把握好首頁的四種關系

陳雪曄

2008年是不平凡的一年，北京奧運會、改革開放三十周年、三鹿奶粉事件、雪災等等，無論是重大主題報道，還是突發事件報道，可以說網絡媒體在其中都占據了制高點，開辟了新聞報道新時代。如何在首頁給廣大網民提供一個更加豐富、優質、全面、立體化的信息平臺，浙江在線等各大新聞網站做了一些編輯方面的創新探索與嘗試。

人們都將首頁作為網站所有信息的歸類目錄或分類縮影。在重大新聞事件發生時，首頁上選取的稿件必須從受眾需求的角度進行網絡編輯。如何創新?什么樣的信息及服務是網民關心的?怎樣讓首頁上呈現的信息與服務被證明是有效的?如何在它們之間形成一種良性互動?所以，選取稿件必須從受眾的多元需求出發。在選取首頁頁面和稿件編輯時，網站編輯更多的是把握好四種關系。“軟”與“硬”的關系

從許多新聞網站的訪問排行榜來看，網民在新聞內容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息。可以看得出，新聞網站首頁這類“軟”消息也占了很大比重。但是，在重大新聞事件發生時，傳媒的社會責任與“引導”功能不能忽略。因此在編輯、選擇首頁新聞過程中，編輯應該注意在數量、質量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關系。比如十七屆中央政治局常委見面會，雖然是“硬新聞”，但網民關注度高。新華網當天就打破首頁布局常規，以一系列大幅新聞圖片在第一屏滾動出現。之后，在奧運會開、閉幕式人民網、新華網等都采用了這類創新編輯手段，取得了很好的傳播效果。

2008年5月19日至21日為全國哀悼日。國務院公告發布之后，浙江在線即刻設計推出了哀悼頁面。在哀悼日期間，任何時刻點擊浙江在線首頁，展示眼前的都是一幅肅穆莊嚴的頁面：一改往日的斑斕色彩，整個頁面呈現一片灰黑顏色。置頂是白底黑字的國務院公告，中間是橫跨網頁的巨幅悼念屏，厚重的黑色襯托出“深切哀悼汶川大地震遇難同胞”幾個大字。在哀悼日期間，包括新浪、搜狐等商業網站在內的新聞網站都做了頁面的調整。可以說在重大突發事件發生時，無論是中央重點網絡媒體、地方重點新聞網站還是商業網站都一致地打破了常規，但卻更好地利用了首頁，發揮了網絡傳播功能。

“深”與“淺”的關系

網民總是渴望知道最新的信息，以此來及時了解周圍環境；但是，對于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價值呢?面對重大新聞事件，受眾上網閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質”的滿足，他們希望網絡能夠提供更多的對于信息的評介、分析的深度報道。

網絡新聞得益于“即時性”的特點，對新聞“時效性”的追求較之傳統媒體來講更具優勢，于是網絡上大量出現了“動態的、零散的、支離破碎的消息”。如“神七航天員出艙準備開始”、“航天員開始出艙”、“翟志剛在太空中揮動五星紅旗”、“神舟七號返回艙艙門已經關閉”——這些被分解的消息實際的新聞價值只有一個：“神舟七號”航天員成功出艙。

將一條新聞事件按照時間的分秒進度拆分成若干條報道的做法，除了使網民獲得“眼花繚亂”“目不暇接”地對于速度的感覺之外，還能獲得什么呢?是不是一味的“最新”就最有價值呢?是否需要這種看上去是對網絡即時性最大發揮而實質卻是浪費受眾注意力、破壞網民邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個最佳平衡點?對此，網絡新聞編輯應該明白：對于一個具體的問題，受眾有時候需要的不是一連串的即時新聞，而是細致、深入的事件分析。一篇詳細的分析文章讀起來不會比閱讀零散的信息耗費更多的時間，但卻完全可以讓網民獲得對事件的整體印象和真正的知識。

