深入領會科學發展觀的深刻內涵努力提升會計宣傳的引導能力

王世婷 王 巍

在全黨開展學習實踐科學發展觀活動中,新聞宣傳工作者認真學習實踐科學發展觀,有著重大的意義和重要的作用。胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時曾明確指出:“新聞輿論處在意識形態領域的前沿,對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。”電視,作為新聞媒體,更是處在新聞輿論的最前沿,具有其特殊的宣傳作用,更應該認真學習,深入貫徹落實科學發展觀。

我國的電視普及率與發達國家的差距越來越小,而我國的人口則是世界上最多的。科學發展觀的“核心是以人為本”,電視宣傳由于它的受視對象是億萬人民,就更應該做到“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”,事事、處處想到廣大觀眾,滿足受眾的精神需要。

作為電視工作者在學習實踐科學發展觀中,認真學習科學發展觀,必須繼續解放思想,更新觀念。我們必須清醒地認識存在的問題和不足,不為熟悉的工作方法所束縛,不為傳統的模式所局限,不為已有的成績而停步,應該增強大局意識、責任意識。我們要通過學習實踐科學發展觀,努力提高政治、理論水平,增強黨性觀念,增強責任感,改進工作作風,改造主觀世界。用科學發展觀武裝頭腦,解決認識問題,改進思想作風,具有高度的政治敏感性和政治鑒別能力,正確地做好電視宣傳工作,更好地為人民服務,為社會主義服務。這是檢驗學習實踐科學發展觀的最好標準。

電視的受眾是視聽者,隨著科技的進步,信息傳遞越來越快,電視的作用越來越突出,當報紙還在印刷或投遞中,電視已經把最新的新聞向群眾播發了。“民以食為天”,電視是受眾的精神食糧,是他們的一日三餐,優秀的節目或欄目是受眾的視覺盛宴。胡錦濤總書記說,“堅持以人為本,是做好新聞宣傳工作的根本要求。”(見《講話》)我們重視每天的宣傳內容,滿足受眾的需要,就是做到了“以人為本”,這也就是最好的“貼近群眾”。億萬電視觀眾中,最多的是工人、農民、基層干部、科技人員、解放軍、青年學生、老年人,等等,而在這些人們中,又是有層次的,因此,每一項報道,每一個欄目,都應該考慮和面向的主要對象是哪些人,宣傳他們的實際生活,反映他們的利益要求,宣傳他們中的先進人物。這樣,才是將“以人為本”具體落實到實際工作中了,才能受到群眾的歡迎和喜愛。

堅持正確的輿論導向,是新聞工作者“首位”的任務。我們必須堅決貫徹執行胡錦濤總書記的指示:“必須堅持黨的原則,牢牢把握正確輿論導向。輿論引導正確,利國利民;輿論引導錯誤,誤黨誤國誤民。”(見講話)在改革開放的年代,電視宣傳首位的任務是,宣傳黨的主張,弘揚社會正氣,通達社會民情,引導社會熱點,搞好輿論監督。這些年來,新聞媒體上出現的一些失真、有害的新聞事件,例如,紙餡包子、楊麗鵑追星、香蕉致癌、茶水發炎,等等,不但是把有些新聞單位推上了道德的審判席,最大的危害是在全社會造成了極其惡劣的社會影響,可以說是“誤國誤黨誤民”。出現虛假不實新聞或報道觀點錯誤這類問題的根本原因,是在于某些新聞單位在“政治意識、責任意識、陣地意識”上的錯誤,才造成極其惡劣的影響。

胡錦濤總書記說,“把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主,唱響主旋律,打好主動仗”,“要增強政治敏感性和政治鑒別力”,“在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度”。(見講話)新華社高級記者張持堅對廣大新聞工作者關于四川汶川地震報道所做的闡述,讓我們更能加深對總書記講話的理解。他說,“媒體工作者不怕吃苦,不畏艱險,奔赴災區一線,到災民中間,到抗震救災的軍民中間,帶著真情實感,采集和傳播的都是鮮活的第一手材料,真實、可信、具體、生動:后方編輯部則請相關專家學者參與,對來自第一線的信息進行解讀,以有助于公眾理解。”(見《新聞傳播》2008,9)電視臺不但在第一時間向公眾傳播,而且是24小時不間斷的直播,使億萬人民迅速凝聚起來,形成“眾志成城,抗震救災”的巨大力量。每當“眾志成城,抗震救災”的口號出現在電視熒屏上,對曾經參加過戰爭的老戰士,像是又聽到了沖鋒號,又看到沖在最前頭的戰士手擎的紅旗。

“創新”,是新時代對電視工作者提出的最迫切的要求和任務。胡錦濤總書記強調指出,“必須不斷改革創新,增強輿論引導的針對性和時效性。”所謂“創新”,就是胡錦濤總書記說的“創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段”(見《講話》),這樣才能適應和滿足廣大觀眾的需要。學習實踐科學發展觀,就是最好的“創新觀念”。至于“內容、形式;方法、手段”的創新。首先是自己敢于大膽和善于創新,同時在學習他人的“創新”前提或基礎上,有自己的不斷改革與創新,這也是新聞傳播規律創新的必然過程。

增強電視工作者的戰斗力,是做好電視工作的根本和關鍵。胡錦濤總書記說,“做好新聞宣傳工作,關鍵在班子、在隊伍、在人才”(見講話)。又說,“要加強對中青年骨干的培養鍛煉,采取多種措施培養造就更多人民喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人”。在四川汶川地區抗震救災斗爭中,受到嘉獎的全國十大英雄人物中,就有中央電視臺的新聞記者張泉靈,她就是我們新聞工作者的楷模,她就是眾多不怕犧牲、不畏艱險,和災區干部群眾,沖在抗震救災斗爭最前線新聞記者的代表,她就是胡錦濤總書記所說的,“帶頭實踐社會公德,恪守職業道德,做積極實踐社會主義榮辱觀的表率”(見講話)。特別應該指出的是,在抗震救災斗爭中,我們新聞報道的“針對性和時效性”,有了劃時代的改觀,顯示了改革開放的精神,充分說明了我們新聞隊伍的戰斗力,是新聞記者、特別是電視記者的攝像尤為突出,他們在第一時間趕赴災區,向全國人民發出緊急呼救,是他們及時報道受災情況,喚起全國人民眾志成城抗震救災的壯志豪情。他們和災區干部群眾一起頑強奮戰,不但贏得了全國人民的稱贊,也震動了全世界,贏得了國際社會的好評。通過學習實踐科學發展觀,我們應該按照胡錦濤總書記的指示:“一定要充分認識肩負的重大責任,保持奮發有為的精神狀態,發揚認真負責的工作作風,兢兢業業做好新聞宣傳工作”。在新的一年里,繼續發揮新聞工作日益重要的作用,一定會涌現更多的優秀新聞工作者,一定會有更多的張泉靈一樣的英雄人物,他們將以嶄新的精神狀態和良好的職業素養,履行新的使命,創造出新的業績。□

(編輯/李舶)