２００９兩會報道創新主題詞

吳曉娟　胡沈明

[摘要]今年的兩會報道內容主要是通過平民視角去選擇百姓話題，報道內容十分吸引受眾。另外今年的兩會呈現出民眾參與度高的特點，今年兩會采用了很多的新形式，如采用兩會網絡游戲、博客專欄、網絡投票箱、訪談、網絡調查等互動方式來吸引民眾注意。

[關鍵詞]兩會報道創新主題詞

一、渠道：新媒體形式充分運用

手機媒體：

今年的全國兩會，各媒體猶如“八仙過海”，努力發揮自己的報道長處，吸引讀者。其中3G手機技術在直播兩會中的運用成為今年手機媒體報道兩會的新亮點。在今年兩會開幕前夕，中國江蘇網就推出了“中國江蘇網——兩會專報”(js3g.cc)手機網站，手機用戶可以通過3G網絡在該網站上實現手機觀看“兩會”直播，并且到該網站閱讀自己喜愛和關心的兩會內容。

網絡媒體：

1“E兩會”。

“E兩會”，換言之為網民通過網絡參政議政。“兩會前夕，人民網推出了“E兩會”欄目，網民可以通過注冊成為“E兩會”會員的方式，模擬兩會代表，在網絡上向人大會議提交議案。隨后，人民網將會選擇一些備受關注的議案帶到兩會上，與代表委員們共同探討。這種創新的網絡媒體參與兩會的方式。優勢是顯而易見的，它充分調動了網民參與兩會的積極性。也成為此次兩會傳播媒體的一項熱點和亮點。

2網絡訪談室。

今年的兩會前夕，溫家寶總理做客中國政府網和新華網，與網民進行了長達兩小時的在線交流。這在中國乃至世界上都實屬首例，另外，中國許多高職位的官員也選擇了網絡聊天室這一方式來了解民意，同時，也有不少網站，邀請部分代表委員做客“網絡聊天室”，實現與網民的面對面交流。

3兩會博客。

在2009年兩會中，代表委員們通過博客征集民意也成為此次兩會的新亮點。另外，騰訊網還制作了一個網絡專題，名為“兩會@博客一09年兩會博客精選”，里面登出了主要的代表委員的一些博客文章和主要觀點。博客在今年的兩會中，也成為了一種重要的傳播渠道。

傳統媒體：

傳統媒體對兩會的報道總體水平有很大的提高。無論是在報道內容、形式、風格，還是在報道手法、選題角度等方面都表現出了其高水平。

以南方周末為例，在兩會報道中，分別開辟出了評論版、特別報道版、時局版三個版面來分析今年的兩會。以特別報道版為例，相比08年南方周末對兩會的報道，09年的兩會報道分別開辟出“經濟危機中的總理們”、“經濟危機中的部長們”、“中國經濟調研報告”、“民間觀察”、“熱點話題”、“中國產業脈動”、“政情報告”、“預算里的財與政”、“就業政治”等欄目，而在08年的報道中，南方周末主要是開辟出評論版和時局版兩個版面來分析兩會。而在這兩個版面中，也是采用了“方舟評論”、“兩會觀察”等欄目。由此可見，09年的兩會報道比08年更生動，欄目設置和報道內容更豐富，報道視角更開闊。同時文章風格和形式都有所創新。

二、形式：運用多種元素，擴充信息量

1版面：簡潔活潑，更形象生動。

以今年《人民日報》兩會特刊為例，今年的《人民日報》“兩會”報道組對版面進行了創新。今年的兩會特刊。風格更加簡潔清晰，首先報眉被統一成“兩會特刊”，另外今年的兩會特刊，每個版面都有一個大號黑體字寫成的主標題，如09年3月4日第六版的主標題是“經濟基本麗沒有改變”。隨后整版圍繞經濟形勢展開報道，整塊版面顯得既莊重又美觀。同時，版面編排與往年相比，更加整齊對稱，版面編輯也充分調動圖片、留白大小標題等版面元素，把版面編排得疏朗大氣，便于閱讀。另外，在版面安排上，每篇報道之間簡單地使用一兩條分欄線隔開或者版面空白將報道隔開，而不使用分欄線，另外版面將欄寬欄高平均分配，這使得版面上的各欄目更加整齊清晰。

