淺談金融危機(jī)下出境游市場(chǎng)為何逆勢(shì)而上

丁小偉

摘要：在當(dāng)前金融危機(jī)下我國經(jīng)濟(jì)也不能獨(dú)善其身，其旅游業(yè)也受到了重大挫折，但是我國出境游市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上，追究其原因主要是我國個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)、人民幣升值、國外的優(yōu)惠的接待條件、交通費(fèi)用的下降、旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和可選擇的旅游國家增多。

關(guān)鍵詞：出境旅游；旅游客源市場(chǎng)

自從2008年下半年全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，股市暴跌，信貸收縮，投資者信心崩潰，許多發(fā)達(dá)國家和新興市場(chǎng)國家的經(jīng)濟(jì)紛紛陷入衰退，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入停滯甚至衰退的時(shí)期。經(jīng)濟(jì)衰退的負(fù)面效應(yīng)對(duì)世界各國的旅游業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生不同程度的影響。

金融危機(jī)對(duì)我國入境旅游市場(chǎng)和國內(nèi)旅游市場(chǎng)的負(fù)面影響也不小。在入境旅游方面表現(xiàn)為入境旅游明顯下滑。我國入境旅游的客源主要來自于韓國、日本、俄羅斯等周邊國家和我國港澳臺(tái)地區(qū)。目前，韓國和日本等均已深受沖擊，股市暴跌，經(jīng)濟(jì)放緩。在此背景下，無論是公務(wù)旅游還是消遣旅游都受到了影響，從而使得入境旅游大幅下挫。

2009年2月主要客源市場(chǎng)情況（中國國家旅游局資料）

盡管在這樣的背景下，我國的出境游市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年中國公民出境旅游人數(shù)為4095萬人次，2008年中國出境旅游人數(shù)達(dá)4600萬人次，同比增長約12％。不少專家表示，從長期看中國出境游市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，人們的出游方式也在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。從以往的走馬觀花的多國趕場(chǎng)游，走向放松休閑的深度游、主題游、海島游、郵輪游以及自由行。為什么出境游市場(chǎng)會(huì)在金融危機(jī)中逆勢(shì)而上呢？分析其原因主要有如下幾條：

1隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增長，產(chǎn)生了大量有經(jīng)濟(jì)能力出國旅游消費(fèi)的人。

我國經(jīng)過30年的改革開放，雖然仍有一部分人還處于貧困狀態(tài)，但是國家的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)生了巨變。由于我國有13億人口，即使只是一部分人富裕起來，那么這個(gè)絕對(duì)數(shù)字也是非常龐大的。據(jù)招商銀行和全球知名咨詢公司貝恩公司的預(yù)測(cè)，至2009年底，中國個(gè)人持有可投資資產(chǎn)達(dá)1000萬元人民幣以上的高凈值人群將達(dá)到32萬人，其持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模將超過9萬億人民幣。目前，我國出境旅游的引領(lǐng)者就是這個(gè)階層。而旅游又逐漸成為他們生活的一部分，相對(duì)于工薪階層，金融危機(jī)給他們帶來的生活方面的影響是很小的。

2009年1月22日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布核算數(shù)據(jù)，2008年我國GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）達(dá)300670億元，比上年增長9% ，人均GDP 達(dá)到了2280 美元。從各國旅游發(fā)展規(guī)律看，通常一個(gè)國家人均GDP超過1000美元時(shí)，開始產(chǎn)生出境游動(dòng)機(jī)；在人均GDP超過3000美元時(shí)，出境游將出現(xiàn)井噴效應(yīng)。而我國現(xiàn)在人均GDP正在逼近3000美元，且到2008年底已經(jīng)有13個(gè)省市約5.5億人口人均GDP已經(jīng)達(dá)到3000美元。如北京、上海、天津、廣東和浙江等省市。因此，理論上我國這幾年將產(chǎn)生數(shù)量龐大的旅游出境消費(fèi)群體。旅游出國消費(fèi)也開始逐漸在中等收入階層內(nèi)普及。

2人民幣對(duì)世界上主要貨幣相對(duì)升值，從而使出國旅游消費(fèi)變得便宜。

受國際金融危機(jī)影響，美國政府大量發(fā)行美元以此來刺激美國經(jīng)濟(jì)，從而導(dǎo)致美元大幅貶值。與此同時(shí)，金融危機(jī)拖累歐洲各國經(jīng)濟(jì)步入衰退，歐元、英鎊貶值壓力加大，人民幣相對(duì)升值加速。盡管我國的金融體系也受金融危機(jī)影響，但影響相對(duì)較小，人民幣對(duì)美元和歐元以及其他貨幣升值，從而促使我國出境旅游消費(fèi)變得相對(duì)便宜，這加速了出境旅游消費(fèi)的升溫。

3為吸引正在發(fā)展壯大的中國旅游客源市場(chǎng)，許多國家和地區(qū)為我國公民提供了許多出境旅游的優(yōu)惠條件和

措施。其中最直接的措施便是降價(jià)銷售旅游產(chǎn)品。

在當(dāng)前金融危機(jī)的狀態(tài)下，讓各國出境旅游者進(jìn)入了空前的觀望期，傳統(tǒng)上那些主要客源國的客源數(shù)量萎縮，如美國、日本和德國等國客源。因此，許多國家的旅游業(yè)受到的沖擊很大。這些國家為了吸引客源，他們的旅行社和酒店在價(jià)格上忍痛“割肉”。

