用經營意識強化版面“表情”

王 言

編輯在版面經營過程中需要完成的角色任務是:憑借對新聞內容的甄別、遴選、組合、編排,傳達報紙對新聞事件的立場和態度,從而彰顯報紙本身的個性魅力。作為版面編輯,要更好地完成角色任務,還要有創新精神,具備版面經營意識。

版面經營意識,是編輯對整個版面的宏觀駕馭能力和實際操作水平的具體體現。強化版面經營意識,要求做到各種新聞元素組合、編輯意圖體現、信息傳導功效等諸方面的有機統籌。

一、謀篇布局,站在高處

責任編輯負責一個版面的編輯工作,在大部分情況下由于是“看單下料”,即來什么稿,組什么版。雖然有時也能搞出有分量、有影響的版面來,但在大多數情況下,版面都處于不瘟不火的狀態。這中間最大的原因就是熱點分散,形不成氣候。而策劃,恰好是能夠把一些有內在聯系的現象綜合起來,這樣說話的聲音就響,道理就講得透徹,版面的影響就大,知名度也會相對提高。

首先要突破信息堆砌的誤區。由于新聞的時效性、連續性等諸多因素的影響,我們在組合時,致使各條有效信息之間的關聯度不大,給人的印象是平面堆砌,顯得很凌亂,沒有縱深感。另外,要突破版面敘述誤區,面面俱到反而淡化了主題,版面編輯的意圖也無法得到體現,整個版面缺乏主次,層次模糊,無法形成自己的個性風格。

二、版面語言,爭奪眼球

版式設計之所以備受重視的另一個原因是,近年來,追求感官愉悅的消費主義意識形態膨脹,視覺文化在快餐式消費時代的地位愈加凸顯,商品屬性要求報紙的運作必須遵循市場規律,其經營理念也強調視覺化呈現。一個版面是由多種內容組成的。這個版面要突出宣傳什么,集中宣傳什么,有著自己的重點內容和輔助內容。版面編排思想,就是組版編輯采用各種不同的版面手段,用版面語言向讀者展示編輯的重點指向,實現引導讀者閱讀的編輯目的。確立版面編排思想后,就要考慮用什么樣的版面形式來體現它,用什么樣的版面手段來實現它。首先要立意,這是版面設計的開始。立意要體現獨特的版式風格,能更好、更準確地把編排思想和主題體現出來。因此,要設計出一個優秀的版面,版面編輯需要有全方位的知識,除新聞專業知識外,還要對語言學、美學、心理學、印刷學等有一定的了解。之后,版面編輯要把立意、創意和策劃落實在版樣紙上,形成激光照排的作業圖,組版人員才可“按圖施工”。所以,版面編輯要重視版樣的計算準確性和表達明確性。要正確處理形式與內容的關系,適當的形式可以更為有效地傳播新聞內容,使報紙具有感染力,而主體新聞內容的質量高低,則直接影響報紙的品位高低。在形式相對固定的情況下,精心打磨每一篇文章才是關鍵。

三、突顯行業,經營新聞

在版面諸要素中,最能體現編輯意圖的應該說是欄目。在健康版面設置的很多欄目,如沿用了許多年的“健康提醒”、“家庭保健”,“醫生在線”等從各不同的角度體現醫療知識。要經營好欄目必須做好以下幾方面工作:一是要搞好欄目創建的前期策劃。二是欄目經營要有交互性。在欄目的設置上一定要考慮其交互性,即每個版面欄目不宜過多,過多則會沖淡主題,污染版面。要做到固定欄目與臨時欄目搭配,不同體裁欄目配套出現,切忌欄目的隨意調版序,盡可能不使欄目文章轉版、變動位置。三是欄目經營要有連貫性。欄目經營切忌虎頭蛇尾,不管是長期固定欄目,還是階段性欄目,抑或臨時欄目,其基本特征就是有一定的時間要求。因此,欄目設置要根據不同欄目的具體策劃和表達的內容來確定刊發期數與間隔時間。四是欄目設置要新穎醒目,統一尺幅。通過精心設計制作,一款新欄目可達到更好的效果。欄目設置強調與各版式風格的協調統一,尺幅大小盡量固定,可以色彩組配、可圖文并組,但切忌隨意拉大縮小,甚而將一些固定標志類圖形拉變形。這樣會直接破壞欄目的宣傳效果及整個版面的視覺效果。

編輯版面經營意識的培養,需要一個過程,更需要強烈的責任心和拼搏創新精神。□

(編輯/李舶)