我國企業(yè)國際競爭力存在的問題及解決措施

杜 娟

摘要:隨著經(jīng)濟全球化,及我國經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放政策,我國企業(yè)也擴展了國際市場,我國經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展,但由于我國企業(yè)在國際市場競爭中存在的問題,阻礙了我國企業(yè)的發(fā)展,本文探索了提高我國企業(yè)國際競爭力的方法。

關(guān)鍵詞:企業(yè) 國際競爭力 市場營銷

一、 國際競爭力的涵義

國際競爭力是80 年代初出現(xiàn)的新概念,目前尚不成熟。歐洲貨幣基金會的觀點,認為國際競爭力是企業(yè)目前和未來在各自環(huán)境中,以比其國內(nèi)外的競爭者更具吸引力價格和質(zhì)量來進行設(shè)計、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品及提供服務(wù)的能力是某一國家為了維持、增加國民的實際收入,在自由公正的市場條件下,生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)符合國際市場要求的程度。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織認為是一個國家在自由而公正的市場條件下,能在何種程度上生產(chǎn)出符合國際市場標準的商品和勞務(wù) ,而同時又能從長遠角度維持并提高其人民的實際收入。美國工業(yè)競爭力總統(tǒng)委員會認為對于任何國家來說,競爭力就是在提高國內(nèi)生活水準的同時,制造出能夠經(jīng)受國際市場檢驗的產(chǎn)品,從根本上說,提高競爭力就是提高生活質(zhì)量以及為后人創(chuàng)造出一個好的未來。企業(yè)經(jīng)濟學家的觀點,認為國際競爭力只是工業(yè)范疇內(nèi)的概念,競爭力就是工業(yè)的實力,除了自然資源外,工業(yè)的管理經(jīng)驗、工業(yè)內(nèi)部的競爭程度以及支持某一工業(yè)的基礎(chǔ)工業(yè)的完善程度,對于形成一個國家或一 個地區(qū)的國際競爭力十分重要。凡是工業(yè)強國,其競爭能力往往不弱。因此,一 國或一地區(qū)的國際競爭力的高低主要取決于工業(yè)的實力,工業(yè)的實力又取決于企業(yè)的狀況。所以,提高競爭力必須提高企業(yè)的技術(shù)水平和管理水平,使企業(yè)在生產(chǎn)和推銷方面比別國的同類企業(yè)更強。

二、 我國企業(yè)參與國際競爭存在的問題

1.培育企業(yè)國際競爭力的市場機制還不夠成熟

由于我國處于市場經(jīng)濟發(fā)展的初級階段, 尤其是資本市場、人才市場、企業(yè)家市場等發(fā)展不夠完善, 各類市場之間良好的匹配關(guān)系未建立, 有利于企業(yè)按照市場規(guī)則自主發(fā)展、健康成長的機制還不成熟。絕大多數(shù)中國企業(yè)沒有真正地在國際市場上與競爭對手進行正面交鋒, 與國際接軌的管理體系還沒有完全形成。企業(yè)成長常常是跳躍式的、不穩(wěn)定的, 通常出現(xiàn)發(fā)展速度與資源的不匹配。

2.市場營銷觀念落后

我國企業(yè)與外國企業(yè)的差距表現(xiàn)在:(1)競爭理念落后。國外企業(yè)的市場競爭已進入企業(yè)形象導向階段,而我國絕大多數(shù)企業(yè)尚不清楚企業(yè)形象的內(nèi)涵及其在競爭中的獨特作用,運用的競爭手段仍停留在價格競爭、質(zhì)量競爭、營銷渠道競爭、廣告促銷競爭等技巧性策略方面。(2) 競爭戰(zhàn)略落后。戰(zhàn)略競爭已成為企業(yè)國際競爭的主要方面 ,而我國企業(yè)的競爭戰(zhàn)略十分落后,大多數(shù)企業(yè)缺乏用以指導企業(yè)長期經(jīng)營、據(jù)以分配企業(yè)資源的真正的經(jīng)營戰(zhàn)略。(3)競爭技巧落后。與國外企業(yè)相比 ,我國企業(yè)的競爭技巧還有很大距離 ,突出的表現(xiàn)是創(chuàng)新不足;模仿色彩太濃;千篇一律 ,缺乏企業(yè)特色;濫用競爭技巧。

