美國商業雜志三年內收入平平

蔣　璐　葉　新

據最近美國商業媒體協會(AmericanBusiness Media，ABM)公布的“2005-2O07年美國商業雜志經營趨勢報告”(2005-2007 financial trend report)公布的數據，美國商業雜志(B—to—BMagazine)的收入在2007年比上年有小幅下降，但從2005年以來保持平穩。盡管在此期間編輯頁、廣告頁、發行成本在持續增長。

“2005-2007年雜志經營趨勢報告”收集了由18家商業媒體公司提供的數據，其中包括麥格勞一希爾公司(McGrawHill)、尼爾森公司(Nielsen)，勵德商訊(Reed Business Information)，涵蓋li8種出版物。

這份報告不包括2008年的數據，但ABM下屬的“商業信息網”(BusinessInformation Network)公布的數據顯示，2008年上半年的美國商業雜志收入比上年同期下滑了6個百分點。

收入平平

美國商業雜志在2007年的平均收入為547萬美元，比2006年下滑4％，與2005年持平。

三年中，印刷型廣告(Printadvertising)的收入一直占美國商業雜志平均收入的84％。該報告聲稱，“保持印刷型廣告的絕對份額是商業類雜志品牌的核心目標?！?/p>

其中，廣告凈收入(411萬美元)在2007年下降了1.8％。但是這些下降的部分都被上漲的價格所抵消。報告顯示，每頁的凈廣告價格(8250美元)在2007年上漲了3.6％。

在線信息資源的擴充奪走了雜志印刷版的讀者，因此對商業雜志的經營者而言，保持印刷版的發行量有著很大的壓力，而這些付費發行量對商業雜志的讀者又很重要。2007年，美國商業雜志的全部發行量下降了2.9％，但比2005年又有少許上升。

成本適度

然而，2007年美國商業雜志的運營成本卻基本沒有變化。報告表明，其年均增長額很難突破“適度的2％”。

但報告中又說，這種停滯狀態之所以形成，—部分原因是由于印制的冊數及發行量的減少。2005年每種雜志平均出刊18.8期，而2007年這一數字為18.5期。在2007年這一年，每種雜志的平均期印數，頁碼分別比上年下降了3.5％、6.9％，因此其制作費用就有明顯的下降。