3G時代科技期刊手機出版模式探討

張衛國

[摘要]隨著3G時代的到來,第三代手機成為交互式大眾媒體。科技期刊出版工作者應加大對新興媒體——手機科技期刊出版的研究,以提高我國科技期刊數字出版的技術水平和國際競爭力。

[關鍵詞]手機媒體 科技期刊 結合

手機出版是以手機為媒介的出版行為,是網絡出版的延伸。隨著3G時代的到來,上網手機的日益普及,手機正在成為互聯網的重要終端設備。手機與互聯網的結合正在使手機媒體成為一個發展潛力巨大的出版平臺。目前手機出版最活躍的領域是手機小說,通過手機進行科技期刊的出版尚不多見,研究和探索科技期刊手機出版模式是每位期刊人義不容辭的責任。

一、手機媒體特點

1.高度便攜性。手機是人們最強有力的信息終端,具有高度的便攜性,信息傳播及其方便。相比報紙,雜志,廣播,電視等媒體,只有手機是我們很多人隨身攜帶的媒體,有人稱之為“影子媒體”。手機作為一種新媒體,其更為便捷的網絡自由度超越了攜帶方便的手提電腦。有學者指出,互聯網是個人王國的產物,而移動通信則是自由王國的產物。在人們信息交流自由的意義上,這種說法較為準確地揭示了手機媒體的顯著特性。在3G手機媒體空間中,數據傳輸速率顯著提升,這種以無線互聯為基礎的流動的媒體空間特性,使3G手機媒體可明顯區別于其他網絡型媒體和以往的手機媒體,其傳播者與受眾、生產者與消費者之間的互動具有高度的隨時隨地隨身、便捷的特征,從而構成了它不可替代的競爭優勢。

2.體現了大眾化與個性化的統一。手機真正成為大眾化媒體的催化劑是3G。隨著手機技術的不斷發展,手機的通信功能正在被淡化,新聞傳播、游戲娛樂、移動虛擬社區、信息服務等附加功能不斷增加。手機正在由人際溝通工具向大眾媒體跨越,手機媒體的應用也不斷向其他傳統媒體延伸。另一方面,3G手機的使用又是非常個性化、“小眾化”的:隨著3G時代移動通信增值服務的進步,無論作為視聽終端的手機形態本身,手機信息服務的內容,還是用戶使用手機的方式都呈現出高度的個性化發展的趨勢;而從3G手機作為“第五媒體”的媒介性質來看,“分眾”、定向和互動是其本身區別于其他媒體的顯著特征。

3.多媒體。3G時代的手機傳播是一種多媒體的傳播,他可以借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進行傳播活動。這種具有立體效應的多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象,給受眾帶來逼真而生動的感覺。手機傳播的新聞也可以是多媒體的。隨著3G時代的來臨,隨著技術的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,手機將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容,手機媒體及相關產業的巨大潛力將隨之得到顯現。在3G基礎上,像文字、圖片、音頻、視頻、網頁、電子郵件、實時語音、實時影像等功能均可以實現,而這些傳統、新穎的功能結合在一起,所能帶來的不僅是集中發力的沖擊,更能為不同需求、不同終端的用戶提供不同的內容,滿足他們的不同需求,也可通過多種形式形成一定的互補和替代,確保同一類內容在手機媒體中以不同的形式實現最廣泛的傳播。

二、科技期刊手機出版的可能性

新媒介并不是自發和獨立產生的,它們是從舊媒體的形態變化中逐漸產生。當比較新的媒體形式出現時,相對舊的形式通常不會死亡,它們會繼續演進和適應。紙質科技期刊如果從1665年法國出版的《學者雜志》和英國出版的《皇家學會哲學會刊》算起,已有三百多年的歷史。在廣播、電視、互聯網等新媒體出現后,紙質科技期刊不但沒有消亡,反而通過與新媒體的結合,以更豐富的形式展現給受眾。另外,從數字出版的盈利模式來看,科技期刊的網絡運營模式營收確定,增值幅度大,成長性喜人,是目前最為誘人的數字出版類型。如果將新舊媒體的優勢互補,并且利用對方優勢完成自身的革新,則無論紙質科技期刊還是新媒體,都將獲得更大的發展。期刊的紙介質出版是期刊業的固有陣地,期刊業必須在這一傳統領域繼續發展。期刊的數字出版,是在信息技術條件下拓展的一個新的空間,是期刊業未來發展的一個重要領域,現已形成了新的商業模式與良好的發展前景。

