婚慶錄像行業“改變才有未來”

丘錦榮

在臺灣地區根本沒有所謂婚慶錄像這個行業，而大陸內地是將婚慶錄像并在婚慶行業中，長久以來婚慶錄像一直是依附在婚紗影樓之下，沒有自己的行業形象，看到的只是一群“錄像工”忙碌的穿梭在婚禮的現場。

雖然現在普遍的婚禮中錄像似乎是不可或缺的一個角色，但是卻又不是那么被重視，感覺就像餐廳服務員一般，婚慶錄像的地位給人一種不踏實的感覺，既不算是影視制作行業也不算是婚慶行業，在妾身未明之下當然無法讓這個已存在多年的行業為社會大眾所肯定與尊敬。

我們探求其根源發現婚慶錄像的從業者95％是個人工作室，入行門坎低，具備基本的錄像技能及一臺DV攝影機還有PC就可以開張營業，因為他們大部分都沒有工商登記開設行號，所以幾乎是靠承包婚紗影樓的工作過活，嚴格講起來算是拿勞務費的臨時工，把婚慶錄像當作一個活來做而不是把它當作案子來做，因此所能賺到的就是微薄的工錢。雖然其中有些實力派的工作室經營的還不錯，但是收入還是有限，因為營業項目太過局限，只能拍一些婚禮實況紀實片，勞力過于集中，一天只能接一個活，況且婚慶錄像又不是天天有活做，所以在現有的框架下想要在營收上有所突破有很大的困難與障礙。整個婚慶錄像行業似乎依附在婚紗影樓之下生存，完全走不出自己的一條康莊大道。

經過上述對于婚慶錄像行業的分析后，感到這個行業的前景十分悲觀，如果繼續在現有的模式下運作，逃脫不出這個框架，將永遠無法翻身。但是也不用太悲觀，因為個人觀察到已經有部分業者意識到這樣的情況，已經開始慢慢的有所轉變，無論是在營業項目上的多樣化與個性化，提高影片藝術價值獲取較高的利潤，這些都是很好的開始，但這些都還是只局限在各別地方，而非全面性的改變整個行業的營業模式，當然這不是少數人就可以改變這個大環境的，所以，透過各地方組織行業協會合縱連橫共同來推動行業的標準及建立形象，為這個行業奠定一個基礎，將是一個長久可行之路。

據我了解在今年2月底“全國婚慶行業從業人員執證上崗首個試點城市啟動”地點就是選在蘇州市，這非常具有指標性的意義，先不論未來成功與否，但畢竟先跨出了這一大步，當這個行業開始有了證照制度實施，可以正本清源，保障合法；掃除黑牌錄像，進而穩定了婚慶錄像市場品質并提高收入，對于整個行業形象提升具有正面意義。

除了大環境要改變外，個人從業者也要從本身做起，提升攝像技術及影片后期制作能力，引進更多影視電影科班畢業的人才投入這個行業，讓婚慶錄像的藝術價值得以提升，如此才能把價格提上去。像這兩年在互聯網上婚慶錄像論壇上十分紅火的上海“湯池映像”婚禮系列影片，就是電影科班出身的攝影師，以電影拍攝的手法運用在婚禮錄像上，唯美的構圖及運鏡，加上節奏鮮明的影片后制，讓許多人眼睛為之一亮，同時也讓許多婚慶錄像業者恍然大悟，原來婚禮錄像也可以這樣做。由此可發現婚慶錄像這個行業的攝影師，在錄像技術及美學上普遍都不及格。這樣的情況在婚紗影樓是絕不容許出現的，因為一個攝影師連基本的構圖美學都不會，拍不出具有職業水平的相片如何向客戶收錢，這也就是“婚紗影樓”的專業信賴度要比“婚慶錄像”高出許多的原因，所以不能怨婚慶錄像行業抬不起頭，要先檢討自己本身是否已經達到職業水平，是否夠資格收取高額的錄像費。

改變才有未來，沒有大刀闊斧的痛下決心來改變，很難讓這個行業撥云見日，雖然我們看到了這些缺點也清楚明白了這些缺點，但是要怎么做，怎么改才是一個關鍵，當然有沒有決心更重要。以下是我多年來在臺灣這個行業中的經驗及對于大陸婚慶錄像市場的觀察，提出一些個人的看法與建議給大家參考：

提升專業技能先從個人做起，通過學習提升錄像技術及觀念。相關機構應開設錄像相關職業訓練課程，來幫助現有及未來想要加入這個行業的人學習專業的技能，讓這個行業的專業性更受消費者肯定與信賴。

成立策略聯盟將個人工作室整合成區域聯盟，所謂“策略聯盟”簡單的說就是大家為了達成同一個目標而結合，又能保有個體的獨立性，將眾人的資源加以整合后就足以有對抗大公司的實力，聯盟中成員對于價格容易產生共識避免惡性競爭，成員在人力或器材上互相支持以提升競爭力。

建立品牌形象品牌是消費者對于你的公司及商品的印象及辨識，優良的品牌形象可以深入人心，品牌是一個信譽及品質的保證。就像北京烤鴨就想到“全聚德”，那婚慶錄像你能想到誰呢?建立品牌需要廣告宣傳，造勢活動，企業包裝，還有消費者的口碑，這不是小小個人工作室有能力來負擔的，所以需要用“策略聯盟”來完成這樣的工作。

創新營業項目如果還是局限于現有的婚慶錄像消費形態，那肯定無法擴大行業的收入與規模，所以要創造出更多的營業項目。像是愛情故事MV，新人成長過程MV、婚宴多機位EFP錄制等，乃至于豪華婚禮的企劃，讓新人體驗成為名流的滿足感，像同樣在互聯網上紅火的浙江仙居“何靜傳媒”就是一場豪華婚禮錄像28888元的始作俑者，雖然褒貶不一，但是無損于掙錢的硬道理，滿足客戶的需求才是服務業最高的原則。善于造勢可以提高營收的項目，但這其中必須具有制作能力及整合實力，這呼應到上面提到的第一點及第二點，如果你不具備上述的兩點能力，想要創新營業項目有相當大的難度。

實施行業規范及證照很多人認為實施行業規范及證照就是一種壟斷，我不反對這樣的說法，但我們要從正面來看待，才能評斷是德政還是惡法。行業規范及證照最大受惠者其實是消費者，其次才是行業的從業人員，這是一個雙贏的做法。有了行業規范及證照起碼可以保證消費品質，減少許多消費糾紛。一個學了兩天錄像技術買臺DV就可以靠錄像賺錢，你放心把一生最重要的婚禮交給他拍攝嗎?消費者不能永遠靠運氣，這對消費者太不公平了。有了行業規范及證照就是幫消費者把關，不敢說百分之百的沒問題，但至少降低了九成以上的風險。當然行業規范及證照的內容及執行方式好壞與否是影響到其公信力的主要因素，所以希望由社會公正人士及行業先進代表還有主管機關能共同來制定一套公平合理的規范，才是消費者及從業者之福。

以上是我從臺灣的經驗看大陸婚慶錄像行業的進程后，針對這個行業未來的發展提出我的一些建議，我不期望會有多大的影響力，但至少我把一些問題及方法丟出來，希望激起大家正視這個問題，進而激發出更多的想法，婚慶錄像行業者不要妄自菲薄，“自重才能人重”，每個人沒有從自身做起如何能改變這個大環境?改變需要勇氣及決心。希望相關部門及機構能重視這個行業的生存及發展，如此才能讓婚慶錄像行業充滿希望及未來。