論電視欄目的成功策劃

劉　帥

[摘要]中國的電視事業正走在專業化建設的道路上，以欄目為中心地位的發展戰略被業內廣泛認可。而要想獲得欄目的創新化、個性化且擁有長久的生命力，就必須經過系統詳盡的策劃過程。策劃對于一檔欄目的成功與否有著舉足輕重的作用。

[關鍵詞]傳媒；電視；策劃

伴隨著改革開放的歷史腳步，中國的廣播電視行業也有了長足的發展。電視機構的規模不斷壯大，電視節目的制作水平逐步提高，廣電行業的大環境也全面改善。當前，中國電視正處在頻道專業化、欄目精品化建設的關鍵階段，而策劃正是這個過程中的重要環節和指導性風向標。

所謂電視策劃，就是對于電視的一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

如果按照節目整體性的客體狀態來分，電視策劃可以分為節目策劃、欄目策劃、頻道策劃等；如果按照具體操作行為來分，那么可以分為電視節目策劃、電視管理策劃、電視廣告策劃、電視相關產業策劃等；如果按照節目類型來分，則又可分為電視新聞節目策劃、電視綜藝娛樂節目策劃、電視訪談類節目策劃等。總的來說，電視策劃是一個涉及電視傳媒從制作到播出各個環節的一個綜合復雜的大概念，而以下將重點論述電視欄目的策劃。

談到電視欄目的策劃，那么首先就需要明確電視欄目的定義是什么。電視欄目的基本概念來源于報刊專欄。報紙編輯將某些主旨相近的內容或彼此聯系的新聞相對固定地編排在一起，再將這些內容用線條包圍起來并加上獨立的題目就構成了欄目。如果欄目總是刊登在報紙的同一版面同一位置，又有作家定期為該欄目供稿，這個欄目就成了專欄。電視欄目就借用了這種形式，是電視中內容相對專一，具有專門性質的節目類型，一般以欄目名稱、特定的標志圖像、背景音樂等與節目其他部分相區分，其內容和主題具備同一性特征，結構層次清晰精致。電視欄目并不完全等于電視節目，它們的主要區別在于：第一，欄目必須有固定的節目主持人，而節目則沒有必要。第二，欄目需要固定播出時間和播出次數，而節目可以是單一的。第三，受眾群體不同。欄目應該有相對明確和穩定的受眾群體，而節目的受眾更多為即時的、偶發的。第四、目標不同。欄目追求長久和穩定，可以循序漸進的實現傳播效果，而節目則更需要將全部能量一次性的爆發。

雖然電視欄目策劃是一個比較復雜和系統的工作，但不論是針對什么類型的欄目，不論是對欄目的整體策劃抑或是單一部分的獨立策劃，都應大致把握以下三個總原則：受眾導向性原則、創新性原則和重視效益原則。當前的電視傳媒競爭日益激烈，受眾能夠看到的電視欄目也越來越豐富，過去單純的被動接收已經變成了當前的自主選擇。在這樣的背景下，電視欄目要生存要發展就必須明確觀眾是其生存的基礎，電視欄目作為傳播過程中的傳播者應當根據收眾的心理定位來確定和調整自己的定位，并且主動向傳播接受終端受眾靠攏。創新在策劃過程中應該處于核心地位，它既是推動電視欄目進步發展的原動力也是吸引受眾視線的重要手段之一。制作再精良方向再準確的好欄目觀眾也會有進入審美疲勞的階段，所以必須不斷地否定過往的一成不變，要隨著時代和社會的發展進行適時調整，以不斷創新的思想去修改現有欄目，時刻保持欄目的新穎性。伴隨著我國經濟體制改革的腳步，電視臺也不再完全單純的依附于政府，而是變為由黨和政府領導與自主發展相結合，在很大程度上需要“自負盈虧”。現實環境決定電視欄目不僅要追求傳播的社會效益和影響，同時也要追求節目的經濟效益，畢竟巧婦難為無米之炊，優秀的電視欄目需要堅實的經濟后盾。當然，作為大眾傳播的起始點，把握絕對正確的社會傳播效果依然是第一要義，絕不能因盲目追求經濟利益而產生任何動搖，應該努力實現兩者的雙贏。

