試談如何辦好老年廣播節目

韓書玲

[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼]A[文章編號]1009-2234(2009)02-0160-01

據統計，目前我國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間，我國60歲以上老年人口以每年3％左右的速度持續增長，目前已達到1，32億。超過總人口的10％。預計到2050年，老年人口將達到4億。在未來20～40年中，老年人口占總人口的比重會增長到19％左右。社會“老齡化”意味著老年受眾正逐步成為未來廣播的新興受眾群，拓展老年節目是廣播在專業化趨勢下實現社會效益和經濟效益“雙贏”的一個新的機遇。

一、老年節目要抓住分眾化、專業化的節目定位，滿足小眾的要求

老年廣播的發展特點要求老年廣播的定位要通過層層細分，牢牢抓住自己的目標聽眾。例如筆者負責的齊齊哈爾友民廣播電臺的生活文藝廣播老年節目《俏夕陽》，是一檔以服務中老年人群為對象的老年節目，倡導“為老年生活服務，做中老年朋友的精神食糧”的媒體理念，以“關愛老年身心”為宗旨。節目內容彰顯服務特色，貼近老年生活。融健康資訊、老年信息、新聞、音樂、綜藝于一體。以獨特的專業定位，權威可靠的資訊，親切自然的風格，真誠地為聽眾服務，專業定位十分明確。堅持了三個側重：一是反映老年人的生活狀態和心聲；二是豐富老年人的精神生活；三是為老年人提供養生保健知識。《俏夕陽》節目的目標就是：以完美的形象包裝，以鮮明的節目風格。以精彩的欄目內容，把節目辦成老年人“思想情感的家園，文化消遣的驛站，老年生活的百科全書”。在2008年電臺聽眾市場調查活動中，正式開播不到一年的《俏夕陽》節目憑借老年聽眾的支持與信任打進全臺節目排行榜的前十名。

二、老年節目的節目設置要“量體裁衣”

老年廣播“量體裁衣”式的發展特點，首先體現在節目播出時間的設置上。老年廣播節目的播出時間。要盡可能照顧大多數老年人的收聽習慣。從老年聽眾收聽廣播的時間來看，早上7:00～7:59分是最黃金時段，中午的12:00～12:59分、晚上的21:00～21:59分是聽眾收聽的次黃金時段。全天來看，老年人在早上收聽電臺的比例最高，這與他們收聽電臺的主要目的——獲取信息，以及老年人的生活作息規律有很大關系。

近年，老年廣播“量體裁衣”式的發展特點，越來越體現在老年節目設置的變化上。老年廣播越來越根據老年聽眾的特點發展變化而變化。如今，60歲以上的老年人在生理、心理、信息、服務、娛樂等方面，存在多層次、多方位的需求。因此，老年廣播節目在欄目設置上必須充分考慮到這一特定收聽群體的愿望和需求。針對中老年聽眾關心時事新聞的特點，《俏夕陽》節目開設了《幫您讀報》等新聞欄目；針對中老年人有較多的休閑娛樂時間的特點。開辦了《快樂大家唱》、《成語接龍》等老人喜聞樂見的文藝節目；對播放的歌曲，也要求以老歌、懷舊歌曲、經典樂曲為主。

老年觀眾由于年事已高，如何使他們強身健體、延年益壽，節目還需在這些方面多做文章，對老年觀眾以無微不至的關懷。《俏夕陽》節目安排的《大話養生》欄目，目的就是傳播飲食健康、日常保健的防病知識，引導老人健康養生。廣播具有“一對眾”的傳播優勢，但同時又有稍縱即逝的不利因素。因此。老年廣播在介紹保健養生等方面知識時，可以先在整個節目的前面提示一下，讓老年朋友有個心理準備。到時收聽；在說到具體內容時語速不要太快，醫學術語要改成通俗易懂的句子，有必要時可以在重點、難點上重復一下。

三、老年節目播出要注重互動參與，增強節目情感傳播

老年廣播節目發展的特點之一，就是要求節目播出要注重互動性、參與性。運用受眾與廣播、受眾與受眾的交融心理和交融行為，即通過交融互動來擴大傳播的社會效果，爭取更大的社會影響。

老年人在心理上的共同點主要表現在：希望長壽；希望生活安定幸福；希望受到尊重；希望為社會發揮“余熱”。同時，他們還有一個突出的共同心理，那就是害怕孤獨。老年人害怕的是孤獨，傾訴欲望勝于其他群體。生活文藝廣播《俏夕陽》節目開辦至今，越來越重視互動性、參與性。例如以來信、來電為新聞線索，傾聽老人的心聲，幫助老人尋找親人朋友，溝通人與人的感情。記住老人們的生日、結婚紀念日，并在這些特殊的日子里，給他們送去“金色祝福”。另外還經常主辦大型社會活動，使節目的影響力不斷延伸。如“趣味運動會”、“全市中老年合唱大賽”、“爸媽歡樂游”等，均取得較大反響。充分展示了老年人的風采，也引起了老年朋友和社會的極大關注。

總之，廣播業界的內部和外部競爭日趨激烈，目前整個媒介市場都在分眾化，有車一族拯救了交通廣播、愛樂一代催生類型化音樂臺，而老年廣播在老齡化程度不斷加深的今天也正煥發出生機，在老年市場前景廣闊的今天，因勢利導，辦好老年節目是廣播媒體的當務之急。