郝振省：２００９中國民營書業趨勢與建議

一、微觀層面

在企業經營的微觀層面，我們做出以下預測和建議：

1教材出版將是民營未來必然進軍的一個方向，職業教材是民營企業進入教材出版的階梯。教材是出版業的重工業，是支柱產業，也是出版業的主要利潤支撐點。目前國內教育出版并未形成穩定格局，隨著出版社轉企和民營出版的興起，這一關鍵領域未來將發生較大變局，民營企業必將更多涉足這一領域。而職業教材近幾年才興起，沒有形成一定的市場格局，門檻不高，是進入教材出版的階梯。

2鼓勵民營進入專業出版。專業出版有門檻，能積累，是既有事業追求也有產業規模的事情。

3少兒出版除非有明確定位，不要輕易涉入。少兒出版增長勢頭很好，但人人都在做，競爭激烈，不要以為少兒書簡單，沒有門檻，目前新涉足的企業極少成功的。

4網上書店勢不可檔，但不要超越利潤的底線，損傷行業正常生態。網上書店有許多優勢，其份額必然還要擴大。但網上書店不能自己沒有利潤只靠融資來滾動發展，這不是正常業態，而且會損傷整個產業。

5傳統書店要在困境中修煉自己。為何我們被網絡書店打敗，雖然有各種客觀原因，同時也因為自己還有缺陷。

6密切關注、跟進數字出版。數字出版有風險，但前景不可限量。

二、宏觀層面

最近，總署發布《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，從中我們可以預見，出版業將迎來大變革。

目前我國的出版業，外部面臨互聯網與多媒體的強勢沖擊，內部因為自身體制約束致使市場混亂內耗加大。整個行業面臨內憂外患，整個產業要團結起來，共謀發展。

作為政府，要真正轉型為服務型政府，為產業發展服務。制定公平的競爭規則，營造良好的發展秩序。制度的不公是最大的不公。如果產業結構和競爭規則不合理，許多東西就是沿著不合理的框架生長，很多不合理的東西糾集在一起，以后付出的代價更大。

作為國有出版單位，首先要改變觀念，樹立公正競爭的觀念。國有出版單位有優秀的人才，有深厚的文化積淀，誰說效率就該低于民營?同樣的分子，改變一下結構，就是碳與金剛石的天壤之別。國有單位同樣如此。

作為民營企業，要繼續提升自己，發展自己。不可否認，市場對于民營企業是比較殘酷的，非但沒有任何依靠，還要承受不公平競爭，但民營企業還要進一步提升自己的素質，建設現代企業制度，擔當文化責任。

最后，國企、民企要團結，現在出版社與民營企業各執一詞，其實，兩者不是你消我長、你肥我瘦的關系。出版業落后，我們就不能從社會吸納更多的資金與人才。不是民營與國有爭利，而是如何共同將產業做大。不把產業做大，一切爭論都沒有意義。

整個行業要團結，團結起來搞發展：發展才是硬道理。從產業內講，圖書出版弱，就會有其他媒體沖擊甚至取代它；從產業間講，文化產業弱，在與其他行業的競爭中就不利于吸引資金和人才；從國內外看，中國的文化產業弱，就抵御不了國外強勢文化的侵蝕。只有產業發展了，才能為社會創造更大的價值，行業的每個從業者和主管部門才有地位、尊嚴和話語權。

我們應該團結在發展的旗幟下，群策群力，開展良性互動：政府創新與轉型優化環境→促進產業發展，企業家創新→提升企業能力和產業格局，達到一種規范業態。