以排榜的名義致富

闞世華

2009年3月14日，與往年一樣，《胡潤百富榜》再次發榜。曾幾何時，每年一到這個季節。媒體就像農民期待收割一樣，盼著胡潤的百富榜出爐。

榜單外的胡潤成了比榜單內的諸多富豪更惹眼的紅人。連他英倫風格的格子圍巾都被上海很多時尚中學生所熟悉。一個原本無名的英國小伙兒憑什么能把一張“座次表”整得風生水起。并10年不衰?中國緣

胡潤出生于盧森堡，從小就會說多種語言，15歲時，胡潤作為交換生住在一個德國家庭里。1990年，胡潤第一次踏上神秘的中國大地，作為一個進修生走進了中國人民大學的校園。“很多人好奇。為什么要選擇學中文?這是我的興趣，一個金發碧眼的老外倘若能把中文說溜了，簡直忒牛了。”胡潤笑言。

那時，中國人還不太習慣和外國人打交道，老師們對胡潤都比較客氣，年底根本不用考試。大學畢業后，胡潤加入了安達信——當時全球五大會計師事務所之一。在安達信的日子快樂得讓胡潤感覺仿佛置身天堂。沒有什么責任指標，還能每個月穩定地領薪水。事務所的工作給胡潤提供了很好的經驗和歷練，使他有機會到世界的很多地方。

1996年，在香港、北京、上海3個職位之間，胡潤選擇了上海。選擇上海，胡潤懷著一個私人目的——撤退。“我在英國實在太忙了，每天晚上呼朋喚友出去HAPPY，幾乎沒有時間思考自己到底要干什么。上海就不一樣了。舉目無親。我一個人哪兒也去不了。只能回家看書。”于是在苦苦等待一年之后，1997年9月，胡潤將自己“空投”到上海。

首榜源于“走神”

在一次參加培訓時，無聊的胡潤想到一個好玩的話題：“人怎樣才算成功?”他的腦中不斷浮現各種想法，并列出了一份條件清單：家庭幸福、納稅多、員工多少、個人資產多少等。

“誰是中國最富有的人?”這個問題困擾著胡潤。1999年7月，胡潤開始著手排榜。怎樣才能在10多億的茫茫人海中尋找到這些隱形的富豪呢?胡潤開始鎖定挖掘富豪的渠道：上證交易所里的A股公司、慈善機構的捐贈名錄、大學校園里的捐助者、商業雜志的封面故事、高端政治家的會面、軍隊商人、人物年鑒、紅色資本家、娛樂業明星、納稅金額、各個行業的前十名公司……一共羅列出20種方法。

通過這些方法，胡潤首先尋找到了張朝陽，當時他剛剛回國拿到一筆風險投資創辦愛特信公司，也就是后來的搜狐。如同一個孩子在擺弄自己心愛的積木，腦中形成一個初步構架后，《百富榜》就像一座大廈在胡潤的手中慢慢成型。

“一切都是那么順利，排榜工作基本就告一段落，從8月11日開始，我就著手把中文翻譯成英文。”

另立門戶

第一次制榜時，正逢新中國成立50周年大慶。所以，胡潤選擇了50位富豪入榜，希望通過“50年，50人”的概念傳遞一個正在變化和騰飛中的新中國形象。

1999年9月1日，胡潤如期回到英國。9月10日，《金融時報》《泰晤士報》《財富》《商業周刊》《福布斯》等專業財經媒體先后收到了一份胡潤的傳真。上面寫著：“這是一份‘中國大陸50強。10月1日，新中國成立50周年，如果以擁有財富的多少來定義成功的話，那么這50人就是中國大陸最成功的人。他們的故事能讓我們了解中國共產黨50年的歷史。如果貴刊有興趣的話，請和我聯系。”《福布斯》是當初所有接到傳真的媒體中反應最積極的，第二天就和胡潤取得聯系并達成合作。

兩年的榜單做下來后，胡潤發現中國民營經濟的發展趨勢日益明顯，于是在2000年9月，毅然辭去在安達信的工作，希望能在這方面進行深度挖掘。

在順利合作4年后。《福布斯》高層造訪上海，宣布將在中國設立辦事處，范魯賢成為上海辦事處首席代表。從此，胡潤與《福布斯》宣告分手。

胡潤曾說：“他們只是一年一次購買我的榜單，把我看成一個普通的自由撰稿人。1999年，我第一次做榜的時候純粹是出于興趣，當時他們付給我3000美元。差不多一個字一美金。”

2003年10月，胡潤在上海正式發布了中國《百富榜》，同時還擴充了內容。推出IT、地產、金融3個行業各50人的附屬富豪榜單。其“新東家”——《歐洲貨幣》支付現金的合作方式讓胡潤感覺非常踏實。

在胡潤看來，其實自己現在也是一名創業者。除了制作各種榜單，胡潤的團隊還從事各種會議、活動的組織及舉辦。對于百富雜志的廣告及會議所賺取的利潤。胡潤還是比較滿意的。

如今，中國已成為胡潤的家，他在上海買了房子，和妻兒一起過著豐衣足食的日子。

(摘自《中國新時代》)