版面設計藝術表現和創新

劉　明

摘要隨著社會的不斷進步、生活節奏的加快和人們的視覺習慣的改變，要求設計師們更新觀念，重視版面設計，吸收國外現代思潮，改變以往的設計思路。版面設計肩負著雙重使命：一是作為信息發布的重要媒體，同時又要讓讀者通過版面的閱讀產生美的遐想與共鳴，讓設計師的觀點與涵養進入讀者的心靈。

關鍵詞版面設計藝術創新

談到版面設計，人們會很自然地把它局限于書籍、報刊之中。有人認為。版面設計只是技術工作，不屬于藝術范疇，所以不重視它的藝術價值。更有的認為，版面設計只要規定一種格式即可，放上字體而不需要什么設計，因而忽視整體考慮，僅在圖片上下功夫。這種認識上的誤區，嚴重阻礙著版面藝術的發展。面對聲畫和讀圖時代，具有時代感的版式設計師，必然會審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設法凸顯報紙版面的視覺亮點，千方百計增強報紙版面的閱讀感染力。

實際上，版面不再是單純的技術編排，而是技術與藝術的高度統一體。信息傳達之道靠的就是設計的藝術。隨著社會的不斷進步、生活節奏的加快和人們的視覺習慣的改變，要求設計師們更新觀念，重視版面設計，吸收國外現代思潮，改變以往的設計思路。版面設計肩負著雙重使命：一是作為信息發布的重要媒體，同時又要讓讀者通過版面的閱讀產生美的遐想與共鳴。讓設計師的觀點與涵養進入讀者的心靈。

版面設計是平面設計中重要的組成部分，也是一切視覺傳達藝術施展的大舞臺。版面的形式是視覺傳達設計的重要環節。形式處理必須做到信息傳達在邏輯上的一致性、條理性和合理性，具有一定的視覺沖擊力。形式美的法則是形式設計的決定性因素，它使版面簡潔、生動或充實，獨具調和性。版面形式變化無常，本是難以定論，因為在版面中，字體、線條、色調等元素任一變化都有感覺不同的形式出現。盡管如此，我們可以從大的方向把版面設計形式進行適當的歸納和概括，如有明快統一、莊嚴沉靜、井然有序的對稱形式感；富于變化、生動的均衡形式感；重復、單純、統一的節奏形式感；輕松、優雅，富有情感的韻律形式感：簡潔、對比的空間形式感；生動、富有創意的變異形式感；并列、清晰的網格形式感：整體、協調的統一形式感等等。

一、形式原理

(一)造型與色彩。

造型運用的目的是對各種稿件進行藝術化的編排。合理的造型運用與恰當的色彩配合，能給讀者帶來非常直觀的感覺。版面造型屬二維藝術，由點線面構成。設計者要利用造型元素的長期特有語言，對版面進行規則與散點的構圖，使版面呈現出擴張、浮動、秀麗、莊重、平實、樸素、平穩等風格。

色彩是版面的靈魂。色彩與造型一樣，都是傳遞語言的間接工具。構思時，要充分考慮到色彩心理學和視覺心理學方面的常識。版面的整體色彩傾向應依版面的定位、風格以及稿件的內容確定主色調。一般說來，主色調的顏色在版面顏色中應占60％的面積，不然壓不住版面，形成不了色調。

(二)寫意與寫實。

寫意與寫實一直是國畫中的一個術語。對報紙版面來說，寫實的表現形式運用得比較多。這一點和廣告專刊的制作時間有很大的關系。廣告專刊大都時間緊，要求版面編輯在很短的時間里把一個整版設計出來。而大多數時候。只能用相關的圖片來說服和表現。這種表現形式思想明確，平穩。在藝術表現上不需要太多的含蓄色彩，一目了然，比較受讀者歡迎。

寫意這種表現形式在報紙版面中出現得不多，因為這種形式的表現難度很大，一般的讀者欣賞水平難以接受。寫意的運用需要扎實的版面功底，講究概括、抽象、含蓄、韻味、境界，屬于版面精品類。寫意的運用在國外一些成熟報紙的專刊中見得較多。這些報社一般有專業的畫家、藝術總監、美術編輯等創作人員，創作者自身修養很高。國內報紙中，《南方周末》、《新京報》有些專刊表現得不錯，版面有一定的思想境界，充滿韻味。反映在版面上，華麗的具象色彩少了，取而代之的是寫意的創意造型。展現出一種優雅的美，詩情畫意，讓人回味無窮。細細的灰線，富有韻味的插圖。體現了寫意的思想。這種版面要用“心”去感悟，如同大寫意的國畫，大場景小寫意，給人一種永遠看不透的美。

(三)變化與統一。

變化與統一是形式美的總法則，是對立統一規律在版面構成上的應用。兩者完美結合，是版面構成最根本的要求，也是藝術表現力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現，是強調種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。統一是強調物質和形式中種種因素的一致性方面。最能使版面達到統一的方法是保持版面的構成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統一的手法可借助均衡、調和、秩序等形式法則。