隨著網絡、通訊等技術的發展,媒體和媒體的界限正在淡化,“跨媒體”的出現是必然的發展趨勢,世界進入媒體整合的時代。紙質媒體應該做好充分的準備,主動融人整合潮流,解決如何使用相同的資源在不同媒體間共享等問題。紙質科技期刊應把與新媒體的聯姻放在品牌建設之中,和新媒體的技術、設計方面加強合作。科技期刊的經營方式將會多種多樣。網絡已經使信息付費、網站服務、電子商務成為科技期刊的收入來源。另外,隨著手機媒體的出現,其也將成為實現科技期刊價值增長的重要資源。

三、科技期刊手機出版模式

現有的手機雜志分為兩大類,第一類型為手機雜志WAP版,是將無線通信與互聯網相結合,通過手機直接訪問專門的WAP站點,在線瀏覽信息,類似于上網瀏覽的方式。此類手機雜志原汁原味、內容豐富,由于以手機作為載體,可以很容易地加入互動元素、富媒體元素,此類手機雜志容易受到用戶認可,并具有較大的廣告價值。

第二類為手機雜志彩信版。此類手機雜志的內容來源于對傳統媒體的摘選,在技術上通過彩信下發,雖然可以做到圖文并茂及數千字的文字,但不支持互動和富媒體,內容量遠遠低于以手機客戶端為載體的手機雜志。

科技期刊與手機媒體的嫁接將極大的改善現有科技期刊的傳播方式。從采編上,手機媒體使科技期刊的版面由平面到立體,由單一到多維,豐富了期刊的表現形式,擴大了期刊的外延,更為期刊的內容增加了全新要素,可以將聲音、影像融入其中。從發行上,通過彩信和WAP瀏覽,使期刊版面得到了有效的延伸,讀者與期刊的互動多了一個方便快捷的渠道,有利于拉近期刊與讀者的距離,同時吸引讀者體驗“無線期刊”的魅力,把期刊的潛在讀者轉化為實際訂戶。與此同時,任何媒體形式都有特定的發展空間,手機媒體并不會取代其他的媒體形式,就好像電視沒有取代廣播,而互聯網也沒有使其他媒體形式消失一樣。

四、科技期刊手機出版商業模式

盡管手機媒體是新媒體的發展趨勢之一,但是手機媒體的前進道路并不平坦。中國目前的中國手機報紙鮮有盈利者。因此,對科技期刊手機出版的盈利模式進行研究顯得十分緊迫與重要。

1.閱讀收費模式。該模式是一種付費閱讀和使用服務模式。根據艾瑞咨詢發布的《2009年中國手機媒體營銷價值研究報告》統計顯示,手機雜志成為目前手機用戶最常訂閱的內容之一。2008年中國手機雜志用戶規模達3100萬,同比增長72.2%。預計2009年中國手機雜志用戶規模將達6400萬,2010年將突破9000萬。手機用戶及手機彩信滲透率的雙高增長將使手機雜志用戶呈現高速增長態勢,而產業鏈參與者的增多在給手機雜志市場帶來更多細分應用和創新服務的同時,也將加速媒體市場競爭的進一步升級。

2.手機廣告模式。手機媒體的發展正在復制十多年前網絡媒體的發展道路。模仿網絡媒體的門戶網站模式,現在出現了許多手機門戶網站,其特點是讓用戶免費閱讀信息與使用服務,借以擴大訪問量,通過手機廣告獲得收益。

手機廣告,或稱為移動廣告、手機媒體廣告,是基于手機媒體所提供的商業廣告。手機媒體異軍突起,憑借其可隨時隨地傳信息的優勢,以龐大的用戶群作為支撐,迅速成為一種新興的廣告媒介。手機廣告實質上是網絡廣告的組成部分。

手機雜志廣告既具備手機媒體固有的特點,如移動性、時效性強、受眾群體廣泛、分眾與精準定位、互動性、表現形式豐富、共享、傳播速度快等,也繼承了電子雜志廣告的部分特性,比如可以針對用戶特性發送廣告,從而使得廣告的到達率和反饋率提高,同時也可以根據廣告主的需求定制廣告,還可以根據事件的特殊要求制作“電子廣告雜志”。同時,手機廣告又與短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、W A P廣告和視頻廣告等受眾比較熟悉的手機媒體廣告形式不盡相同,呈現出許多新的特點。