浙江在線首頁編輯在對重大新聞事件進行直播策劃的同時，也注重對新聞事件重點和要點整合、回顧分析類稿件的選用。既體現了快速，也不忽略深度。比如在“神七”系列報道中，浙江在線首頁對“神七”成功發射、宇航員太空行走、“神七”順利返回等重大事件進行了直播報道，體現即時“淺”信息，也注重選用各類整合、分析“深度”文章。同時編輯還在首頁顯著位置鏈接“神七”新聞專題，讓網民可以根據需要選擇。“深淺”信息的提煉與共同展示給網站帶來了較高的訪問量。

在日常編輯過程中，首頁選用的稿子也注意新舊、深淺結合使新聞首頁的各類信息“立體、多維，有厚度、有質感”，既滿足受眾信息量的最求，也更好地滿足了受眾“求深”的愿望。

“原創”與“整合”的關系

“原創才有生命力”，受眾對“重復信息毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網站提供更多的原創信息，節省他們寶貴的閱讀時間。

時下，互聯網上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網絡來講是一個較為經濟的做法；但是網絡媒體要發展，最終還要依靠獨家的“原創”信息。現在國內一些網站已經有意識地走“原創”道路，比如浙江在線已經擁有一支優秀的記者隊伍和原創評論隊伍。在重大主題報道、突發事件報道和熱點新聞本地化方面取得了不錯的成績。

去年11月15日，杭州地鐵工地突發塌陷事故，在各級部門展開大救援的同時，浙江在線記者在第一時間趕到現場進行報道。由于事故發生在周末的下午，平面媒體和外地媒體顯然不可能即時發布相關信息。記者在行動，網民在關注，大量的原創稿件需要在新聞首頁發布、呈現。浙江在線首頁及時調整頁面，把要聞區的固定新聞位置“改造”成滾動發布即時新聞的形式。使得大量寶貴的信息在首頁上得到展示。假如沒有這些原創稿件的選用，光等整合新聞，新聞網站的信息顯然就容易滯后和匱乏了。

在頭條圖片的選取上，浙江在線首頁編輯也不是一味追求“眼球”效應，而是重點做好原創圖片的選用。在重大新聞事件發生時，大量新聞事件“本地化”圖片的選用，既避免了首頁新聞與別的網站“千篇一律”同一副面孔，滿足了受眾多元化地選擇。

“圖”與“文”的關系

在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習慣的?心理學家米勒關于“神秘的數字7”理論指出：“一次信息呈現能被人們領會的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或組塊，能領會的項目數就會大大增加。”

網站首頁首屏被稱為“黃金地盤”，如何有效利用好第一屏的資源，浙江在線選擇了“選項卡”技術，貼近浙江在線打造“新聞家生活家財富家”的理念，在首頁的黃金位置，用選項卡分設了新聞、生活、財富、評論、互動等板塊。同樣，選項卡也運用在了整個首頁其他地方，將同樣大小網頁的功效增強了五倍。在使信息多元化展示的同時，也是網民可以在首頁上找到更多的信息與服務。

一個網頁上，圖片與文字所占的比例多少最能被受眾接受?浙江在線首頁在形式呈現上比較注重“視覺中心原則”：網民接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一是版面中最具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等；二是版面各局部所組成的復合刺激，即版面的整體外貌。在浙江在線首頁上，第一屏較大版面選用了頭條圖片和頭條新聞。在第二、三屏之間安排了一行圖片新聞，與頭條圖片選用的稿件側重新聞性形成對比，這一行圖片新聞就比較“軟”，能滿足讀者“讀圖”的要求，也避免了版面上文字內容一通到底的枯燥和呆板。

同時，浙江在線首頁在編輯過程中注重版面編排的固定與變換：在追求網頁不斷翻新、欄目位置不斷調整的同時，也要考慮網民的瀏覽習慣——為了節省瀏覽時間，網友習慣于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網民每天查找“浙江每日新聞精粹”：“浙江在線主頁——要聞區——第六條新聞的位置”，網民已經習慣了這樣的閱讀路徑，如果常常變來變去，他就會感到無從下手。

網絡媒體的崛起雖然勢不可擋，但它仍是個新興媒體，網站首頁如何安排布局發布新聞更是一個值得探索的領域。只有通過不斷創新，謀求新的發展路徑，編輯才能為網絡時代的讀者提供更為豐富的資訊，這或許是網絡編輯的真正價值所在。