實現省地報業的合作共贏

孫發友　鄧輝林

經國家新聞出版總署批準，《楚天都市報襄樊版》于今年3月2日創刊。《楚天都市報襄樊版》具有獨立刊號，是國家正式批準的第二家省報地方版。該報在報頭上打出的口號是“襄樊人的都市報”，其搶灘登陸、與襄樊本地原有報紙競爭合作的戰略意圖由此可以管窺。

省報離城發展是必然選擇

目前，在武漢報業市場上，《楚天都市報》、《楚天金報》、《武漢晚報》、《武漢晨報》、《長江商報》等5家晚報、都市報類報紙展開了激烈競爭。追溯中國報業市場化歷史，“1988年多種經營政策的頒布，為報業經營打開了面向市場的窗戶。隨著市場經濟體制改革的進程，中國的報業也在走向市場化、商業化經營。”學界、業界也公認：自從鄧小平同志1992年的南巡講話和黨的十四大召開，決定建立社會主義市場經濟體制以來，中國報業市場化進入了快速發展階段。在這樣的歷史背景下，武漢地區5家晚報或都市報同臺競技，迄今已大致完成了對以武漢城鎮讀者為主的市場的爭奪與分割。如果報紙在內容產品上不實行大的變革，這5家市場化程度很高的報紙的勢力格局將基本維持下去。

在這種情況下，遠離省會城市的地級城市，就成為省會城市媒體新的生存空間。其實。湖北日報傳媒集團和楚天都市報早已審時度勢，積極探尋離城擴展、整合省市報業資源的新途徑。

從全國范圍來看，這一探尋也有先例可循。迄今為止。幾乎所有省報集團旗下的都市報都開設了地方版。其濫觴是四川日報旗下的《華西都市報》。早在1996年它就推出了《重慶新聞》板塊，用兩個版面，專登重慶本地新聞。除了沒有獨立刊號的諸多省報地方版可作先例外，更有與《楚天都市報·襄樊版》極為相似的《遼沈晚報·鐵嶺版》可資借鑒。2008年5月12日，國家新聞出版總署正式批準《鐵嶺晚報》更名為《遼沈晚報·鐵嶺版》。《遼沈晚報·鐵嶺版》的誕生，標志著我國省級報業集團整合地市級報業資源、推動晚報都市報行業由分散粗放型的傳統格局向規模集約型現代格局的轉變邁出了實質性步伐。這兩家報紙向省會城市以外地級城市擴展有如下共同特征：①兩報地方版都有獨立刊號，便于獨立經營；②擴展區域都在省會城市以外；③在擴展的區域里，前身報已經有一定的讀者和市場基礎。《遼沈晚報·鐵嶺版》在鐵嶺發行量近2萬，與當地原有報紙《鐵嶺晚報》兩萬多份的發行量相差無幾；《楚天都市報》也在襄樊擁有廣大讀者。

《楚天都市報》創辦襄樊版與《遼沈晚報》創辦鐵嶺版也存在如下差異：一是《楚天都市報》的原有發行格局比《遼沈晚報》更有尋求突破的必要。《楚天都市報》發行量比《遼沈晚報》高出約20萬份，由此可以管窺其廣泛的影響力與實力強勁的采編隊伍，而其在襄樊的發行還遠未像《遼沈晚報》一樣已經達到與當地《鐵嶺晚報》基本持平的水平。二是《楚天都市報-襄樊版》是新刊號新報紙，組織一班新的采編人員作為創刊力量；《遼沈晚報·鐵嶺版》是舊刊號新報紙，日常采編工作由《鐵嶺晚報》原有采編人員負責，《遼沈晚報》僅向其派出業務骨干，這些骨干不擔任中層以上領導職務。三是《鐵嶺晚報》已經變身為《遼沈晚報·鐵嶺版》，同城地方晚報只有一家；而在襄樊，《襄樊晚報》還在，再加一張《楚天都市報-襄樊版》，同城兩家晚報都市報，其競爭程度不同。由這三點不同也可以看出，《楚天都市報》向襄樊進發，比《遼沈晚報》落戶鐵嶺，更具開拓性。

省地報業合作共贏取向

《楚天都市報·襄樊版》創刊之日，湖北省委宣傳部常務副部長李以章表示，報紙做大做強需要進一步打破地域限制和行政體制分割，《楚天都市報·襄樊版》的創刊，有利于整合新聞出版資源，有利于建立比較強大的市場主體。有利于提高媒體自身的競爭力。由此可以看出，《楚天都市報·襄樊版》的創立確是一種打破行政體制局限的開拓之舉。

在《楚天都市報》注重與當地媒體搞好合作共贏之外，當地媒體自身也要尋求突圍路徑。

一是應將本地報紙的貼近性發揮到極致。“美國報紙有一個顯著特點。即相當多的日報每天都出有多個版本。”“這種多版格局主要可分為兩類：一類是適應不同地區讀者需要而編印的版本，我稱之為‘地方版。這在全國性報紙和大城市報紙居多：另一類是為兼顧及時投遞和不遺漏最后消息而分時編印的版本，我稱之為‘時間版。”地方版在美國的風行，就是出于爭取當地讀者的動機。其中原因很簡單，讀者總是關心與自己有密切關聯的事情，對很多讀者而言，報紙上報道的一場國外局部戰爭遠不如居住地菜價上漲更加吸引眼球。地方原有報紙，應在關注當地社區、村莊事務，關注民生焦點、熱點，關注本地發展中的問題上下功夫。總而言之，貼近性越強，則越能吸引讀者。從理論上而言，本地購報人群占具有讀報能力者的比例并不大，地方城市還有廣闊的報紙市場。

二是當地黨政部門應注重扶持本地原有報紙。不容否認，《楚天都市報，襄樊版》因為有《楚天都市報》這家百萬發行量的“大報”提供人才、技術與經驗，其帶給地方原有報紙的壓力十分巨大。地方報紙需要享受到黨政部門的政策扶持。這里所講的扶持，并不是指財政大量撥款，而是指政策上的寬松，主要是指黨政部門應逐步放松對地方報紙報道策略和方式的限制，使其得以輕裝上陣，與省會城市辦的地方版展開公平競爭。事實上，地方報紙的采編力量也比較雄厚。長期的一線拼打，培養了一大批思想好、作風正、業務強的新聞采編精英，只要放開對地方報紙不必要的管控，地方報紙還是大有可為的。