人民網主頁改版的借鑒意義

程　征

2009年1月22日，人民網主頁全新改版，此次改版擺脫了新聞網站沉悶呆板的通病，在色彩運用和版式設計上令人耳目一新，網頁的信息量大大擴充，主頁結構也更加清晰。根據Alexa網站排名的統計數據，人民網主頁改版三個月以來瀏覽量提升了51.4％，其排名也上升了80位。

版式設計清晰美觀

改版之后的人民網主頁以淡藍色作為主要背景色，大紅色作為專欄和專題名稱的顏色，淺橘色作為其背景色，兩種色系的搭配使用很好地區分了各個版塊和欄目，引人注目而又不失穩重；頁面中新聞標題的顏色以黑色為主，特別重要的新聞才用藍黑、紅色予以突出，視覺上比較和諧大方；字體和格式比較統一，尤其是每個版塊中新聞標題的字體和格式非常規整，性質相似的版塊大小也趨于一致，顯得清晰整齊。

人民網新版主頁對色彩的運用比較出色，以往新聞網站偏向于運用藍色、灰色等“沉穩”的顏色，而紅色、橘色等暖色調一般是商業網站才大范圍使用的。而這次人民網改版之后大膽將兩種色調配和使用，為嚴肅的新聞網站帶來了輕松活潑的新氣象。

人民網此次改版最顯著的特點就是信息量大幅增加。通過拉長頁面、對版塊的細分與組合、信息層次的科學劃分以及對頁面的緊湊利用，大大擴充了網頁的信息量。

隨著網站內容滾雪球般增加，越來越多網站頂部的導航框都在不斷“增肥”。但新版人民網的導航設計給新聞網站提供了新的思路。

首先，新版主頁簡化了頁面上方的導航框，并且按照一定的邏輯分類重新排序。簡化后的導航框不再無所不有，冗長拖沓，而是有層次有重點。

其次，雖然簡化了頁面上方的導航框，人民網還會在主頁的其他位置合理地設置相關導航條，這是對導航框的一種補充，也讓用戶無論瀏覽到哪都有許多“入口”可以選擇。對于關鍵的欄目和專題，人民網會在頁面的不同位置以不同形式反復推介，加深用戶對該內容的印象。

在新版主頁中，人民網注重推介欄目，并簡化每個欄目中的內容。除了要聞版塊，幾乎找不到一塊內容特別詳細、新聞條目特別多的版塊。大部分版塊都采取“短、平、快”的方式，一個版塊對應一個欄目，列舉出六七條新聞標題，立即切換至另一個版塊、另一個欄目。從受眾的角度來看，傳播效果的好壞與新聞的多少并沒有太大的聯系。相反，分不清輕重的新聞越多、越密集，對閱讀有效性的影響越大。所以，人民網并不給每個版塊塞太多的內容，而是注重推介欄目，猶如給用戶展示一扇扇門，用戶如果感興趣，則可以自行“推門而入”。

突出新聞性和特色欄目

進一步突出頭條新聞。人民網新版主頁在頁面上方的顯著位置增加了重點新聞導讀版塊，強化了頭條新聞的視覺沖擊，進一步突出了新聞網站的特性。

這個通欄的版塊由三方面內容組成：左部是圖片滾動框，五幅重點圖片滾動播放；右部上方是大字號的頭條標題，非常醒目。標題下方用小字體設置了該新聞其他內容的幾個鏈接，便于讀者進一步閱讀；右下方是三個重點版塊“人民論壇”、“特別關注”以及“新聞聚焦”的頭條導讀，并分別列出這三個版塊中的專題內容。另外，在整個導讀版塊的上方還設有滾動新聞欄，自右向左滾動播發最新消息。

這個導讀版塊可以看成是網站頭條新聞的“擴大版”。無論是商業網站，還是新聞網站，幾乎沒有在首頁開辟出如此一塊要聞導讀版塊的。它們一般的做法是用大一些的字體突出頭條，突出也只有一條新聞。人民網設置重點新聞導讀版塊的做法別出心裁，通過營造出一個完整的視覺沖擊中心，使多組新聞脫穎而出，大大增強了對受眾的吸引力。

加大“人民系”產品的推介力度。新版人民網主頁加大了對“人民系”產品的推介力度，也為人民日報報系的內容提供了更醒目的展示空間。《人民日報》的重要言論都可以點擊此區域中的相關鏈接進入閱讀；設置了“人民網上看報紙”版塊，增加了對人民日報社編輯、記者個人空間和博客的展示。通過全方位的展示、統一的風格設計和內容編排，“人民系”產品在新版主頁中十分奪人眼球。

