試論增強電視時政新聞的吸引力和感染力

婁宇懷

[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼]A[文章編號]1009-2234(2009)02-0161-01

時政新聞是對黨和國家的最新政治活動以及涉及國內外政治、經濟、文化發展趨勢的重大事件的報道。簡單地說，就是對黨和政府機關、領導層的一些會議、活動、講話，包括作出的決定，出臺的文件、政策等的新聞報道。時政新聞承載了大量的政策、信息，代表了黨和國家對重大問題的看法、主張和方針、政策，從普通百姓的生活到整個國際社會，無不受到影響。它往往集時效性、重要性和廣泛性于一身。正是因為時政新聞的這種特質，大眾傳媒必須真實、準確、及時地報道時政新聞。

然而，當前時政新聞的宣傳報道還不能令人滿意。在節目內容選擇上領導人活動報道的多，普通群眾的鏡頭卻很少；傳達黨和政府政決策內容的報道多，關于決策過程、施政行為的原因報道少；節目表現形式的僵化、平淡、枯燥、乏味；節目主播數量眾多，有獨特個性和風格的少，千人一面，眾口一腔；節目編排僵硬死板的多，靈活有序的少。盡管時政新聞題材重大，參與者層次高，場面隆重、盛大、嚴肅，卻給人以“重要而不好看”、“嚴肅而不活潑”、“板著面孔說教”的印象。為此，改革和創新時政新聞，不斷增強其吸引力和影響力，占領社會輿論的制高點，是電視傳媒義不容辭的責任。

一、從采訪對象和題材中深入挖掘新聞價值，增強時政新聞的影響力

在時政新聞中，不缺優質題材，缺的是新聞敏感和對題材的深度挖掘。時政新聞特別是領導活動和會議報道，往往是重大決策、重大活動和重大事件的體現。全面及時準確地傳遞出黨和國家的方針政策以及地方黨委政府的動態和舉措，反映著社會經濟的發展變化，與社會各界尤其是老百姓有著密切關系。但是，時政新聞不是簡單機械地重復黨和政府的決策精神，新聞報道不是轉發文件，必須尊重新聞規律，善于用具體生動的事物來切入和表達重大的主題，把抽象的東西具體化，把理性的東西感性化，把宏觀的事物微觀化，既能讓受眾耳目一新，又能表達深刻宏大的內容。近年來，胡錦濤總書記反復強調“權為民所用。情為民所系，利為民所謀”的執政理念，以人為本，科學發展，構建和諧社會已經成為當今時代的鮮明特征。如何體現這一重大主題呢?2004年1月21日，猴年除夕。中央電視臺視播發了一條題為《胡錦濤在河北考察工作，進農家包餃子與民同樂》的新聞，在受眾中產生了極強的視覺沖擊和聽覺感染，并引起了境外主流媒體的廣泛關注。美聯社發自北京的報道說，“在中國官方電視臺當天播出的新聞中，身著一件簡單黑風衣的中共總書記胡錦濤，在河北省的農村與村民們一起包著中國農歷大年三十除夕夜的餃子。這是一個栩栩如生的電視畫面，也是讓胡錦濤總書記展示出自己新形象的畫面。在這位中國最高領導人把一些肉餡放進餃子皮中時，他強調了已成立一年的新政府的首要任務，那就是關注人民的根本利益，尤其是貧困地區。”其他境內外媒體也紛紛對此予以高度關注。發表各種積極的評論。該報道獲得了2004年中國新聞獎一等獎。事實說明，記者只要登高望遠，緊扣時代脈搏，緊抓民生熱點，對題材的內涵進行深入挖掘，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向與通達民意結合起來，把正面宣傳為主與加強輿論監督結合起來，從程序化的活動和會議、枯燥刻板的文件中提煉出受眾應知、欲知而未知的主題，就會產生光彩奪目的亮點，增強時政新聞的影響力。

二、轉換新聞視覺，增強時政新聞的吸引力

長期以來，電視時政新聞節目主要鎖定的目標人群是黨政干部，各行各業的成功人士，而普通群眾的鏡頭卻很少，缺乏以普通人的價值取向觀察和思考問題，不能用平視的角度去體察和敘述百姓的日常生活。我們黨的根本宗旨就是全心全意為人民服務，黨除了最廣大群眾的根本利益，沒有自己特殊的利益。時政新聞的內涵信息應該是一種對人的尊重、溫暖、關切，這種人文關懷的內涵信息將使新聞的事實信息直達觀眾的心靈深處，激活他們心中的情感波瀾，能有效提高新聞受眾率。黨的十七大以來，改善民生已進入了可見、可感、可操作的層面，進入了加速發展的階段。我們的時政新聞要轉換視覺，除對黨政領導干部的重要活動及會議進行必要的報道外，要增強平民意識，把關注的目光投向大眾民生，了解他們想什么、急什么、盼什么，在平等交流而不是戒備狀態下發現他們的亮點，激發其參與意識，讓普通群眾“出鏡”，讓他們用自己的語言表達觀點。使新聞報道更準確地反映人民的心聲。充分體現人民群眾應有的話語權。

三、改革創新報道形式和方法，增強時政新聞的感染力

當前，時政新聞節目表現形式僵化、平淡、枯燥、乏味，尤其是領導會見、會議類新聞，表現形式、寫作方法千篇一律，解說詞也大多是刻板的、文件式的語言表述，鏡頭語言枯燥、單調。電視傳媒和其他媒體比較有更多優勢。它可以通過圖像、聲音、文字符號把信息傳遞給觀眾，這種聲畫并茂的形象化傳播，現場感強。真實可信，在單位時間里使受眾獲得較大的信息量。我們應充分發揮這種優勢，把時政新聞辦得生動活潑。時政新聞的導語必須是最重要、最新鮮的，生動活潑、引人入勝。主播要有現場駕馭能力，描述要有感染力、語言富個性化、點評得體到位，要充分發揮個人的播講特點，塑造自己獨特的播出風格。要充分利用電視傳播迅速、形象生動、手段豐富，空間無界限等優勢，搞一些“新聞現場直播”，使報道與新聞事件同步。時政新聞也通過可以講故事達到吸引受眾的效果，要精選有特點、有沖擊力的細節，加以放大，作為報道的重點支撐。科學、合理地編排新聞節目，增強時政新聞節目的有序性。強化受眾本體意識，把受眾“欲知”、“應知”、“未知”的新聞放節目的重要位置，把最有價值、時效性最強、受眾最關注的新聞放在突出的位置上，使節目編排有章法、有波瀾，達到持續吸引受眾注意力的目的。