美國“雜志先生”籌備建立雜志創新中心

田少芳　葉　新

據最近《對開》雜志(FOLIO)網站的報道，美國密西西比大學教授、素有“雜志先生”(Mr.Magazine)美譽的沙彌爾-胡斯尼(samir Husni)博士，預計將于今年6月底放棄該校新聞系系主任的行政職務。從現在開始，胡斯尼將致力于推出一個名為“雜志創新中心”(Magazine Innovation Center)的非盈種性智囊團組織。他表示，他剩余的職業生涯都將用以推進未來紙版雜志業的發展。他說，該中心將于8月建立，地址就設立在密西西比大學。

胡斯尼對《對開》說：“作為一種產業，我們的雜志業被目前正在做的事情所束縛。我們將以此中心的建立為基礎，建立一個智囊團，吸引世界各地雜志出版、廣告和印刷業的精英人士，從紐約以及其他大城市的日常工作中脫離出來，花費三到四天的時間來研究一些特定的問題。”他還表示，這個中心的第一個目標就是為雜志發行提出新的解決途徑。

胡斯尼說，自從上周在自己的博客中透露關于建立創新中心的想法，他已經收到了120封表示對此“非常感興趣”的電子郵件。公告的題目是“美國出版的模式再一次被證明已死亡”。這主要來源于他對《賀曼雜志》(Hallmarkmagazine)停刊的失望，盡管它在廣告額和發行量方面表現出顯著的增長。他說他早就意識到啟動該項目的必要性，而現在是適逢其時。胡斯尼已經尋找到100萬美元來啟動該項目，并且表示他已經跟很多對此感興趣的公司CEO進行過交流。

胡斯尼還沒有尋求到如美國雜志出版商協會這樣的行業協會的幫助，但是他將非常歡迎他們伸出援手。他說：“他們與其在廣告推廣方面花費470萬美元而沒有什么收獲，那為什么不花費25萬美元在這個非常有益的雜志創新中心呢?”

胡斯尼博士是密西西比大學新聞系教授兼“赫德曼講座”教授，長期致力于和雜志有關的教學、研究、著作、評論、咨詢等工作。在美國雜志研究界和教育界享有很高的聲望。從1985年來，他一直認真追蹤美國雜志市場上的新動向，每年出版《沙彌爾·胡斯尼新消費類雜志指南》(Samir Husni's Guide to NewConsumer Magazines)，成為美國消費類雜志市場活力的晴雨表。他的著作還有《創辦你自己的雜志：今日市場成功指南》、《內容營銷：包裝自身雜志的過程藝術》。鑒于他的卓越成就，福布斯公司的《ASAP雜志》稱他是“美國首席雜志專家”，而《芝加哥論壇報》則授予他“全球新雜志首席專家”的頭銜。