淺談城市文化品牌的開發和利用

摘要本文闡釋了桐城文化資源優勢轉化為文化品牌的意義和價值，為促進桐城城市文化的科學和跨越發展提供建議，且探尋文化\"軟實力\"提升城市的影響力、創新力和競爭力的途徑和方法。

關鍵詞文化品牌桐城文化城市文化

中圖分類號:F127文獻標識碼:A

1 前言

城市文化品牌是城市的無形資產和寶貴的財富。它不僅可以提高城市的知名度、美譽度，增強這座城市的影響力和競爭力，而且還可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感，增強這座城市的凝聚力和向心力。打造先進的城市文化品牌，對于提高城市知名度、增強城市核心競爭力、促進經濟發展將起到積極的促進作用。加強城市文化建設，打造城市文化品牌，提升城市文化品位，彰顯城市文化形象，為城市發展注入新的文化元素，既是新時期我國城市建設面臨的重要課題，也是城市文化發展的全新思路。

桐城乃桐城派的故鄉，黃梅戲的故里，是皖江文化圈的重要組成部分。它的傳統文化博大精深，包含有桐城文派、桐城學派、桐城詩派和桐城書畫派，還有豐厚的桐城民間文學，曾經統治中國文壇近三百年，影響深遠，在中華傳統優秀文化中占有重要的地位，是桐城市乃至整個國家寶貴的文化資源。面對如此豐富的文化資源優勢，充分挖掘“文都”桐城的文化軟實力，重新定位桐城文化在經濟發展中的作用和地位，發揚傳統文化的精髓，打造桐城市文化品牌，彰顯桐城的鮮明獨特的文化神韻，更加顯得尤為重要與必要。

2 桐城文化品牌的開發和利用的依據

2.1 歷史資源豐富

桐城歷史悠久，文風昌盛，為江淮文化圈的發祥地和集中地。早在春秋時代，即稱桐國;公元757年正式建縣，公元1996年撤縣設市，歷時1200余年。其間人文勃興， 代有英才。唐宋兩代的曹松、李公麟，一以詩名，一以畫顯。明清時期中進士者就達240余人。其中，明末大思想家、科學家方以智堪稱“十七世紀罕無倫比的百科全書式”的大學者;特別是以戴名世、方苞、劉大櫆、姚鼐為代表的桐城派，雄霸文壇200余年，擁有作家1200余人，創作傳世作品2000余種，是中國文學史上迄今為止時間最長、作家最多、影響最大的散文流派。近現代桐城名人有美學宗師朱光潛，一代大哲方東美，革命家、外交家黃鎮，農工民主黨創建人章伯鈞，計算機之父慈云桂。京師大學堂首任總教習吳汝綸先生創辦的桐城中學已是百年名校，目前全市每年向高校輸送新生2000多人，高考達線率保持全省領先水平。桐城是黃梅戲之鄉，孕育了以嚴鳳英為代表的一代黃梅戲表演藝術家。桐城也因此而成為安徽省歷史文化名城，享有“文都”盛譽。正是這些豐厚的歷史文化遺產，才能成就今天打造城市文化品牌的厚實基礎，也為這座小城增添了幾分濃郁的歷史神秘感。

2.2 經濟發展需要

文化產業是一個帶動性很強的“健康產業”。相對于礦產等資源的不可再生，文化產業是越開發越豐富，且附加值高、不污染。桐城位于安徽省中部偏西南，地處長江經濟協作區腹地，資源豐富、交通便利、經濟發達，但是文化產業的發展相對滯后，尚未發揮出最佳效能，與經濟的發展不夠協調，市區為省級歷史文化名城，現正積極申請國家歷史文化名城，由此可見，發展城市文化，打造桐城文化品牌已勢在必行。

2.3 政策保障得力

2009年9月26日，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》，經國務院常務會議審議通過并頒布，標志著國家已經把發展文化產業提升為一項國家戰略。2008年12月29日在桐城市第十四屆人民代表大會第三次會議指出:發展文化旅游產業，做響城市品牌。加強國家歷史文化名城申報工作，鼓勵各地積極申報歷史文化名鎮名村，進一步挖掘和弘揚桐城文化。努力爭創中國優秀旅游城市，打造文化品牌，培育旅游精品。綜上所述，從國家到地方，無不關注文化產業的發展，這些決策為桐城城市文化品牌的打造奠定了堅實了政策基礎，給予了充分的政策依據。

3 提升桐城文化品牌的思考

為加強文化遺產保護，進一步創新文化品牌，發揮文化品牌的聚合效應，深度開發系列文化資源，凸顯桐城文化的歷史悠久和豐富內涵，讓桐城派和黃梅戲成為對外交流的名片，帶動文化旅游業的發展，吸引外資，推動經濟增長。我們對此有以下建議。

3.1 營造文都特色文化環境

深入研究桐城市的歷史、文化、人文、自然、地理等各方面的資源，善于提煉出這座城市應突出的文化精髓和靈魂，并進一步概括出真正屬于自己這座城市的、其他城市不能替代的文化特征。圍繞“桐城派故鄉，黃梅戲故里”來創建歷史文化名城，注冊“文都”城市商標，繼續完善基礎設施建設，如修復古跡，完善 “一帶三區”，即以城區為中心，龍眠、孔城為兩翼的桐城文化旅游帶;嬉子湖濕地生態旅游區、三道巖幽谷飛瀑旅游區和古洞巖古戰場遺址旅游區的“三區”旅游格局，以形成和發展桐城文化產業的氣氛。開展大型文化(下轉第191頁)(上接第188頁)活動，提升影響力;合理運用廣告的魅力;不拘一格，創新服務，弘揚桐城特色文化;加快發展文化創意、影視制作、廣告、演藝娛樂、文化會展等重點文化產業。著力培育一批骨干文化企業和戰略投資者，推進文化產品的生產和服務。

3.2 明確桐城文化的精神實質

桐城文化是明清時期安徽桐城縣域內所出現的具有獨特性、典型性及很高學術價值的文化現象的總和，以儒家學說為精神支柱，以人倫關系為核心關注，尊奉孔孟之道與程朱理學，倡導忠孝節義;在人與自然的關系上，主張人地和諧，師法自然;在人與人的關系上，主張孝悌友愛，睦鄰禮讓;在人與社會的關系上，崇尚道德理性，強調社會責任感。繼續開展對桐城派的研究工作，將桐城文化所倡導的精神實質與現代社會精神文明建設有機結合。充分挖掘桐城文化的特點，明確文都文化的優勢，打造城市文化品牌，提高城市的知名度、美譽度，以文化的軟實力增強城市的影響力、創新力與競爭力。