發(fā)展文化旅游促進(jìn)大連文化名城建設(shè)

魏震銘

摘要：建設(shè)文化名城是大連市“十一五”時期文化發(fā)展目標(biāo)，大連市可采取以發(fā)展文化旅游促進(jìn)大連文化名城建設(shè)的對策。文化旅游對大連文化名城建設(shè)具有重要作用，其重要作用有文化旅游能提供大連文化名城建設(shè)資金、能促動大連文化名城創(chuàng)意形成和實施、能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度。發(fā)展大連文化旅游的對策是提升大連文化旅游吸引物的吸引力，發(fā)展大連文化旅游紀(jì)念品、形成文化旅游紀(jì)念品基地，建立“三大主題的”大連文化旅游體系，利用影視劇和實景舞臺劇提升大連文化旅游品位和影響力，制定和改進(jìn)大連文化旅游人才快速成長的政策與環(huán)境。

關(guān)鍵詞：文化旅游；文化名城；大連

中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X(2009)05－0082－03

大連市頒布了《大連市“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“大連市‘十一五時期，要逐步把大連建設(shè)成為擁有先進(jìn)的文化設(shè)施、一流的文化精品、拔尖的文化人才、發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)和充滿活力的文化體制、豐富多彩的文化活動、繁榮有序的文化市場，國際色彩濃厚的區(qū)域性文化中心和現(xiàn)代文化名城”。實現(xiàn)現(xiàn)代文化名城的目標(biāo)就需要有資金，有創(chuàng)意，有傳播，能夠發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)價值，創(chuàng)造資金.能夠不斷與市民、國內(nèi)外友人交流產(chǎn)生文化創(chuàng)意，能夠培育一流文化精品.傳播一流文化精品的載體和途徑是文化旅游，發(fā)展文化旅游應(yīng)當(dāng)作為大連文化名城建設(shè)的著力點和內(nèi)容。

一、文化旅游對大連文化名城建設(shè)的重要作用

(一)文化旅游能提供大連文化名城建設(shè)資金

旅游是大連經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是經(jīng)濟(jì)效益和收入不斷遞增的產(chǎn)業(yè)。2007年，大連市全年接待海外旅游者100萬人次，同比增長22.5％，旅游創(chuàng)匯7億美元，同比增長25％。接待國內(nèi)游客3000萬人次，同比增長21.0％。實現(xiàn)旅游外匯收入5.81億美元，同比增長25％。接待國內(nèi)游客2 480萬人次，同比增長15％。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入281.5億元，同比增長25.5％。實現(xiàn)旅游總收入325億元，同比增長25％。大連市旅游收入增長的重要原因是大連市創(chuàng)建“中國最佳旅游城市”，是“中國最佳旅游城市”品牌效應(yīng)，而且，最佳旅游城市中的旅游軟環(huán)境、旅游文化景觀都產(chǎn)生了重要吸引力，成為增加旅游收入的重要因素。并且國內(nèi)其他城市、地區(qū)文化旅游發(fā)展促進(jìn)旅游收入劇增的實例屢增不減。例如，山西平遙古城1997年被列入世界文化遺產(chǎn)后，1998年的門票收入達(dá)到500萬元人民幣，當(dāng)年的旅游綜合總收入達(dá)到4 800萬人民幣。沈陽在2004年清文化國際旅游節(jié)盛大成功的帶動下，全年共接待旅游入境者27.28萬人次，同比增加48.3％；接待國內(nèi)旅游者2818.04萬人次，同比增長25.0％，旅游外匯收入1.43億美元，同比增長29.1％；國內(nèi)旅游收入169.44億元人民幣，同比增長25.0％；全市旅游總收入達(dá)181.31億元。文化旅游帶來經(jīng)濟(jì)收入。收入源于文化，用于文化，可為大連文化名城建設(shè)提供資金。

(二)文化旅游能促動大連文化名城創(chuàng)意形成和實施

開展文化旅游，吸引國內(nèi)外游客來大連旅游，瀏覽、體驗大連文化景點、設(shè)施、文化產(chǎn)品，他們與大連市民交流，介紹他們本地文化，品評大連文化，在交流品評中發(fā)現(xiàn)大連文化的獨特價值、優(yōu)勢、劣勢，吸收他國他地優(yōu)秀文化，提煉大連文化，產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意，形成實現(xiàn)文化創(chuàng)意方案，建設(shè)新文化景觀、設(shè)施、文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大連文化名城建設(shè)。例如，提煉大連婚慶文化創(chuàng)意。促進(jìn)大連文化名城建設(shè)；提煉大連博物館和海洋文化創(chuàng)意，促進(jìn)大連海洋文化名城建設(shè)；提煉大連影視劇和舞臺劇表演與旅游聯(lián)動創(chuàng)意，促進(jìn)大連旅游文化名城建設(shè)；發(fā)揮大連宜人宜居氣候優(yōu)勢和移民包容文化優(yōu)勢，形成度假養(yǎng)生文化創(chuàng)意，促進(jìn)大連宜居生態(tài)文化名城建設(shè)。

