包裝設計應考慮消費者的環保需求

[摘 要]現代社會的包裝給人類的生活提供了更多的便利性與舒適性，人類對包裝的依賴性也越來越高，然而，在環境保護呼聲日益高漲的今天，人們對包裝提出了更多的質疑。而消費者作為包裝的直接接觸者，包裝設計中考慮到消費者的環保需求，對其進行正確的引導，也變得非常重要。

[關鍵詞]包裝設計 環保需求 消費者 過度包裝 隨棄式包裝

作者簡介：呂尚書（1980-），女，籍貫：山西，漢族，工作單位：重慶工商大學機械工程學院，職稱：助教，學士學位，研究領域：防偽包裝。

我國在國家標準（CG/T4122.1-1996）中對包裝的定義為：包裝是為在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。

一、隨棄式包裝

隨棄式包裝，也稱為一次性包裝，即一次性使用，用后可以隨時丟棄的包裝。隨棄式包裝是消費者追求家務勞動輕便化、合理化和高效化等“生活方便性“的結果［1］。隨著時代的發展和生活的富裕，在人們追求快捷與便利的同時，隨棄式包裝將占商品流通量中的大部分。

隨棄式包裝的特點是具有明顯的舒適性，既堅固又輕便，其最大的的優點就是其便利性。在超級市場進行購買時，為了方便消費者購買和使用，將產品以個體為單位進行包裝，并且不用其他輔助工具就可以使用，尤其以食品類包裝為甚。我們最常見的就是各種飲料、水，桶裝的方便面，以及近年來才出現的杯裝奶茶等。隨棄式包裝的出現已經改變了人們的生活方式，想喝水，不用到處找杯子，買瓶裝的；出門旅行，不用帶飯盒，有方便面，有方便快餐，用后也不用洗，直接丟掉就是。

人們的生活變得很便利，但是滿眼的垃圾讓人觸目驚心，起風時，樹上掛滿白色塑料袋；家里的垃圾筒天天爆滿， 陽臺上專門有一角用來堆紙箱紙盒、塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐等等；城市周邊的垃圾場越堆越高，五顏六色，散發著惡臭。人們在享受著包裝所帶來的便利的同時，也在為日趨惡劣的生存環境而擔憂。

二、過度包裝

過度包裝，用專家的話說就是：包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等的包裝。過度包裝主要出現在節日禮品包裝方面。中華民族自古以來就是重視禮儀的國家。禮品是體現禮的某種方式，尤其是東方人更加注重禮的形式，所以也就非常重視禮品的包裝，而且近年來有上升的趨勢。

一提到禮品包裝，總是和“華貴、精致、典雅、氣派、高檔”等詞相關聯。因為禮品包裝無論是從材質、結構、裝飾、制作工藝上比其他普遍包裝更加考究。以我國的傳統節日中秋節為例，對于月餅的包裝越來越豪華，選用高檔材質的紙盒或金屬盒，精美的裝潢印刷，為了提高其附加值，配以精美的裝飾，在包裝中加入茶、酒等。給人感覺這些精美的包裝、茶、酒等才是主角，與節日主題相關的月餅反而只是個配角。一盒月餅標價幾百元甚至幾千元，高出其實際價值很多。禮品應該是人們表達情意，寄托思想，傳遞情感，述說愿望的最佳體現。而時下的禮品包裝卻在有意無意中助長了送禮的風氣，華而不實，奢華的禮品給送禮之人增加了幾分體面和自尊，而受禮之人看了也許賞心悅目，但禮品所應代表的溫馨卻蕩然無存。

我們不能否認禮品包裝所存在的意義，然而為何近年來對其質疑的聲音卻越來越多呢？從大家對待禮品包裝的態度就可看出來：要拜訪親友，禮品包裝才夠檔次；收到禮品包裝，食之不舍，大多轉送他人；用后的包裝，很精美，扔了可惜，留著沒用還占地方。過度包裝對消費者沒有進行正確的引導，不僅浪費大量的資源，污染環境，而且損害了社會利益。

三、對消費者造成誤導的包裝

現代社會，在超級市場環境下的自選式購物已經成為主流，逛超市甚至成了人們的一種休閑方式。貨架上琳瑯滿目的商品讓人目不暇接，人們經常會為某種包裝所吸引而買下計劃外的商品。然而回去后將自己的戰利品打開看時，很可能之前愉快的心情會一掃而光。因為內裝產品與裝潢圖案上的相差甚遠，或者本來買的是某個品牌的，回去仔細一看，只是包裝相似的另一種產品而已。出現以上情況是因為某些商家為了吸引消費者，在包裝上大做文章，對產品進行了不實宣傳；或者是某些不法商家擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該商品。

中國的現代包裝工業是從70年代末期中國實行改革開放政策以后迅速發展起來的。經過近20年的不懈努力，中國的包裝工業發生了根本的變化，包裝制品的水平有了極大的提高，很多方面已經與國際先進水平不相上下。然而，與發展伴隨的就是對資源能源的過分開發利用，以及對環境所造成的極大威脅。當今，包裝行業提出的4RID原則，即：少量化原則，重復使用原則，可回收原則，資源再生原則，可降解原則，是包裝綠色化的一個重要指導原則。這其中，包裝從業人員，國家的政策法規，廢棄物回收處理廠等等，各行業的參與都很重要，然而，我們不能忽略消費者因素，因為他們是包裝的需求者，使用者。

消費者一直是把包裝只作為包裝來考慮，選擇包裝的標準就是它的方便性，能保護產品，容器易于開啟等，用這些來判斷包裝的好壞。消費者對包裝如此要求，再加上環境問題，由此就產生了混亂。無論是隨棄式包裝還是禮品包裝，有它存在的必須，只有在需要與環保之間找到平衡點，正確引導消費者，才能改善包裝帶給消費者的負面形象，也更有利于包裝廢棄物的分類回收，以及環境的衛生。因為人類的環境保護意識越來越強烈，僅有對包裝的質疑，卻缺少正確的行動指導。

對于指導消費者進行包裝廢棄物的分類及投遞，我們可以做的很多，而國外的一些做法也值得我們去借鑒。比如現在常見的市區垃圾桶，黃色的代表不可回收垃圾投遞筒，綠色的代表可回收垃圾投遞筒，但是什么包裝可回收，什么不可回收，各種各樣的包裝很多，消費者并不明確；我們的包裝設計者們，在包裝設計時，多考慮些對消費者的“綠色”指導，少些華而不實，相信包裝與環境與人類會更友好。

參考文獻

[1]王連安編譯，使用隨棄式容器的必要性及其廢棄物處理，國外包裝技術，1991，（4）

[2]李德林編譯，因環境問題而發生變化的歐美包裝問題，國外包裝技術，1991，（4）

[3]肖禾著，銷售包裝設計，印刷工業出版社，2008

[4]日本食品包裝已經開始重視環保，糖酒快訊，2007-10-10

[5]陳晨，超級市場現象下的包裝設計，成都大學學報，2007，（4）

[6]陳云嫩，城市生活垃圾的資源化處理，中國資源綜合利用，2003，（5）

[7]張君，綠色環保包裝的基本要素，包裝裝潢，2006，（2）

[8]鄭仁龍，以消費者為本為的包裝設計定位，雁北師范學院學報，2007，（6）