顏色“影響力”

阿　碧

在后天環(huán)境中,有許多偶然因素都可能決定一個(gè)人命運(yùn)的不同走向。加拿大研究人員表示,顏色也可以影響一個(gè)人的命運(yùn)。

常在紅色背景中生活和工作的人在記憶、校對(duì)等準(zhǔn)確性測(cè)試方面得分較高,而在藍(lán)色背景下生活和工作的人則表現(xiàn)出了更出色的想象和創(chuàng)造力。由于紅色和藍(lán)色容易對(duì)人的認(rèn)知和行為產(chǎn)生不同影響,這些發(fā)現(xiàn)可以在室內(nèi)裝飾、廣告和服裝設(shè)計(jì)等方面加以利用。

紅色代表了警戒和潛在危機(jī),藍(lán)色則展現(xiàn)開闊與包容;紅色表征了浪漫與熱情,而藍(lán)色讓人保持冷靜卻隱含憂郁。雖然在日常生活中我們并沒(méi)有意識(shí)到顏色和這些意義的高度聯(lián)結(jié),但是,餐桌鋪上紅色餐巾確實(shí)促進(jìn)了我們的食欲,仰望藍(lán)色天空也會(huì)讓人思維突然自由翱翔。

研究人員找來(lái)了208名大學(xué)生,先要求他們?cè)?分鐘內(nèi)記住呈現(xiàn)在計(jì)算機(jī)屏幕上的36個(gè)詞匯,過(guò)20分鐘再請(qǐng)他們回憶;結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)計(jì)算機(jī)屏幕呈現(xiàn)紅色時(shí),這些詞匯被回憶出來(lái)的數(shù)目和正確率顯著高于藍(lán)色屏幕。

這些大學(xué)生接著試著對(duì)一個(gè)物品(例如曲別針)在有限時(shí)間內(nèi)盡可能想出各種用途時(shí),比起紅色屏幕,藍(lán)色能幫助大學(xué)生激發(fā)出更多有創(chuàng)意的點(diǎn)子。此外,當(dāng)請(qǐng)這些大學(xué)生進(jìn)行文字校對(duì)工作,紅色的背景顏色有助于他們挑出錯(cuò)誤的速度,以及提高校對(duì)的正確性。

為了觀察不同顏色對(duì)于日常生活選擇的影響力,實(shí)驗(yàn)者另外找來(lái)69名大學(xué)生,先在計(jì)算機(jī)屏幕上播放某個(gè)日常用品(例如洗面奶)的廣告,以此評(píng)定這些大學(xué)生對(duì)這項(xiàng)產(chǎn)品的喜好程度。當(dāng)產(chǎn)品的廣告宣傳用語(yǔ)傾向使用“避免”的手法,例如防止皮膚過(guò)早衰老,紅色的屏幕背景會(huì)增加人們對(duì)這項(xiàng)產(chǎn)品的喜好;反之,當(dāng)產(chǎn)品的宣傳用語(yǔ)傾向使用“鼓勵(lì)”的手法,例如增進(jìn)皮膚的美白效果,藍(lán)色的屏幕背景則有助于提高對(duì)這項(xiàng)產(chǎn)品的好感。

有趣的是,這些人接著被詢問(wèn)對(duì)于某項(xiàng)高價(jià)產(chǎn)品(例如數(shù)碼相機(jī))的購(gòu)買傾向,當(dāng)產(chǎn)品宣傳側(cè)重于多種功能,平面廣告的背景設(shè)定為藍(lán)色會(huì)增進(jìn)人們的購(gòu)買興致;而當(dāng)產(chǎn)品宣傳側(cè)重于特殊裝備,比如高性能的廣角鏡頭,背景設(shè)定為紅色則大大提高了人們的購(gòu)買欲望。

心理學(xué)家認(rèn)為,顏色對(duì)我們的影響其實(shí)來(lái)自于經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)。由于紅色經(jīng)常被用來(lái)代表危險(xiǎn)和錯(cuò)誤,所以人們會(huì)特別提高警覺(jué)來(lái)避免犯錯(cuò);而普遍代表開放與和平的藍(lán)色,則會(huì)讓人們有積極進(jìn)取的冒險(xiǎn)傾向,也因此帶來(lái)更多創(chuàng)意。

這項(xiàng)研究結(jié)果在商業(yè)上有著明顯的用途,比如,裝潢公司可以為不同行業(yè)的辦公室設(shè)置不同的背景顏色,制造商可以為產(chǎn)品的宣傳推廣設(shè)置不同的色彩。在紅色的環(huán)境中,人的脈搏會(huì)加快,血壓升高,情緒興奮,容易激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,因此不少產(chǎn)品采用紅色包裝。但是,對(duì)于一些創(chuàng)意新品來(lái)說(shuō),藍(lán)色包裝更加能夠讓消費(fèi)者接受。

英國(guó)研究人員還發(fā)現(xiàn),穿紅色球服的足球隊(duì)在主場(chǎng)更容易獲勝,而穿黃色或橙色球服的球隊(duì)表現(xiàn)最差。研究人員認(rèn)為,穿紅色球衣能鼓舞人心,這是人們對(duì)顏色根深蒂固的反應(yīng)。深紅色通常與男性的攻擊性和掌控欲聯(lián)系到一起,在球場(chǎng)上可以給人一種積極的心理暗示。穿其他顏色球衣的球隊(duì)與穿紅色球衣的球隊(duì)同場(chǎng)比賽,可能會(huì)削弱自身的實(shí)力。

這項(xiàng)研究也為我們的成長(zhǎng)發(fā)育提供幫助,如果你想將來(lái)從事需要細(xì)心謹(jǐn)慎的職業(yè),我們可以讓自己的生活中多一些紅色,比如把自己的房間布置成紅色,多去參觀紅色花朵居多的公園,去紅色土壤的高原上去旅游;如果你將來(lái)想從事創(chuàng)意和探索方面的職業(yè),可以讓自己的生活中多一些藍(lán)色,比如把自己的房間布置成藍(lán)色,平時(shí)多仰望藍(lán)天,條件允許的話多到海邊去旅游。

編輯/梁宇清