我看文化產業之發展

鐘履柏

改革開放的新形勢，給社會主義文化事業的發展帶來了新契機、新希望，也給文化產業的發展帶來了新契機。文化產業怎樣在新體制下爭取自身的發展與繁榮，文化產業怎樣在市場條件下尋求生存與發展，是我們從事文化產業工作的一項新命題。

一

常常聽到這樣一些提法：文化產業要引入市場競爭機制、在市場條件下尋求自身發展道路。也有人提出“純市場化”——將文化產業推入市場，其生存與發展都由市場來引導——似乎這種發展模式就是適應了社會主義市場經濟體制。那么究竟能不能完全把文化產業推入市場，能不能以市場需求來引導其自身的發展與繁榮呢？

我個人認為這個問題需要慎重思考和謹慎分析。文化產業作為文化藝術發展的一支力量，可以使其一大部分逐步走入市場，將一些文化產品有償提供給大眾，但也不能完全推入市場讓它去自由發展，如果政府不進行指導，完全推入市場“運作”，那么文化產業的健康發展之路，也是令人憂慮的。文化事業的發展不能完全由市場來引導，也不能盲目的將文化產業全部推入市場。我們在社會主義市場經濟條件下發展社會主義文化，既要通過市場供求關系來調節，又要通過經濟和法律的手段加以監管。

二

提高經濟效益是商品經濟的最終目的，它通過市場實現等價交換，市場行情因此直接影響著各類商品的生產交換。那么，文化產品（包括市場文化產業的文化產品）是否也要做到“適銷對路”，和其他物質產品一樣完全由市場行情來選擇呢？

云南省演出公司近兩年承辦了許多大中型文化演出活動，每一次活動都是以唱響主旋律為目的，我們雖然也注重經濟效益，但不會脫離了先進文化前進方向的軌道。我們的活動始終以文化服務基層為第一宗旨，力求達到經濟效益與社會效益的雙豐收。文化產品的使用價值的實現與其他商品不同，如果把文化產品的生產完全商品化，甚至用物質商品生產的原則來指導文化產品的生產，那么，文化產品的審美價值就會失落，文化產品的精神屬性就會被掩蓋。因此，我個人認為，文化產品的生產不能完全由市場行情來決定。

三

2008年至2009年，云南省演出公司在全省很多少數民族地區組織了近百場送文化下鄉活動，這些活動的經濟效益幾乎為零，且耗費大量人力物力。如果單純從經濟效益看，這是“貼老本”的不劃算的產業。但是從社會效益上看，它豐富了人們的精神生活，同時也使演職人員明白了自己的社會責任。審美價值高的作品，有時候會出現上座率不高、經濟效益不好的情況。反而，一些低級趣味的，甚至黃色、淫穢的東西，反而會產生很大的經濟效益。然而這些東西發行量越大，經濟效益越大，對社會的危害也就越大。這是在文化產品中兩個效益的逆反狀況。文化產品兩個效益的逆反狀況是由文化產品自身的雙重屬性造成的，它的商品屬性，決定了它在市場中必須講究經濟效益，它的精神屬性，則又決定了它在流通中又要注重社會效益。

如果我們只顧追求經濟效益，不加控制地發展這樣一些文化娛樂業，而輕視和放松了那些屬于“公益”性質的“貼錢”文化，我們文化產業就會步入歧途。我們的文化產業不僅要盯著市場，還要時時刻刻想著自己的社會責任，在堅持以社會效益為最高標準的同時，努力實現兩個效益的統一。

四

文化產業在自身發展過程中，有成果也有困惑，困惑主要表現在如下方面：

其一、市場混亂，造成魚目混珠。其二、文化人“下海”，主客倒置。其三、人才流失，造成文化隊伍缺乏活力。其四、急功近利，造成文化基礎設施建設缺乏長遠目標。

凡此種種，制約著文化事業的健康發展，給文化工作者開展工作帶來種種障礙。

就目前的形勢來說，效益是文化產業發展的“第一主題”。在計劃經濟下形成的那一套舊的文化體制已經不能適應市場經濟的要求，文化要在新形勢下生存與發展，必須改革舊體制，在市場條件下制定合理的文化發展方針，需做到以下幾個方面：

第一、完善文化經濟政策，調動一切積極因素。

第二、理順管理關系，管好文化市場。目前已有一些規范性的政策法規，依法管理，可以抑制和減少文化市場中出現的不良現象，有效地限制以至取締那些毒害人民心靈的“精神垃圾”。

第三、加大改革力度，增強造血功能。文化要適應社會主義市場經濟，必須跳出舊的條條框框，要進行改革，特別要在人事制度改革和分配制度改革上下功夫。

隨著改革的深入，我們的文化產業必將得到更大發展，同時，也會遇到各種各樣的新情況、新問題。而對怎樣在市場條件下取得自身的繁榮和發展這一命題，需要我們認真地思索、認真地去解答。

（作者單位：云南省演出公司）