門打屁股?

山東陽谷縣有個景陽崗,那是《水滸傳》里地名,武松在那里打死了一只大蟲。南宋時,官府立下了“武松打虎處”石碑。武松打虎前,曾在崗下酒店喝了十多碗酒,后來這種酒在當(dāng)?shù)芈劽谶?歷經(jīng)千年不絕,現(xiàn)在陽谷生產(chǎn)的酒均以武松打虎作為宣傳,武松自然是代言人,如果要收代言費,那得從南宋一直收到現(xiàn)在,那得收多少錢啊。

現(xiàn)在的《廣告法》中有一條,商家不得利用國家領(lǐng)導(dǎo)人來做廣告。但在古時,大家可不管這一套。東晉時,有個宰相叫謝安,謝安有位同鄉(xiāng),在嶺南做官,離任時帶回五萬把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)蒲葵扇,大概想賺上一筆錢。但由于時節(jié)不對,一把扇子也賣不出去。謝安想幫他一個忙,于是取來一把蒲葵扇來用,謝安是一人之下,萬人之上的大宰相,大家一看他在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的季節(jié)里搖起了扇子,以為這是時髦,于是競相購買,結(jié)果銷路大開,價格一漲再漲,謝安的同鄉(xiāng)賺了一大筆錢。按照現(xiàn)代的眼光來看,謝安至少有兩宗罪,一是利用職務(wù)之便為親朋好友謀取不當(dāng)之利;二是涉嫌做了虛假廣告。

對于代言,古人的商業(yè)智慧其實并不比現(xiàn)代人差,他們也懂得利用名人效應(yīng)推廣產(chǎn)品。山東蒼山縣出產(chǎn)一種“蘭陵酒”,李白寫下一首詩,題為《客中作》:“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)。”此詩詩名的意思是當(dāng)客人時寫下的,不知李白是吃了人家的手軟,還是有什么代言費方面的貓膩,反正蘭陵美酒,因為詩仙這一首極盡溢美之詞的詩,一直盛傳千年。

對于代言,許多文人均不能免俗。蘇東坡曾為他創(chuàng)造的“東坡肉”寫下《食肉歌》,那絕對是廣告詞:“黃州好豬肉,價錢入糞土,富者不肯吃,貧者不解煮。慢著火,少著水,火候足時它自美。每日起來打一碗,飽得自家君莫管。”

后來,東坡到杭州做官,東坡肉的烹飪法帶到了杭州。現(xiàn)在凡是到杭州來旅游的,大都要品嘗一下東坡肉。但他這樣一個好官去代言紅燒肉,似乎不妥,大家一個勁地要吃“東坡肉、東坡肉”的,別人還以為你干盡了壞事,老百姓要吃你的肉,東坡先生真是個冤大頭。

但東坡先生的代言,倒是一則活教材。那些一看到有代言費,就兩眼放光的明星,當(dāng)以“東坡肉”為戒,在這個世界上,并不是什么東西都可以代言的。