中國民企部分收購皮爾·卡丹

本報駐法國特約記者　陳 靜 本報記者　劉 揚 段聰聰

法國皮爾·卡丹公司29日宣布，將旗下在華成衣和衣飾業務賣給兩家中國公司，總價2億歐元。中國世界經濟學會副會長、吉林大學經濟學院副院長李曉29日在接受《環球時報》記者采訪時表示，這一事件標志著，中國民營企業開始注重發展品牌戰略，而不再是過去為外國品牌做“嫁衣裳”，不過也有專家認為皮爾·卡丹此舉有擺脫在華“中檔”地位之嫌。法國網友則積極評價這場收購，稱“被全球第三大經濟大國中國收購，再自然不過了”。

據法新社報道，該品牌的創始人、87歲的皮爾·卡丹表示，在過去兩個月內，皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產品授權與中國公司談判，他指出很快就將簽署出售合同。皮爾·卡丹公司發言人稱，這兩家中國公司分別是廣州健升貿易有限公司和卡丹路公司。他表示，目前皮爾·卡丹在140個國家有800多種產品授權。“這不是要賣整個皮爾·卡丹集團，與中國公司討論的只是出售某些特定品牌，就像過去出售給日本公司一樣”。 然而，就在29號當天早些時候，皮爾·卡丹公司還否認了中國媒體有關其將出售其品牌的報道。

消息傳出后，法國《費加羅報》網站網民給與了積極的關注，一名叫做boprov的網友說：“法國企業被中國人‘振興了（法語中‘振興和‘收購是同一個詞）?！?/p>

皮爾·卡丹時裝是最早進入中國市場的國際品牌，在中國市場具有一定的知名度。上世紀80年代，中國人都以穿皮爾·卡丹服飾為榮。皮爾·卡丹出生在意大利威尼斯，早在1978年他就來到中國，是第一位來到中國的歐洲設計師。作為闖入中國時裝界的第一個外國人，皮爾·卡丹說自己的經歷就像馬可·波羅一樣。經過多年發展，皮爾·卡丹帝國的觸角早已伸向了世界各國，但在海外市場中，皮爾·卡丹始終把中國市場放在最主要的地位。截至2007年，皮爾·卡丹在中國有20家代理商，生產全系列的服裝供應中國市場。另外，卡丹還在北京和上海開了兩家馬克西姆餐廳，供應正宗法國大餐。

早在2004年，媒體就傳出皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國的消息。皮爾·卡丹曾多次表示，自己年紀大了，希望賣掉公司，但中國市場是個例外。因為中國的市場將是世界上最具競爭力的。

中國世界經濟學會副會長、吉林大學經濟學院副院長李曉認為，中國民企在過去更多的是利用勞動力成本低的優勢為外國品牌做加工和貼牌生產，這次收購是向品牌化戰略的一次突破。

商務部研究院國際消費經濟研究室主任趙萍則認為，國外的奢侈品品牌競爭激烈，皮爾·卡丹并沒有從中脫穎而出。皮爾·卡丹現在愿意把它在中國的部分業務賣掉，可能與其高端的形象定位相互沖突有關。

趙萍認為，皮爾·卡丹在剛進入中國的時候，定位是高檔。但是隨著中國對外開放，更多的奢侈品牌進入中國以后，它就根本算不上高檔品牌，它與當初的“卡丹帝國”戰略越來越遠。雖然2億歐元不是個小數目，但是也不能說購買它就吃了虧。皮爾·卡丹在市場上認知度還是很高的，如果能抓住這個機會，重新塑造其市場形象，還是很有前景的。此外，收購還包括吸納“卡丹帝國”的經營理念、企業文化，如果能與本土文化結合，應該說是很好的?！?/p>