3.從中國文化角度來考察

傳統(tǒng)文化以其歷史形成的方式和原則制約每一代人的意識、心理、知識形態(tài)、行為方式,充當著歷史和現(xiàn)實聯(lián)系的橋梁,因而總是深深地根植于民族的現(xiàn)實生活中。我們要搞市場經(jīng)濟,不能不考慮中國傳統(tǒng)文化的實際狀況,在消解超越其負面效應(yīng)的同時,更應(yīng)因勢利導,弘揚其積極因素,減少轉(zhuǎn)型期文化摩擦而導致的心理失衡、道德的失范、社會秩序動蕩等現(xiàn)象。

4.從發(fā)展環(huán)境的角度來看

我國所處的國內(nèi)和國際環(huán)境比以往的時代都要寬松。在全球經(jīng)濟一體化和國內(nèi)經(jīng)濟國際化的雙重背景下,國際、國內(nèi)環(huán)境變化的相互作用將對我國經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生全面、深刻的影響。這為加快以結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和提高國際競爭力為核心經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件,也提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

三 提高我國企業(yè)競爭力的途徑

1.健全經(jīng)濟體制,完善經(jīng)濟政策,改善經(jīng)濟環(huán)境

要提高我國企業(yè)在國際上的競爭力,必須使經(jīng)濟體制和政策完善和健全。從經(jīng)濟體制看,政府和企業(yè)的關(guān)系決定著企業(yè)在經(jīng)濟活動中的地位,直接影響著企業(yè)的效率和競爭力。合理的政府與企業(yè)的關(guān)系,必須實行政企分開,使企業(yè)能夠根據(jù)市場供求和經(jīng)濟信息獨立地進行生產(chǎn)經(jīng)營活動。從經(jīng)濟政策看,國家對企業(yè)走向國際市場的政策不同,必然會影響企業(yè)的國際競爭力。除此之外,經(jīng)濟政策內(nèi)容是否相對穩(wěn)定也是影響企業(yè)國際競爭力的一個重要內(nèi)容。因此,要提高我國企業(yè)的國際競爭力,必須完善我國的經(jīng)濟環(huán)境,提高我國生產(chǎn)力發(fā)展的整體水平。

2.樹立全球競爭的觀念

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,我國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟的聯(lián)系將越來越緊密 ,國內(nèi)市場和國際市場將逐步溶為一體,企業(yè)要在一個更廣、更大的范圍內(nèi)去參與競爭,競爭是跨國界的,全球性的,為此企業(yè)要樹立全球競爭的觀念。

3.培養(yǎng)內(nèi)在素質(zhì),積累與形成競爭資源

從長遠看,提高企業(yè)國際競爭力,應(yīng)從企業(yè)內(nèi)部入手,在培育企業(yè)素質(zhì)和能力的基礎(chǔ)上,積累與形成競爭資源, 提升自己的競爭力。企業(yè)競爭歸根到底是人才的競爭, 企業(yè)不但要提高其所擁有的人力資源整體素質(zhì), 更重要的是提高企業(yè)家人才、管理人才、科技人才的素質(zhì),其中,素質(zhì)包括品德、知識與能力。針對我國企業(yè)整體管理水平低下的現(xiàn)狀, 應(yīng)大力引進先進的管理理念、方法與手段, 克服經(jīng)驗管理、“人制”管理, 建立科學管理體系,創(chuàng)新管理方式,按國際慣例管理企業(yè),加強成本管理、質(zhì)量管理及企業(yè)管理的基礎(chǔ)工作。

4.培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力。

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)在國際競爭中獲取競爭優(yōu)勢的源泉,是企業(yè)在特定經(jīng)營中獲取、配置資源,形成并能保持競爭優(yōu)勢的能力。提高核心競爭力,首先應(yīng)加強人才的培養(yǎng)和選拔,建立一整套有利人才成長的機制。目前一些外貿(mào)企業(yè)之所以走下坡路,其中一個重要原因就是缺乏高素質(zhì)人才,缺乏對高素質(zhì)人才的激勵機制。同時應(yīng)注重開發(fā)獨特產(chǎn)品和發(fā)展獨特的技術(shù),企業(yè)應(yīng)加強自己獨特的營銷渠道建設(shè),利用先進的營銷手段,如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷。最后,注視企業(yè)文化培養(yǎng),增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力。

總之,要提高我國企業(yè)國際競爭力的,取得我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,必須完善我國的經(jīng)濟體制和政策,樹立競爭觀念,并且培養(yǎng)企業(yè)素質(zhì)和競爭力,才能提高我國企業(yè)的國際競爭力。

參考文獻:

[1 ] 薛榮久.入世給企業(yè)帶來的機遇、風險與對策[J ].國際經(jīng)濟合作, 2000, (6).

[2 ] 昝延全等.關(guān)于競爭力研究的幾個基本問題[J ] .中國工業(yè)經(jīng)濟, 1999, (3).