國際品牌：得亞洲者得天下

一項最新的調查研究顯示，隨著全球財富東移，下一個像可口可樂、星巴克這樣全球知名的品牌很有可能出現在亞洲、中東或南美，而不是美國或歐洲。

據英國《金融時報》20日報道，世界著名的咨詢公司和設計公司沃爾夫·奧林斯出臺了一份研究報告，得出了上述結論。該報告還列出了5個有望成為全球品牌的新興市場食品及飲料品牌，包括哥倫比亞咖啡連鎖店Juan Valdez Café、沙特奶制品和果汁公司Almarai、黎巴嫩精品巧克力連鎖店Patchi、中國葡萄酒生產商張裕以及印度最大的酒業集團聯合酒業。沃爾夫·奧林斯公司的策略師梅勒尼·麥克肖恩說：“在過去，要稱霸美國市場才可能成為全球品牌，但現在要想成為世界品牌，你就必須在亞洲成為第一。”

美國咨詢公司貝恩進行的一項研究也得出了相同的結論。據貝恩預測，到2015年，《金融時報》全球500強公司中有1/3將來自新興市場。貝恩新加坡合伙人薩蒂什·桑卡爾說，新興市場對品牌產品的需求不斷增加，已經成名的西方品牌進軍東方市場時，必然被迫與新興市場的品牌決一雌雄。為了應對這種局面，有些西方品牌采取了收購當地品牌的策略，還有一些西方品牌則在收購當地公司的少數股權或成立聯合公司。

《金融時報》此前的一篇分析文章稱，西方人在戰后有一個市場設想，那就是大多數全球消費品牌將首先在美國登陸，然后才會擴散至全世界，但這種情況已經發生改變。

此外，亞洲和新興市場消費者對全球品牌的影響力也在不斷增大，即便這些品牌為歐美公司所有，他們也會想方設法去迎合亞洲人的口味。▲ （劉雅芳）