長期以來，歐洲出境游產(chǎn)品的報(bào)價(jià)均在1萬元人民幣以上，對(duì)很多人來說，歐洲游可謂是奢侈品。不久前，主營歐洲游業(yè)務(wù)多年的北京某國際旅行社率先對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，推出了“德國8日”7999元的低價(jià)。

當(dāng)人們還在驚嘆7999元的時(shí)候，歐洲游價(jià)格再次被刷“低”。同為京城出境游大社的另一家國旅打出了歐洲8大城市自由行產(chǎn)品，而“巴黎自由行”的報(bào)價(jià)僅為5799元。其范圍覆蓋歐洲眾多城市，如倫敦、羅馬、法蘭克福、慕尼黑、雅典等，售價(jià)均不超過6399元。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，受金融危機(jī)的影響，航空公司、地接社紛紛向旅行社拋出了“橄欖枝”，給出了很低的折扣，所以才會(huì)有“歷史最低價(jià)”頻頻產(chǎn)生。

4出境游消費(fèi)中，交通費(fèi)用占了很大比例，當(dāng)前此項(xiàng)費(fèi)用有所下降。

目前，由于機(jī)票和燃油附加費(fèi)大幅下調(diào)，旅行社也相應(yīng)地降低這些路線的旅游產(chǎn)品價(jià)格。據(jù)了解，此次燃油附加費(fèi)下調(diào)中最普遍降低的當(dāng)屬港澳線，幅度從60元到100元不等。此外，部分日本、韓國、東南亞和歐洲、澳洲航線的燃油附加費(fèi)也有不同程度的降低，最多可達(dá)數(shù)百元。

有些旅行社表示對(duì)在燃油附加費(fèi)下調(diào)之前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的游客，只要尚未出票，旅客可通過旅行社從航空公司獲退多交的燃油附加費(fèi)。交通費(fèi)用的下調(diào)大大刺激了許多想出國旅游的潛在消費(fèi)者的興趣。

5我國旅游市場(chǎng)處于成長時(shí)期，尤其是出境游市場(chǎng)更為明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年開始中國就已經(jīng)成是亞洲第一大客源輸出國。業(yè)內(nèi)人士分析，中國已成為全球出境游市場(chǎng)增長最快、潛力最大、影響力最廣泛的國家之一。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界第四大客源輸出國和第一大旅游接待國，屆時(shí)中國出境游人數(shù)每年將超過1億人。

由于我國公民人均GDP逐漸逼近3000美元大關(guān)和我國出境游消費(fèi)逐漸在中等收入階層中的擴(kuò)展，從而使我國公民的旅游需求逐漸從偶爾性需要轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)常性需要，從奢侈消費(fèi)逐漸演變?yōu)樯罘绞降谋厝唤?jīng)常性消費(fèi)，這樣就迅速催生出新的出境游客源。因此，我國的旅游市場(chǎng)也逐漸從主要接待入境游開始向出境游轉(zhuǎn)變，出境旅游市場(chǎng)也開始擺脫幼年期，迅速成長并進(jìn)入青年期。

6我國公民可選擇的出境游目的地增多。

據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計(jì)，截至2009年2月18日為止，中國出境游目的地已達(dá)137個(gè)國家和地區(qū)。統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國出境旅游市場(chǎng)的增長勢(shì)頭仍十分強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)未來10年將保持10％的年增長率。

伴隨著我國公民可選擇的出境游目的地的增多，境外旅游點(diǎn)對(duì)我國公民的吸引力大大增強(qiáng)，據(jù)國家旅游局資料顯示，目前中國公民出境游主要以周邊國家或地區(qū)為主要目的地，到韓日賞雪、泡溫泉，或是到東南亞購物、曬太陽，但是遠(yuǎn)程出境市場(chǎng)開始的迅速升溫，非洲等長線旅游目的地逐漸受到高端游客的追捧。美洲游同樣擁有巨大的開發(fā)潛力。目前，美國、阿根廷、委內(nèi)瑞拉、智利、古巴等約20個(gè)美洲國家已經(jīng)成為中國出境游目的地，中國游客已有機(jī)會(huì)一探美洲美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文風(fēng)俗。

在美國，夏威夷、內(nèi)華達(dá)等地都常年派人在中國負(fù)責(zé)旅游推廣。加利福尼亞旅游局主席貝特塔日前表示，到2014年，中國完全有可能成為加利福尼亞第一大海外客源市場(chǎng)。英國旅游局董事會(huì)主席馬歇爾勛爵說，到2010年，英國每年將從中國出境游市場(chǎng)吸引至少20萬游客，產(chǎn)生2億英鎊價(jià)值；到2020年，每年將吸引50萬中國游客，創(chuàng)造約5億英鎊價(jià)值。

總之，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)逐年增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展以及我國旅游市場(chǎng)的茁壯成長，我國出境游市場(chǎng)從長期來看仍然將保持穩(wěn)定增長，最終成為世界旅游的最主要客源輸出國。