挖掘地域特色提高基層臺收視率

于朝暉

[中圖分類號]G220[文獻標識碼]A[文章編號]1009-2234(2009)02-0175-01

電視，越來越成為人民群眾娛樂、受知服務的重要窗口。面對人民群眾日益提高的精神文化需求和電視節目市場的激烈競爭，如何進一步提升電視質量，尤其是基層電視臺節目的收視率，已成為眾多有識之士和電視人所關切的一個重要問題。就此筆者談些淺見。

一、準確定位，擺正心態

經驗表明，提高基層電視臺收視率，應從節目定位、節目物色、節目個性等方面著眼，用心琢磨把好觀眾的欣賞喜好和脈搏，量體裁衣，因人配菜，把觀眾的興致鎖定在節目上，使他們無法“移情別戀”。盡情享受“地方風味美食”。為此，要不斷更新節目形式，做精節目內容，讓觀眾永不產生“厭食之感”。

長期以來，不少基層電視臺不能準確定位，想方設法向“高大全”目標努力，欲與中央、省級電視臺一比高低，不僅不能提高其播出質量，而且勞民傷財，給地方財政和基層電視臺造成很大的壓力，致使無法握緊拳頭，形成集中優勢。因此，作為地方基層電視臺，準確定位。擺正心態，是發展基層電視臺，提升收視率的唯一途徑。要做到這一點，必須從以下幾方面進行論證與思考：

一是把握自身所處的位置，細致規劃發展思路。基層電視臺直接面對本地觀眾，而本地觀眾也最樂見地方臺的節目內容。因此，緊緊圍繞屬地黨委、政府的中心工作，聯系當地群眾思想實際，充分動用手頭現有的設備潛力。最大限度地宣傳報道當地的新人、新事、新風貌，客觀公正地反映民聲、傳達政令，正確引導群眾為改變家鄉面貌，構建和諧社會而奮發努力。這就需要地方臺的領導者具有高度的政治敏感性和政治責任性，牢牢把握自身的發展空間及宣傳面，給觀眾政策、給觀眾信息、給觀眾精神娛樂享受，把上級電視臺的好經驗、好形象、好內容和好思路引為我用。把當地觀眾的視覺緊緊鎖定在自辦臺上，讓大家全身心地喜愛“自己的臺”。這樣一來，基層電視臺的優勢也顯而易見地體現出來，節目的誘惑力也隨之產生，并呈現出無窮的吸引力和凝聚力。

二是認準對象，找準切入點，形成一種特定的宣傳娛樂服務平臺。一般來說，地方臺電視觀眾是地方臺本級政府所轄區的群眾。然而電視一個頻道有若干欄目和版塊，而每個欄目和版塊又有不同的收視群眾。這就需要電視編寫明確各自的收視群體，找準宣傳的突破口，提高針對性，增強實效性。要做到這一點，首先要進行培訓，統一大家的認識，無論思想上或感情上都要體現這種思維創意理念；其次，記者編輯要深入下去，掌握觀眾的具體心態和思想觀念，熟悉當地自然和人文背景及特點，有針對性地創作節目。第三，牢牢抓住主要觀眾群體，以一種極為樸實自然的節目風格，影響和吸引眾多觀眾，形成良好的“擴散效應”。第四要真正貼近當地群眾的實際，了解不同層次觀眾的收視習慣，盡量滿足他們的口味，切實為他們服務。第五、要抓住當地自然與人文水準，以主導產業為突破口，加大引導開發多種產業，增強社會和經濟發展的潛力，努力為營造健康、富裕、和諧的社會環境鳴羅開道。

二、用好基層電視陣地，反映基層地域特色

基層電視臺所涉及的地域范圍有限，人文等自然狀況并不很復雜，地方文化，地域經濟、生活模式相對簡單，把握其地方特色，用個性鮮明的鏡頭，攝取獨特的經濟、生活、民眾的實況，很自然會贏得觀眾。如果自己的特色無法展示出來，借鑒的外地經驗也成了“四不像”，勢必無法突出地方特色，造成觀眾換臺頻頻，無法長時間鎖定他們的眼球。

常言道，電視是地域文化的窗口，我們說基層電視節目是地域特色的載體。做精基層臺電視節目就要特別突出地域特色。特色在于濃縮精華，一盤美味的菜肴贏得人們青睞，就要色香味俱全。電視節目要吸引受眾的眼球，就要做到小而精，用地域特色折射出與眾不同的色彩。就我們大安電視臺而言，特色就在四個字：“羊煤土汽”。豐富的能源寶藏、憨厚的民眾、淳樸的風俗、凝重的黑土文化，以及人民群眾對未來的憧憬。抓住這些特點把鏡頭對準本地，開拓進取、科學創新、負重奮進，就能吸引域外客商的投資，就能吸引當地群眾的參與，為地方經濟社會發展營造良好的輿論氛圍。

三、突出獨特個性，展示獨特形式內容

一個基層電視臺，如何時展現其個性，關鍵在于能否正確詮釋本文前兩個論點實質意義。與眾不同，方能顯現出鮮明的個性化。人云亦云、雷同照搬，無疑是大臺的附屬品，或者是“克隆”品。基層電視臺的節目個性，源于濃厚的地域文化和人文理念。要真正體現一個基層臺的獨特個性，并非易事。生活的積淀、經驗的積累、地域特色的把握、電視節目形式的應用，諸如種種缺一不可。那種自以為是，善于夸大“陽春白雪”，而鄙視“下里巴人”的節目，是最終會拉遠電視與觀眾距離。要突出獨特個性，應把握以下幾個環節：一是突出本地特色；二是突出本地獨有的；三是從本地實際出發敢為人先，推出臺臺所想，而各臺又沒有推出的欄目及版塊。只有這樣，才能展示地方臺的個性，獨特的宣傳形式也會應運而生。

四、保持高度的政治敏感性，堅持正確輿論導向

導向，作為大臺或小臺，必須正確把握。筆者闡述基層臺辦出特色、辦出個性，絕無模糊輿論導向問題，一個有黨性原則、一個有政治頭腦的電視臺領導，必須會始終把握好輿論導向。江澤民同志曾講過“政治家辦報”的名言，就清晰地指明了熒屏無小事的真諦。首先，作為基層臺要鼓勁而不添亂，動情而不說教。一項政令。一項法規，只要把它巧妙地融于“特色”與“個性化”的節目中，同樣可以達到宣傳政令、弘揚風尚、鞭撻丑惡的目的，并且很容易被受眾所領悟，其次要站在黨和政府的高度策劃宣傳節目，體現出深刻的政治內涵；再次無論采用何種形式，必須為內容服務，而內容所包含的深層次問題，落腳點就是鼓勁、引導，讓受眾在無意中獲取政策、學習法規、理知信念、感受人生，一位哲人曾講：始為小者，而后為大也。因此。基層電視臺無論以何種形式或方式提升收視率。都絕不可遠離這一準則。這就是說，正確的輿論導向，是大小電視臺共同生存與發展的生命線。