下面主要討論電視新聞欄目、電視娛樂欄目兩大主流電視欄目的成功策劃。

一、電視新聞欄目策劃

中國廣播電視學會和中央電視臺曾聯合進行討論研究并對電視新聞作了如下的定義：“電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。”按照《中國應用電視學》的劃分，電視新聞可以分為：消息報道類、專題分析類、新聞評論類。有的電視觀眾和相關學者認為電視新聞是不需要策劃的，只要是新近發生的有價值的事情，把它及時的報道出來就可以了。顯然這種看法是與時代發展不相符的。我們所說的對電視新聞的策劃是在它的展現方式、制作手段、整體包裝等方面的創新和完善，而不是憑空篡改新聞事實以達到更好的傳播效果。新聞策劃至少包含兩個含義：一是指對已經發生的新聞事情的報道方式、報道時機等要素的策劃；二是指一些媒體主動策劃一個帶有新聞性質的事件來進行針對性極強的報道。不論是哪一種含義，前提都應該是充分尊重新聞事實，以客觀的態度來展現新聞原貌，制造新聞熱點絕不等于制造假新聞。所謂制造新聞是指在媒體主動的策劃參與下產生的具有強烈吸引力的新聞事件。事實上，現在類似的媒介主導的新聞事件已經比較普遍，它是市場競爭的必然產物，也是媒體發揮自身優勢和影響力的重要手段之一。它并沒有違背電視新聞的基本定義，而是在熱點新聞缺乏時主動滿足受眾的心理需求。

電視新聞策劃主要包括：選題策劃、采訪策劃、編排策劃三個部分。

選題對于新聞至關重要，它直接關系到欄目的吸引力，這不僅針對深入報道式的專題欄目，消息報道類的新聞欄目同樣需要對每條新聞的選擇都細致考慮。首先，一檔較為成熟的新聞欄目應該具備一套完整的選題標準，大多數符合這個標準的新聞會被優先納入報道范圍，而一些新奇的新聞則會被“人工操作”補錄進來。第二，新鮮性是新聞選題的重要指標，選題策劃重點要關注新事物和新現象，帶給受眾以強烈的求知愿望，“新”是新聞的核心價值之一。時效性是新聞基礎理論中對新聞定義的關鍵詞。隨著現代信息通訊技術的發展，電視直播節目越來越多，第一時間對新聞事件進行現場報道成為各個媒體爭奪受眾群的重要方式。典型性也是在新聞選題策劃中需要考慮的要素。在信息爆炸的現代社會，如何在大量的信息中劃分類別、提煉出具有代表性的典型新聞事實，是衡量電視媒體新聞采集能力的一個重要標準。

在新聞專題和新聞評論類的欄目中，采訪占有著非常重要的地位。它不僅是節目內容的主體，也是節目的基本構成因素。不同于文字記者的是，電視記者在采訪前不但要對采訪內容、具體問題、提問的方式等做出充分準備，還要考慮到采訪是在鏡頭前完成的。所以，電視采訪本身并不是在完全自然的條件下進行的活動。電視新聞欄目的采訪應該注重換位意識，既采訪記者與被采訪對象之間思想情感的交流互動以及采訪記者假想意識中與鏡頭外的觀眾之間的交流互動。求知意識也是在電視新聞采訪過程中應該時刻保持的。出鏡記者在采訪過程中要保持一種求知的好奇心，即使有些已經預先知道結果的情況，在設計采

訪問題時也要經歷從無知到得知的過程。此外還要注意的是職業電視記者應該具備的懷疑意識。即在調查采訪時，記者始終要保持一種警惕，不要輕易被表面現象所蒙蔽，要盡量采訪到各個方面的事實和證據。

電視新聞的編排策劃一方面是通過先進的技術手段來提高欄目的制作水平，但更重要的還是要從主觀方面增強編排人員的專業綜合素質。在消息報道類的新聞編排方面，要注意一檔欄目的整體布局，開頭有簡明扼要的內容提要，不同類型的新聞內容要合理分割版塊，新聞頭條和一些重要新聞消息要進行詳盡的報道。專題分析類的新聞欄目應當注重去發現新聞事件當中鮮為人知的細節，新聞任務獨特的事件感受及新聞背后的新聞，應該注重通過各種手段進入事實本身，挖掘事件本質，增加報道的厚度和深度。新聞評論類的欄目編排主要應該把握住媒體的權利空間，表明態度和立場時要做到公平、準確，要拿捏好尺度。另外切忌搞成一言堂，要盡可能地提供多方言論，讓觀眾自己去權衡。

