迅速崛起的中國體育運動品牌

郭　燕

中國是體育用品生產(chǎn)大國，產(chǎn)量已占世界市場的65％。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)知名體育運動品牌，如“李寧”、“安踏”、“特步”和“匹克”等。經(jīng)過改革開放20多年的發(fā)展，中國體育運動品牌發(fā)展特征表現(xiàn)為以下幾個方面。

中國體育運動品牌的集中地

改革開放后，我國的福建泉州和晉江是運動鞋生產(chǎn)和加工集中地。我國著名運動鞋生產(chǎn)基地晉江即在泉州的管轄范圍內(nèi)，最早以O(shè)EM貼牌方式，為國際知名品牌加工出口。上世紀(jì)90年代后期，福建廈門、莆田和石獅又出現(xiàn)了喬丹、沃特和賽琪等品牌。同時廣東省出現(xiàn)了康威，李寧公司在廣東三水成立，1998年遷址到北京，成立了北京李寧體育用品有限公司。國內(nèi)體育運動品牌開始形成，在國內(nèi)外市場銷售，并得到快速地發(fā)展。

總體上講，上述體育運動品牌在福建得到迅速成長。例如由世界品牌實驗室公布的2008年“中國500最具價值品牌”排行榜中，福建省有33個品牌人選，泉州市占16個，其中，體育用品品牌就有4個，包括：特步、鴻星爾克、361度和奈步，另外兩個是福建晉江的德爾惠和金萊克，上述品牌都是當(dāng)前的國內(nèi)知名的體育運動品牌，也反映了國內(nèi)體育運動品牌主要集中在福建省。

從運動鞋起步的中國體育運動品牌

表2顯示，我國體育運動品牌最早大都是從生產(chǎn)鞋開始，有些是生產(chǎn)旅游鞋起家，有些是從生產(chǎn)運動鞋開始。這與上述運動品牌主要集中在福建的泉州和晉江有密切關(guān)系。

泉州目前已成為中國著名運動鞋生產(chǎn)基地，并躋身全國三大制鞋基地行列，全市現(xiàn)已擁有各類制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)各類運動鞋、旅游鞋4億雙，占世界產(chǎn)量近1／5。……