人民網如此設計安排是打破常規之舉，因為網頁從上至下的吸引力是逐漸減弱的，所以頁面的上部和中部是最顯著的位置，網站通常都會在這個位置上突出時政、經濟、科教等分類新聞欄目。而人民網打破了這個慣例，將烙有鮮明“人民”品牌特色的欄目在頁面的黃金區域集中展示，其他分類新聞內容則挪到在頁面的下半部分。如此一來，人民網不僅能突出自己的個性，區別于其他新聞或商業網站，還能強化固有優勢。

加大輿論引導力度

加強專題的制作和推介力度。人民網新版主頁加強了專題的制作和推介，形成信息集束播發的力量。首先，人民網的重點導讀新聞版塊挑選的頭條新聞大多是以專題形式出現。用戶可以在導讀版塊中點擊多個關鍵詞進入同一個專題。其次，頁面上部和中部有數條動畫展示框，這些展示框平時被用來當廣告位，但如果有重磅專題推出時，廣告位就讓位于專題的宣傳動畫，它們能很好地吸引用戶的眼球。第三，在分類新聞版塊中加強專題的推介，比如在經濟新聞的左側以圖文配合的形式強調專題的內容。可以看出，新版人民網主頁更加重視新聞專題的影響力，通過不同形式將更多的專題新聞推到讀者面前，從而加大輿論引導的力度。

進一步突出互動功能。新版主頁進一步突出了互動功能，增加了網友發言的機會，并且通過互動欄目，巧妙地引導輿論。人民網將“網友熱議”“有話網上說”“今日話題”“人民調查”等互動欄目集中在一起，并放在頁面的中間位置予以突出。許多網站都有類似的互動欄目，但是它們不是分散在主頁的各個角落，就是在“門”字型網站頁面的兩邊，次于頁面中央的強勢內容。人民網通過這個區域，網友的表達欲得到了更多的重視和尊重，他們發言的積極性也隨之高漲。而通過對這些欄目話題的精心選擇，人民網則可以更主動地引導輿論，營造網站的意見流。

對新聞網站的借鑒意義

新聞主頁設計的好壞也直接關系到受眾能否被吸引而停留，并逐漸培養出對該網站的忠誠度。正是對主頁作用的重視，新聞網站隔幾年便會根據新的網絡發展趨勢和受眾習慣來調整主頁的結構和內容。人民網在近十年陸續進行了5次改版，通過一次次的創新，目前人民網主頁的視覺效果、信息承載力和表現力已經形成了自己鮮明的特色，甚至在很多方面都超越了商業網站。人民網改版的成功經驗新聞網站應借鑒。在新的網絡環境下，其他新聞網站也應該伺機進行改版，更好地滿足網民的需要。

改進色彩運用。新聞網站已經不再是古板沉悶的形象，應該是“冷”“暖”并用，不僅有冷色調做基礎顯示其權威性，也應該引入合適的暖色調，活躍氣氛，營造良好的視覺效果。

優化版式設計。應該重新考慮網頁的結構和布局，重新劃分功能區域，優化欄目的形象設計。一些欄目和專題不應該只有文字和靜態的圖片，而應該充分運用多媒體手段將頁面變得更活躍、更美觀。

強化視覺沖擊中心。受眾的注意力越來越稀缺，非常容易被轉移。所以，新聞網站有必要強化視覺沖擊中心的設計，擴充單純的圖片滾動框和頭條，在色彩、內容編排上相互配合，推出一個新的具有更強震懾力的重點區域，如人民網的重點新聞導讀版塊，讓受眾過目不忘，難以舍棄。

區分內容層次。人民網改版后雖然信息量擴容，但是卻不顯雜亂，很大程度上在改版時注重區分了內容的層次，無論在分區、導航設計、欄目安排等方面，人民網新版主頁都顯示出較強的邏輯性和條理性，受眾在瀏覽頁面的時候也能深刻感受到這一點。所以，網站有必要對所有的內容進行全方位的把握，并科學地分出層次，以此為依據來重新設計頁面，劃分功能區域。

傾聽網民的意見。人民網改版的一些創意和細節是網民的主意。一些網民在人民論壇上發表對首頁設計的意見，如果這個意見合理，人民網便會迅速采納并做出調整，這種充分利用群眾智慧的做法也值得同行借鑒。