變化與統一是美的版面必不可少的、互相聯系又互相制約的兩個方面。只講變化，版面往往雜亂無章，或者畸輕畸重，談不上美。只有變化與統一相結合，變而不亂，變中有序，才能給讀者以美感。變化與統一相結合，就是變化中要講求和諧、比例、節奏和均衡。

版面的和諧包括兩個方面的內容：第一，版面的各種變化必須與內容協調。版面是受報紙內容制約并為內容服務的。版面的美當然也不能脫離為表現內容服務這個根本。第二。版面的局部和整體必須協調。版面的美是從版面整體的和諧中取得的，而不是從各個孤立的局部取得的。如果各個局部孤立看是美的，但彼此不協調，版面的整體就不可能美。因此，版面的美與版面整體的和諧是密不可分的。

(四)線條與留白。

線條在設計理論中沒有固定的概念，一切都是憑設計者的感觀意識來判斷美與丑。在報紙版面上，線條的主要用處是區別不同報紙的風格與定位。作為都市廣告專刊的線條就靈活得多，有生動活潑的曲線、平實樸素的點線、纖細秀麗的細線、剛勁有力的黑粗線等等，只要是為了版面的美化，什么線都可以用。

留白是“虛”的特殊表現手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面設計中，巧妙地留白，是為了更好地襯托主題。集中視線和造成版面的空間層次。

留白的運用有很多技巧，藝術設計學中介紹過許多使用留白的藝術：平衡的、分散的、聚焦的、對比的等等。對于版面設計人員來說。專刊版的留白運用有很好的挑戰與表現力，思路可以更開闊些藝術些。在留白的藝術性與表現力方面，目前國內一些藝術雜志運用得較好，如《藝術世界》、《藝術與設計》等，都值得我們學習。

二、設計原則

1思想性與單一性。

版面設計是更好地傳播客戶信息的手段。一個成功的版面設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。

只有做到主題鮮明，一目了然。才能達到版面構成的最終目標。平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸，這就要求版面表現必須單純、簡潔。過去那種填鴨式的、含意復雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。強調單純、簡潔，并不是單調、簡單，而是信息的濃縮處理，內容的精練表達，它建立于新穎獨特的藝術構思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內容的規劃與提煉，又涉及到版面形式的構成技巧。

2藝術性與裝飾性。

為了使版面設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言顯得非常重要，這也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步。主題明確后，版面構圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心。意新形美，既變化又統一，并具有審美情趣，取決于設計者的文化涵養。所以說，版面設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的。并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。《南方都市報》2005年1月1日B01版“娛樂年鑒”，就很生動地反映了這一點。它采用整版深調子火焰圖底紋，配以劍和奔馬，簡煉的文案，將版面的藝術性與裝飾性完美地結合起來，使人過目不忘。

3趣味性與獨創性。

版面設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調動藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。

獨創性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是版面設計的創意靈魂。在版面設計中多一點個性少一些共性，多一點獨創性少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。2005年9月7日《楚天都市報》49版，粗一看有人說像《星球大戰》的海報，這也正是設計者所要達到的效果吧。趣味性與獨創性、藝術性與裝飾性在這個版里都得到了充分的體現。

4整體性與協調性。

版面設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是版面設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的藝術價值，才能解決設計應說什么、對誰說和怎樣說的問題。

強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。這就是通過版面的文、圖間的整體組合與協調性的編排。使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。2004年7月31日《新快報》“時尚星期六”專刊B1版，就很好地說明了這點。

版面設計是否成功，基本條件有兩個：一是要有正確的版面編排思想，二是能夠運用版面語言把編排思想很好地表現出來。這里所說的“很好”包含三層含義：第一，要正確地表現。如果表現不當，本來正確的編排思想就可能受到歪曲。第二，要富有表現力。即把編排思想鮮明有力地表現出來，既具有很強的視覺沖擊力，又有美感足以吸引讀者。第三，要體現報紙的個性風格。正確的編排思想是版面設計的依據，運用版面語言表現編排思想是版面編排的技巧。

版面的個性是作品與文化的體現，是人與版面心靈的溝通。社會在發展，讀者的審美意識在不斷提高，平庸的版面是滿足不了讀者的欣賞需求的。

報紙版式設計要達到理想的效果和境界，離不開設計經驗、思路和技巧的個性化創造與創新。但是，報紙版式設計的個性化創造與創新有個前提，就是要關注信息化時代受眾的視覺需求特征，要順從當代信息社會讀者的選擇心理。

未來的版面設計不再是純粹個人的藝術表現或純粹形式感的追求，而是更多地結合廣告創意、市場、營銷等概念的功能性視覺傳達。設計師不僅要把美的感覺和設計觀點傳播給觀眾，更重要的是廣泛調動觀眾的激情與感受，讓每個讀者在接受版面信息的同時，獲得娛樂、消遣和藝術性感染。