(三)文化旅游能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度

旅游者到大連觀光、休閑、度假，親眼目睹大連文化景觀、體驗大連文化設(shè)施和服務(wù)，體驗大連文化魅力。例如，游客走在濱海路上，體驗“海闊天空”、木棧道的“人文關(guān)懷”：看虎灘海洋公園海豚表演體驗到人與動物和諧；看旅順的日俄戰(zhàn)爭遺址體驗到殖民地歷史的屈辱；看廣場、商場、市民風(fēng)情、城市環(huán)境體驗到現(xiàn)代、時尚、文明。游客們欣賞、體驗、享受大連文化的美好，獨特，勢必會向他們的親朋好友介紹宣傳大連文化，游客親身而為的文化傳播的廣度、深度、信度比大連自身要廣泛、深刻、可信得多而且快，傳播的效果更直接、更明顯，提高大連文化知名度，成為文化名城。

二、發(fā)展大連文化旅游的條件分析

(一)文化的組成部分

文化的組成部分是高雅文化、大眾文化、多元文化，這些文化都可以被改變或利用成旅游吸引物。但是，高雅文化更容易被包裝成旅游吸引物，因為文化旅游中的文化因素通常很容易與高雅文化中的一些內(nèi)容聯(lián)系到一起。如博物館中的文化因素非常容易與“文化旅游”相關(guān)聯(lián)。見圖1文化的三個組成部分

(二)發(fā)展大連文化旅游的文化旅游吸引物分析

依據(jù)文化旅游三個組成部分的觀點，可發(fā)展為大連文化旅游的文化旅游吸引物有大連自然博物館、貝殼博物館、現(xiàn)代博物館、旅順博物館；旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬忠墓、東雞冠山炮臺、城子坦鎮(zhèn)；虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動物表演，大連森林動物園的象、虎、狗、猩猩、鳥等動物表演；大連煙花爆竹節(jié)、服裝節(jié)、啤酒節(jié)、婚慶活動等節(jié)慶活動；大連海鮮、海濱浴場游樂活動；大連市擁有的11個省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些文化旅游吸引物或具有獨特價值，或具有人與動物和諧友愛，或人與人友愛和諧，或現(xiàn)代時尚等價值。在這些旅游吸引物中，可以深化發(fā)展的旅游吸引物是旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬忠墓、東雞冠山炮臺等歷史遺址；可以發(fā)展為大連文化旅游強勢景觀的是虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動物表演；潛在的待開發(fā)的大連文化旅游吸引物是大連歷史文化名鎮(zhèn)——城子坦鎮(zhèn)；可以創(chuàng)新性開發(fā)的文化旅游吸引物是可在旅游景區(qū)、博物館表演的實景舞臺劇；可以進(jìn)行保護(hù)性利用的是大連非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

(三)發(fā)展大連文化旅游的人才保障分析

發(fā)展文化旅游需要有科學(xué)保護(hù)和利用文化旅游吸引物的人才，需要有創(chuàng)造文化旅游的人才，需要旅游文化旅游營銷人才，需要文化旅游節(jié)目表演人才，需要文化旅游講解人才等。目前，大連缺少高水平的文化旅游策劃人才、營銷人才這可從大連博物館展示的吸引力弱好參觀人數(shù)少的事實中反映出來；大連有音樂舞蹈表演人才，有優(yōu)秀影視劇創(chuàng)作人才隊伍；有優(yōu)秀的動物表演訓(xùn)練師，有大連歷史和殖民地史研究人才。大連導(dǎo)游員隊伍中大專學(xué)歷或高中學(xué)歷的多，本科學(xué)歷的少，導(dǎo)游專業(yè)或旅游管理專業(yè)畢業(yè)的導(dǎo)游少，非導(dǎo)游專業(yè)或旅游管理專業(yè)畢業(yè)的導(dǎo)游多，有豐富的歷史、文學(xué)藝術(shù)和科普知識的綜合型文化型導(dǎo)游少，大連文化旅游人才基礎(chǔ)薄弱，文化旅游的人才保障性弱。

