成亦性學，敗亦性學

張培忠

的書店開張

1927年5月由新文化社附辦的美的書店在上海四馬路510號正式開張。老上海四馬路，是海派文化的基礎和源頭，一條統共1453米長的四馬路上，居然有大小書報館一百余家。而剛剛呱呱墜地的名不見經傳的美的書店，如何在強手如林的競爭環境中，殺出一條血路，求得一個生存發展的空間？

張競生決定依托新文化社，走一條特色經營的發展之路。美的書店開辦的資本金只有兩千元，由出資最多的潮州老鄉謝蘊如任經理，負責經營管理；張競生任總編輯，再聘請彭兆良等三四位為兼任編輯，負責選題策劃與編輯出版。美的書店出版和經營的書籍，以美育及性育為主，著名文藝與小說及詩歌和外國文學等書籍也在售賣之列，定價低廉。四馬路書店林立，寸土寸金，美的書店為了在同行業中脫穎而出，特別對門店做了精心的布置，樓下是一排排精致的書架，樓上則開辟了溫馨的咖啡室，備有茶點、咖啡，放置各種書報，以便讀者一邊休憩一邊閱覽，并代售歐美各種新書的業務。

美的書店開張那天，居然門庭若市。很多讀者事先已經在報紙上看到了新店開張的廣告（上海《申報》及《新聞報》因為張競生只出數元錢，故不愿意刊登美的書店開張的廣告，張競生只好到一般的報紙去吆喝）。讀者對張競生懷有很大的好奇，紛紛慕名而來。只見書架陳列著的，除了張競生再版的《美的人生觀》、《美的社會組織法》，初版的《美的性欲》、《性部與丹田呼吸》外，大量的是靄理士著、彭兆良或金鐘華翻譯的《愛與藝術方法》、《視覺與性美的關系》、《觸角與性美的關系》、《性沖動的分析》，以及“性育小叢書”等。……