日本手機小說已走向“衰落”

諸葛蔚東

2009年2月，日本紀伊國屋書店以該店在全日本63家書店的銷售數據（2007年12月至2008年11月）為依據，公布了2008年度暢銷書排行榜。日本2008年最為暢銷的圖書是《讓人夢想成真的象》（飛鳥新社），其后的排名依次為《哈利·波特和死的秘寶》（靜山社）、《B血型的自我說明書》（文藝社）、《生命之法》（幸福之科學社）和《女性的品格》（PHP研究所）等。2009年1月最為暢銷的圖書是《奧巴馬演說集》（朝日出版），其后分別是《難讀的漢字》（二見書房）、《男道》（幻冬社）、《只做對大腦有益的事》（三蒞書房）、《勇氣之法》（幸福之科學社）等。

出人意料的是，在這一暢銷書排行榜的前100名中，竟沒有一本手機小說。而在2007年，手機小說還是如日中天。這一結果給日本出版業界帶來了不小的沖擊。日本網絡媒體J-CAST稱日本的“手機小說熱”業已終結。

在傳統出版業走向衰落的過程中，手機小說一度給出版業帶來生機。在日本，這種手機小說的讀者群是高中生，這一受眾群是一個潛力頗大的市場。此外，手機小說的作者和讀者主要是年輕人，手機是其創作和閱讀小說的主要媒介。作者把在手機上完成的作品，以短信的形式陸續發到發表手機小說網站，讀者通過手機下載這些小說。由下表可知，手機小說的讀者基本上不讀傳統的紙質小說。

自2002以來，手機小說開始逐漸成為一種全新的出版形態，盈利模式也開始形成。到2007年，手機小說大為流行，在東販公布的暢銷書（文藝類）排行榜中，前三位均為手機小說，在前10位中有5本是手機小說。

在日本近年的出版業中，文藝類圖書一直銷路不好，但手機小說出現后，由一些名不見經傳的作者創作的手機小說的銷量卻超過百萬部，給出版界帶來一個全新的景象。其中，銷售了數百萬部的《戀空》和《紅線》等小說被拍成了電影和電視劇，從而形成了空前的手機小說熱潮。

手機小說《戀空》在“魔法之島”網站上連載時，點擊率達3000萬人次之多，以傳統書籍的形式出版后銷量突破207萬冊。小說被改編為電影后，1個月就創下了電影觀眾超過240萬人次的記錄。在《紅線》被搬上銀屏之后，最初發表了該小說的Oricon公司所經營的網站onlion的點擊率激增，會員也增加了4倍。

“魔法之島”所發表的小說中已有70部被以紙質的形式出版，該網站的利用者有600萬人。手機小說的主要內容為戀愛題材，后來逐漸擴大到科幻和恐怖小說。作者多為高中女生、家庭主婦和女性上班族。

在手機小說熱的初期，每月只有1～2部的手機小說問世，初印大致為2萬～3萬冊，很少有退貨，市場銷路很好。但在大型出版社紛紛涉足手機小說出版以后，每月有十多部手機小說出版，這類圖書的大量出版分散了讀者群。有觀點認為，這是導致手機小說走向“衰落”并最終使得手機小說在暢銷書排行榜中名落孫山的主要因素之一。

金融危機下的日本出版業可謂亂象叢生。迫于生存的壓力，出版商都在極力發掘可行的經營之道。2009年2月，在位于日本出版業中心地帶神田的三省堂書店內，筆者看到一個有意思的現象：在書店大廳附近，漫畫版《資本論》被擺在一個凸顯的位置，該書還附印有本書已銷售了120萬冊的字樣。而20世紀30年代日本無產階級文學的代表作家小林多喜二的小說《蟹工船》（1929）在去年出版后一直甚為暢銷。該小說訴說的是船工在受到船長的虐待和剝削后終于覺醒，并決心組織起來推翻資本主義制度的故事。出版商試圖把當今日本社會的貧苦化現象與戰前日本的資本主義發展史聯系在一起，這是該類圖書引起人們關注的一個原因。

作為一個信息和出版大國，日本的出版業曾有過輝煌的過去，這得益于極高的識字率，圖書市場一直看好。但是，近幾年日本的出版業卻陷入了低谷，尤其近兩年一直是在負增長，而且這種不景氣，是歷史上所未曾有過的。在這種不景氣的狀態下，每年都有1000多家書店或是關閉或是改換門面。記得以前到日本時，在電車上到處都可以看到埋頭讀書的人們，但現在這種現象已很少見。在互聯網出現以后，人們獲取信息的途徑和方式發生了變化，雜志開始為人們所疏遠，2008年，在日本出版業界發生的一大現象是雜志的?？?，如《朝日新聞》社的《論座》、《讀賣新聞》社的《讀賣周刊》和講談社的《現代》等著名雜志陸續退出市場。過去在電車中掛得滿滿的雜志廣告也大都不見蹤影，出版業的蕭條也由此顯露無遺。

出版業的生存狀態在一定意義上取決于社會和市場的選擇，其中有諸多的不可預測性。但就2008年的日本出版業來說，最出乎人們意料的是剛剛新興的手機小說的“衰落”。這一出版現象讓人們感到既困惑，也有些渺茫。而2009年日本出版業的走向似乎更是未知數。