2欄目：多重視角看問題。

報紙的欄目設置更加多樣化，具體表現為老欄目出新，特色欄目出規模效應。今年新華網兩會專題與去年相比，新增設了兩會日歷、兩會畫刊、兩會手機版、總理聽我說、我給總理開博客、兩會知識問答等欄目。今年兩會的欄目設置更加貼近民眾，符合大眾需求。

3體載：融合趨勢加劇。

今年在《人民日報》關于兩會的文章，很多采用了社論的形式。相比往年的報道，今年的社論內容更為豐富，措辭更為嚴謹。另外今年的新聞報道體裁出現了通訊與評論體裁融合趨勢加劇。在今年的兩會報道中，有許多文章表現手法多樣，將敘述、描寫、說明、抒情或議論結合起來，富有感情色彩或理論色彩，同時又兼有評論的特點，讓文章更生動有趣，同時又能表達作者自己的觀點。

三、內容：新聞個性化趨勢明顯

所謂新聞個人化，就是以個人故事或體驗為切入點，來報道重大事件。媒體不再直接以新政策、新法規的出臺或某種社會現象的出現為新聞由頭，而是從小處人手，以小人物的視角或經驗為切入點，以小見大又水到渠成地過渡到對重大事件的報道上。

在今年的兩會報道中，新聞個人化趨勢明顯。如在09年3月4日《人民日報》兩會特刊上，就有一篇文章名為《社保陽光，暖些再暖些》就是從呂成春在外打工在百姓經歷開始談起的。這種以新聞故事為新聞由頭的新聞，具有可讀性強、生動有趣等優勢。兩會新聞呈現新聞個人化趨勢是有其深刻原因的。在歷年的兩會報道中，各媒體都希望自己能最大限度地吸引受眾，競相報道兩會的熱點與亮點。而以個人故事為體驗來報道重大事件的新聞，可讀性和趣味性強，同樣能深刻地反映社會現實，因此在近幾年的兩會報道中得到了廣泛的運用。

——恰當運用圖片、漫畫解讀政府工作報告。

新聞圖片具有更強的視覺沖擊力，給觀眾帶來更強的現實感。在新華網兩會專題上，有一欄名為“兩會畫刊”，對兩會進行了圖片報道。在兩會畫刊中。新聞圖片被分類為“大會篇”、“代表委員篇”、“發布會篇”、“記者篇”、“場外篇、“圖表篇”、“漫畫篇”這幾個欄目，將兩會中攝影記者所拍攝到的生動圖片呈現在受眾面前，使觀眾更好地了解這場兩會盛宴。另外，有不少的媒體采用了漫畫解讀政府工作報告的形式來報道兩會內容。

——問題單式報道，打破傳統以領導人活動為主，突出新聞性。

從兩會報道初始，我們就考慮嘗試跳出程式化，凸顯程序報道里的新聞，但以往程序報道多用新華社通稿。特別是標題，不做大的改動。近幾年程序性新聞有較大的改變，已經從往年的列舉議程轉變為生動活潑、突出重點的報道。

報紙的程序性報道多半見于報紙的要聞版，主要是對兩會會議議程、會議內容、領導人活動和指令性新聞進行程序化的報道，但近年來，媒體記者編輯開始對程序性新聞進行整合編輯，變傳統古板的程序性內容為生動活潑的動態新聞。其中有的是通過提高標題信息含量，寫作生動活潑、人性化的新聞內容等實現的，有的是通過改變報道形式。改變報道角度實現的。

四、調查受眾：注意全面調動各類群體的興趣

今年的兩會報道內容主要是通過平民視角去選擇百姓話題，報道內容十分吸引受眾。另外今年的兩會呈現出民眾參與度高的特點，今年兩會采用了很多的新形式，如采用兩會網絡游戲、博客專欄、網絡投票箱、訪談、網絡調查等互動方式來吸引民眾注意。

新華社新聞研究所對今年的兩會報道做了一系列調查，結果發現今年兩會受眾高度評價了今年兩會的報道效果，調查數據顯示，在今年兩會報道效果的調查中，有81％的人認為“很好”或“比較好”，83.5％的受眾認為媒體的兩會報道“及時”或“很及時”。75％的受眾認為媒體兩會報道“比較豐富”或“很豐富”。76％的受眾認為媒體兩會報道貼近百姓生活。66％的受眾認為媒體在加強兩會報道的深度方面“比較好”或“很好”。77％的受眾認為媒體兩會報道形式“比較多樣”或“豐富多彩”。由此可見，受眾對于今年的兩會報道，無論是在內容上還是在形式上都是比較滿意的。