三、發(fā)展大連文化旅游的對策

(一)提升大連文化旅游吸引物的吸引力

1、改造大連現(xiàn)有博物館的靜態(tài)展示方式，增加動態(tài)展示，情景表現(xiàn)，可增設(shè)參與性項目，是游客能融入海洋環(huán)境、歷史環(huán)境中，在活動參與中體驗學(xué)習(xí)海洋知識、海洋文化、增強歷史屈辱感、悲傷感等。

2、加強虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、星海灣、發(fā)現(xiàn)王國的文化旅游吸引物的互補互動，形成大連文化旅游吸引物體系，減少景區(qū)文化旅游吸引物的同質(zhì)化競爭和人才強奪競爭。擴(kuò)展各景區(qū)現(xiàn)有文化旅游吸引物的文化內(nèi)涵和展示方式，增加游客與文化吸引物的互動、文化吸引物的動態(tài)表現(xiàn)。如游客參與到與動物的表演交流之中，體驗人與動物的和諧文化，海洋生物內(nèi)部文化等，使游客了解海洋生物文化。

(二)發(fā)展大連文化旅游紀(jì)念品，形成文化旅游紀(jì)念品基地

大連應(yīng)當(dāng)根據(jù)文化旅游吸引物，設(shè)計開發(fā)大連文化旅游吸引物中的一些形象，如旅順日俄監(jiān)獄舊址中的一些場景或器具的模仿物，設(shè)計開發(fā)虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、發(fā)現(xiàn)王國中的動物形象，或卡通動物形象、動漫形象、動漫產(chǎn)品。貝殼博物館、自然博物館中代表性展品的紀(jì)念品開發(fā)生產(chǎn)，也可進(jìn)行有故事的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)，甚至利用大連良好的工業(yè)和商業(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)國內(nèi)有影響的旅游文化紀(jì)念品，形成旅游文化紀(jì)念品生產(chǎn)基地，使大連不僅是文化旅游吸引力強的文化名城，也是文化旅游紀(jì)念品知名的文化名城，增加大連文化名城的厚重和產(chǎn)業(yè)鏈。

(三)建立“三大主題的”大連文化旅游體系

三大主題是海洋文化主題、現(xiàn)代都市文化主題、殖民地歷史文化主題。以海洋文化為主題的海洋文化旅游體系是以自然博物館、貝殼博物館、虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、濱海路、海濱浴場、大連海鮮為載體的海洋生物知識、海濱風(fēng)光、海水洗浴、海鮮營養(yǎng)等觀光、休閑、度假、養(yǎng)生之旅，體現(xiàn)海洋文化。現(xiàn)代都市文化是以大連市容市貌、城市風(fēng)情、市民文明、廣場、現(xiàn)代博物館、發(fā)現(xiàn)王國為載體的現(xiàn)代時尚、浪漫、人文之旅，體現(xiàn)都市文化。歷史文化旅游是以旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬忠墓、東雞冠山炮臺、城子坦鎮(zhèn)為載體的受壓迫受奴役的屈辱悲慘之旅，體現(xiàn)悲情文化，激發(fā)雪恥文化。

(四)利用影視劇和實景舞臺劇提升大連文化旅游品位和影響力

創(chuàng)作反映大連文化的影視劇，通過高于生活的藝術(shù)創(chuàng)作提升大連文化品位，提升大連文化旅游品位，利用電視播放的國內(nèi)外輻射力，提升大連文化旅游的影響力。創(chuàng)作蘊含大連文化的實景舞臺劇，多方面展現(xiàn)大連文化，增加大連文化的感染力，增加大連文化的藝術(shù)形象，提升大連文化旅游品位和影響力。

(五)制定和改進(jìn)大連文化旅游人才快速成長的政策與環(huán)境

大連市應(yīng)當(dāng)把旅游文化人才、藝術(shù)創(chuàng)作人才、表演人才與高科技人才的引進(jìn)、培養(yǎng)政策相對平等和優(yōu)惠，高薪引進(jìn)、培養(yǎng)這些人才，增設(shè)大連文化旅游人才培養(yǎng)基金，加快培養(yǎng)文化旅游策劃人才、營銷人才，加大對導(dǎo)游的文化旅游知識和素養(yǎng)的培訓(xùn)，加大對旅順歷史文化研究人員的激勵和研究參考文獻(xiàn)：經(jīng)費投入，重視旅游景區(qū)的人才隊伍建設(shè)，改進(jìn)大連文化旅游發(fā)展環(huán)境。

總之，大連市應(yīng)當(dāng)重視文化旅游在大連文化名城建設(shè)中的重要作用，充分發(fā)揮文化旅游在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造大連文化的多重作用、連接作用、載體作用，發(fā)展大連文化旅游，增強大連文化名城建設(shè)的內(nèi)容、動力、知名度，成為文化名城。

責(zé)任編輯馮勝利