郭海濤：“一本書主義”的新詮釋

文　心

“一本書主義”是由中國現(xiàn)代女作家丁玲提出來的，大意是指一個(gè)作家必須寫一部立得住、傳得下去的書，要有一本足以支撐自己的書。三聯(lián)書店副總經(jīng)理汪家明先生在任山東畫報(bào)出版社總編輯時(shí)就極力倡導(dǎo)“一本書主義”，其含義與丁玲女士所說的一本書主義已有所不同，其含義是“做一本書就要在現(xiàn)有的條件下做到最好”，也就是提倡在每一本書的編輯出版環(huán)節(jié)，精雕細(xì)刻，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求完美。然而這種“一本書主義”卻受到了有些人的誤讀與質(zhì)疑：一個(gè)編輯一生只編一本書，那該吃什么喝什么，即使一年編一本書也完不成經(jīng)濟(jì)利潤指標(biāo)。還有人會說：一個(gè)編輯在精心打磨一本書時(shí)，銷售良機(jī)已錯過多時(shí)了。對于一個(gè)出版社來說，如果提倡“一本書主義”那該如何擴(kuò)大市場規(guī)模，如何維持幾十人、上百人的生計(jì)?

山東畫報(bào)出版社現(xiàn)任社長郭海濤對“一本書主義”非常推崇，他在接受筆者采訪時(shí)說，這些年來山東畫報(bào)出版社一直在堅(jiān)持“一本書主義”，并不斷發(fā)揚(yáng)光大，賦予其新的含義。

郭社長認(rèn)為“一本書主義”的含義，首先是要出一本能代表編輯最高水平或者出版社最高水平，具有文化傳承價(jià)值，能“提到某本書想到某個(gè)編輯，提到某本書想到某個(gè)出版社”的標(biāo)志性圖書。山東畫報(bào)出版社建社之初出版的《圖片中國百年史》可以說是基本具備這方面的品質(zhì)，該書后來獲得了中宣部“五個(gè)一工程獎”，受到廣泛好評。

“一本書主義”的第二個(gè)含義，用郭海濤的話說，就是努力“把每一本書都做到極致”，“每一本書都要做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，社會效益就是要出讀者值得看的書，經(jīng)濟(jì)效益就是要出有讀者買著看的書”，“每一本書都要有檔次、有追求”，“每一本書都要從封面到內(nèi)容進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)”，“要用心去做書，要反復(fù)打磨”。

“一本書主義”就是要出版系列書，打造叢書品牌，形成長期的可持續(xù)的品牌效應(yīng)。《老照片》叢書是最早產(chǎn)生全國影響的雜志書，從1996年推出以來至2009年4月已出版64輯，總印數(shù)近五百萬冊。《老照片》系列圖書迎合了人們的懷舊心理，改變了人們的閱讀方式，開啟了一個(gè)圖文閱讀的新時(shí)代。能打造出一種這樣的書，是山東畫報(bào)出版社永遠(yuǎn)的驕傲。

“一本書主義”就是要不斷維護(hù)和更新品牌，使品牌不斷升級。由于圖書市場和讀者需求的變化等客觀原因，《老照片》叢書的發(fā)行由最初的每輯30多萬冊，到目前的每輯3～4萬冊，雖然銷量變化不小，但不變的是《老照片》的品牌形象。如何維護(hù)好《老照片》這一知名圖書品牌，如何繼續(xù)打造這個(gè)品牌，進(jìn)行深度開發(fā)，進(jìn)一步提升其品牌影響力是山東畫報(bào)出版社亟待解決的課題。該社近年來圍繞《老照片》品牌，策劃推出了《老照片》珍藏版合訂本、《老照片》典藏版、《老照片》專輯等衍生產(chǎn)品，使《老照片》的影響力不斷提升。

“一本書主義”就是要不斷進(jìn)行品牌拓展，推出與主品牌系列在風(fēng)格上相似或相近的圖書。《老照片》系列圖書的總體特色是圖文結(jié)合、富有人文精神和歷史文化內(nèi)涵，山東畫報(bào)出版社推出的一般圖書，無論是歷史地理類的、文學(xué)藝術(shù)類的，還是傳統(tǒng)文化類的基本上都具有這一特點(diǎn)。比如山東畫報(bào)出版社近期推出的廣受好評的日本史料研究專家薩蘇的姊妹篇《國破山河在：從日本史料揭秘中國抗戰(zhàn)》《尊嚴(yán)不是無代價(jià)的：從日本史料揭秘中國抗戰(zhàn)》、著名導(dǎo)演賈樟柯的《中國工人訪談錄：二十四城記》、“香港四大才子”之一蔡瀾的《蔡瀾食材字典》等，題材雖然各有不同，但都有一定的文化品位與人文思考。

“一本書主義”就是要不斷進(jìn)行品牌延伸，將圖書品牌資源延伸到其他相關(guān)媒介。郭海濤社長說，山東畫報(bào)出版社正在申報(bào)《老照片》期刊，以期形成書刊互動效應(yīng)，產(chǎn)生更為持久廣泛的品牌效應(yīng)，另外，計(jì)劃籌辦《老照片》網(wǎng)站，將“老照片”的品牌資源延伸到網(wǎng)絡(luò)，并為圖書出版累積更多的資源。

“一本書主義”就是要建立一支創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)編輯的團(tuán)隊(duì)意識，編印發(fā)協(xié)調(diào)合作。每一個(gè)編輯都是圖書的創(chuàng)始人，那種“小作坊”式的生產(chǎn)方式必須統(tǒng)一到整個(gè)出版社的出書定位上，形成一種整體效應(yīng)。

“一本書主義”并不是只做一本書，也不是要少做書，而是要爭取把每一本書都做成精品，從而形成一個(gè)精品群。“一本書主義”不是一個(gè)數(shù)量的概念，而是一個(gè)質(zhì)量的概念。“一本書主義”是一種認(rèn)真的精神、一種高貴的品質(zhì)、一種誠實(shí)的態(tài)度。“一本書主義”是一種長期堅(jiān)持與追求的、在內(nèi)容與形式相結(jié)合方面體現(xiàn)出的獨(dú)特風(fēng)格。