開心網很開心

荀　榮

“求求你，我上周才送你一輛路虎，別再和我要車了!”“拜托，你能不能不半夜起來偷我的菜，有必要那么辛苦嗎?”“你別把我搶到你房子住，你要和異生合租才掙錢”別對諸如此類的話莫名其妙，這是開心網用戶常說的。你也許想象不到，每天大約好幾百萬人在同一時間做著同樣的事情：在“爭車位”里挪自己的車，給別人的車貼條，花園牧場里種自己的菜，偷別人的東西，在拉力賽里給喜歡的車隊加油給不喜歡的車隊搗亂就是這樣簡單甚至有點機械的游戲，吸引著眾多白領們交付出他們幾乎所有的空閑時間，到目前，開心網的注冊用戶已達到了2700多萬。

開，二、網是由新浪前CTO程炳皓于2008年明創建的SNS網站，目前，大有穩坐國內SNS網站頭把交椅的趨勢。根據Abxa排名顯示，截至2009年月19日，開心網世界排名113位，中國排名13位。而在去年8月3日，開心網排名只在487位，去年7月20日僅為1300位。半年多時間，開心網的排名就上升了1187位，躥紅的速度非常康人。

開心網通過游戲增進同事、朋友之間的交往，拓展或者加深自己的圈子，而共同的圈子構成了定程度的黏生，最終把網友變成了開心網的資源。對于開心網如何進行廣告投放，將采取什么樣的盈利模式，目前越來越令人關注。

大約四個月前，開心網在爭車位游戲中植入了廣告，由于“爭車位”中的汽車價格、外形、名稱與真車區別不大，利用這點植入廣告操作比較容易。截至5月19日，晶銳、榮威550、沃爾沃等都先后成為了“爭車位”的廣告車型，最新上線的是雪弗蘭的新樂風，其他車輛都只有照片和名字，而廣告車型則額外增加了一段廣告文案，并附有該車官方網站的鏈接。

此外，“朋友買賣”游戲也同時植入了廣告。在買賣好友中安撫奴隸的選項先后出現過“送他一款卡西歐相機”、 “送他—個HOTO手機”、“給他使用雅詩蘭黛眼部精華”、“為他的必勝客商務套餐買單”等帶有廣告色彩的安撫手段。

在“禮物”組件中，好友可可以互送的虛擬禮物也增加了索愛手機、蘭蔻香水、碧歐泉修顏隔離霜等植入廣告。

而前不久開心網與中糧聯合舉辦的“悅活種植大賽”正在如火如荼地開展，一夜之間，網友們菜地里的各類悅活水果樹郁郁蔥蔥，榨果汁、養兔子參加抽獎，又成為開心網民津津樂道的事。

據粗略統計，已經和開心網合作的植入廣告商至少有10多家。