二、電視娛樂欄目策劃

電視娛樂節目是指通過電視媒體傳播的，大眾廣泛參與互動的，以娛樂性、消遣性、趣味性和商業性為突出特點的電視節目。它是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式和娛樂內容進行再創作，并以欄目及單場晚會的形式進行表現的節目形態。總的來看，電視娛樂欄目策劃包含模板、單元、元素三個方面內容。一個娛樂節目的成敗往往就由它所選取的模板決定，模板本來應該是一種成熟的、經過實踐檢驗的標準樣板。成功的節目模板，應該既遵循藝術范疇的內在規律又有可以靈活多變的有機部分。單元是指組成一個娛樂欄目的若干個版塊。這種版塊設置可以是彼此聯系、層層推進的，如央視經濟頻道的《購物街》和湖南衛視的《智勇大闖關》，都是這種單元布局的典型代表，只有在上一個單元中勝出才有資格繼續下面的單元。這種版塊設置也可以是相對獨立的，它的優勢在于單元之間聯系較少，即使觀眾沒有看到前一個版塊，也不影響下一版塊的收視效果。現在的電視娛樂節目所包含的元素可謂是五花八門，總結起來主要有：表演元素、游戲元素、獎勵元素等等。各種元素所起到的效果都是不同的。例如表演元素可以增加欄目的觀賞性，游戲元素可以增強節目的參與性和互動性，獎勵元素可以提高節目參與者的積極性。

電視娛樂欄目策劃主要包括：表演類欄目策劃、游戲類欄目策劃、真人秀類欄目策劃。

表演類欄目在中國興起于上世紀90年代初期，典型的代表是中央電視臺《綜藝大觀》，當時的表演類娛樂節目主要是以“大雜燴”為主要形式，即在一期節目或者一臺晚會中包含了多種藝術形式，是一種大綜合、大匯演的節目樣式。而現在的表演類欄目主要是以諸如“同一首歌”“歡樂中國行”“關東大戲臺”等單一文藝形式為內容的欄目。這類欄目在策劃過程中一定要明確它的“主攻方向”，例如預期受眾群體是誰，節目的核心構想是什么，節目的遠期發展空間在哪等等。另外，創建一檔表演類的娛樂節目切忌盲目模仿，不要抱有其他電視臺開辟的類型節目自己也一定要辦的想法，而應該更多依靠自己的團隊獨立制作出形式內容新穎的欄目。

游戲類娛樂欄目一般以“明星加游戲”的方式呈現在觀眾面前，相對于表演類節目，更加注重現場參與性和搞笑娛樂性。娛樂欄目的宗旨就是“娛樂大眾”，而游戲本身就是一種最放松的基本娛樂方式，而緊張刺激的游戲環節又是吸引觀眾的重要因素。從目前的電視媒體發展趨勢來看，單純的娛樂已經開始無法滿足素質不斷提高的受眾的觀看要求，而益智類游戲欄目的出現恰巧彌補了“純娛樂”的先天不足。它既實現了娛樂的目的，又起到了傳播知識的作用。

真人秀類欄目是進入新世紀以來一種全新的節目形態，是指由制作人制定規則，又普通人參與錄制的選秀或游戲節目。真人秀節目來源于西方電視傳媒，但進入中國后經過了改良。西方的真人秀節目大多以暴露個人隱私為賣點，而我國的真人秀節目以讓普通百姓走進電視，打造平民偶像為主要方向。在真人秀欄目中，觀眾的參與程度達到了前所未有的程度。這種參與既表現在普通百姓就可以報名參加到節目的表演錄制過程中，也表現在臺下和電視機前的觀眾往往具有決定節目參與者是否有資格繼續參與節目進程的權利。這樣的節目要想獲得長久的生命力，就要在自身優勢和特點上不斷創新，放寬視野，打造出適合時代需要、滿足受眾需求的精品欄目。

以上對電視新聞欄目和電視娛樂欄目的策劃進行了初步的討論。

一檔成功的欄目離不開一個智慧的策劃團隊，策劃貫穿于節目前期、進行以及后期發展等方方面面，在電視發展進程中占有舉足輕重的地位。

與西方的傳媒歷史相比，我國的電視事業方興未艾。20世紀90年代以來中國電視才逐步開始了較為全面的專業化建設。中國電視走過了一條以節目建設為中心的發展道路。策劃作為任何一個種類、任何一檔具體欄目的核心要素，必須引起廣電從業人員的高度重視并加以精心鉆研，以創新的理念，運用發達的節目制作手段為廣大受眾獻上更多精彩的電視節目。