現代標志設計風格探討

摘要現代的標志設計根據公司或產品的不同，呈現出不同的設計風格。文章重點分析了其中的海報風、現代主義風格、后現代主義三種風格。

關鍵詞現代標志設計風格現代主義

中圖分類號:J06文獻標識碼:A

1 海報風格

從字面上可以看出，這個風格是由“海報”形式為中心的。該形式的出現具有歷史必然性，隨著社會的快速發展商業不斷繁榮，就需要更簡單且具有象征性的標志，而海報剛好符合這些需求特點。海報風格主要是在海報設計的基礎上在綜合標志設計的一些簡單技巧，比如:鮮艷的色彩、鮮活的字母、簡單具有代表性的圖形，來達到標志商業信息傳達的目的。

現代的海報風格的標志設計主要特征是:簡潔高雅的圖像、具有特點的被宣傳物的名稱、強烈色彩或事物對比，極具視覺吸引力。這個風格具有代表性的人物是伯恩哈特，如他為皮鞋公司做的標志，畫面一個造型別致的皮鞋配上公司的名稱，突出了商品，強調了公司名稱，商品宣傳目的明確。后來在他這種風格的熏陶下，海報風格逐步在標志設計甚至整個平面設計界所推崇，不僅影響到標志的圖形設計，連字體設計都受到了影響。伯恩哈特運用字母設計了一系列的看似簡單但能抓住眼球的標志，如，他為一家香煙設計的標志，采用黑白兩種對比色，一個簡單的代表公司名稱的字母M，被一個外環包圍。這是個很成功的作品，簡單具有象征意義，很容易被第一次看過的人記住。

2 現代主義風格

現代主義風格的標志設計，是標志設計中較為成熟的一種風格，也是通常用的比較多的一種風格。該風格崇尚簡單而理性，不論是平面的構成、色彩的使用、立體形象等都追求高度的理性。把真實、客觀、秩序作為設計原則，在構圖時多用具有規則的圖形，如圓形、方形等，以使得形態和空間能互相作用。

如奔馳汽車的標志，其標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸海空領域全方位的機動性，環形圖顯示其營銷全球的發展勢頭。還有奧迪(AUdi)轎車標志是4個連環圓圈，4個圓環表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。半徑相等的四個緊扣圓環，象征公司成員平等、互利、協作的親密關系和奮發向上的敬業精神。

從上面的例子中可得出這樣的結論，現代主義風格就是追求高度簡單與主題的單純真實性。標志是對商品特征的撲捉，不是一味的夸大，所以商標的設計要切合實際，如:可口可樂的標志COCACOID，是切合商品實際的，它名稱簡潔、明了，符合了人們的記憶規律和特點，另一方面，COCACOIA同COCK(公雞)相聯系，COIA同COID(冷的)相聯系，一般文化程度的人都熟悉，從而可以強化識別性，加深人們的印象和記憶。COCACOIA商標名稱的最大的特點就是不注重詞語的含義而注重發音響亮。COCACOIA詞組短小精悍，具有獨創性和獨特個性，是獨一無二，從而可以在世界上獨領風騷。

隨著社會的快速發展，人們逐步尋求更高的滿足方式。從視覺上來看，人們也看膩了單純的追求裝飾化的設計風格。因為，標志的裝飾化充滿了“人工”修飾的痕跡，失去了標志自然與親和力。通過現代標志的風格演變我們可以看出，標志的發展需要“返璞歸真”。越是簡單、質樸的設計越有生命力。自然輕松的表現手法，無疑是真誠的，真誠的創作怎么能不打動人心?現代標志設計風格憑借著其質樸的處理形式，與受眾者搭起了心靈溝通的橋梁。

3 后現代主義風格

后現代主義設計風格是“個性化”的代名詞。在這個快節奏的社會，只有個性才能被瞬間記憶。這個風格的作品，實用不能作為標志的主要功能，更多的是以游戲的心態來對待作品。其主要特征是突出形態的隱喻、符號和文化夸張融合，強調新舊結合，提倡兼容并存。使用很多符號語義、怪異形象，按照產品的實際功能定向和人們的生理、心理以及社會歷史的文脈聯系，對產品進行解構組合和調整，創造出許多豐富、復雜、多元化的產品形態。如韓國國民銀行(kookmin bank)的標志采用了多種顏色紅黃綠藍，這幾個顏色的搭配超出了人們的視覺感受，給人眼前一亮的視覺沖擊，富有人情味的人物造型和心形的綠葉、飛鳥等形象，這些都具有強烈的后現代主義的特征，表達出對美好生活的向往。還有，Gangrel Clan游戲公司的狼圖騰形象，寓意著的公司像狼一樣的團隊精神，智慧、強悍。在這個風格設計上我國目前還比較落后，如招商銀行、民生銀行的標志設計，還比較古板，應將后現代主義風格與簡潔合理融合，相信能帶來眼前一亮的效果。

后現代主義風格標志，不在僅僅崇尚簡潔和實用，而是運用各種手段，使作品力求個性化，吸引人的注意。尤其是現代化的設計工具不斷的推陳出新，使許多奇妙的創意得以實現。后現代主義將會是當前及以后的標志設計的主要風格之一。

值得注意的是，目前的商標定位已形成一個國際化的發展趨勢。商標的國際化，除了要具有商標的一般特點——易讀、易記、易認外，還要注重世界各國、尤其是那些擁有眾多世界馳名商標的西方發達國家商標定位的共同流行趨向。