當代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的靈魂

摘要中式吉祥裝飾紋飾中顯現(xiàn)的吉祥觀念，展現(xiàn)出了我國源遠流長的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。吉祥紋飾是“為了達到一定的目的而進行的設計方案和圖樣的靈魂”，這個目的一是為了創(chuàng)造美，二是為了表達某種觀念，三是標志系統(tǒng)的代言。把中式紋飾的吉祥精神元素融入現(xiàn)代設計語言里，必定會升華設計的文化性與社會性，這就是當代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的靈魂。

關鍵詞吉祥紋飾當代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代潮流

中圖分類號:J06文獻標識碼:A

1 吉祥紋飾觀念的研究背景

(1)吉祥紋飾符號的出現(xiàn)起源于遠古人對大自然的畏懼感受。有人類存在的地方，就會有人追求高質(zhì)量的幸福，心理上祈望吉祥平安。吉祥的意識的產(chǎn)生來源于古人對生活的不安定的感覺。如對疾病、死亡充滿迷惑和恐懼，淺意識的幻想和希望能有保護神可以化解，所以吉祥紋飾符號就應運而生了。

(2)一些動植物以及圖案被約定俗成地作為美好意義的象征或符號，于是這些紋樣便包含了相應的吉祥觀念。例如，圖騰紋飾。①

(3)民間傳統(tǒng)的故事或傳說中被賦予美好愿望的人物或器物，在現(xiàn)實生活中逐漸進化成了吉祥紋飾其實就是幸福美好的代表符號 。

2 吉祥紋飾觀念的本質(zhì)

(1)紋飾是人們形象理解世界的表達方式，它以形式的構成并反映觀念。

(2)我國創(chuàng)造吉祥紋樣的核心關鍵就是傳統(tǒng)的紋飾背后蘊涵的“意”。

(3)古人對自然現(xiàn)象和對自然規(guī)律感知的總結，從而創(chuàng)造出帶有吉祥意味的紋飾 。對吉祥紋飾的創(chuàng)造，體現(xiàn)了我國人民對吉祥幸福生活的渴望。

3 吉祥紋飾的基本類別

紋飾的內(nèi)容大體可分為動物、人物和幾何圖形三個類型。其中以動物紋飾應用最廣泛。動物紋飾有兩類，一類是變形奇特、虛擬的神獸紋，如饕餮紋、龍紋、鳳鳥紋、蟠螭紋;另一類是自然界的動物，如:象紋、魚紋、蟬紋、鹿紋、龜紋等。人物紋主要有宴樂、狩獵和戰(zhàn)斗紋等。幾何形紋主要有云雷紋、瓦紋、線紋、鱗紋、環(huán)帶、盤長和重環(huán)紋等。②

4 吉祥紋飾在當代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣泛融合

(1)廣泛作為體圖案、邊框或凝聚視覺和思想的圖標。例如標志、包裝等。(2)環(huán)境景觀規(guī)劃和建筑設計領域中式吉祥紋飾元素觀念，更是設計經(jīng)典成功與否的標尺。(3)工業(yè)設計、服裝設計、數(shù)字媒體設計中運用中式吉祥紋飾的成功案例也比比皆是。如在這些設計領域中時常標榜復古時尚，民族國際感，最流行的觀念。

4.1 中式吉祥紋飾在企業(yè)標識、產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)中的應用

中國聯(lián)通公司的標志，就是 “盤長”的造型，迂回往復強韌的線條，代表著中國現(xiàn)代通信網(wǎng)絡交叉暢通，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序，它的造型又如心心相對暗示聯(lián)通公司的服務心心相印。鳳凰衛(wèi)視的臺標就是一對盤繞的鳳凰，型態(tài)源于彩陶上的鳳鳥圖形，構圖飽滿富有張力表達出濃厚的文化底蘊，鳳鳥相對旋轉(zhuǎn)的翅膀極富動感，表示電視臺的意寓著媒體的蓬勃朝氣和電臺無限傳播的寓意。中國銀行的標志采用了從古銅錢中提煉出來的圖案，形象地表達了中國銀行的功能性和地域性。

4.2 吉祥圖案在環(huán)境建筑藝術產(chǎn)業(yè)等設計領域的應用

古代詩詞里留下了賦予植物人格化的篇章。從植物形態(tài)美到賦予這些植物吉祥涵義，表達了人們對美滿優(yōu)質(zhì)生活的向往。傳統(tǒng)松、竹、梅配植形式，謂之歲寒三友。這三種植物有共同的品格。松寓意長壽;竹寓意高潔;梅有著傳春報喜的吉祥象征 。因為篇幅限制我拿竹子紋飾來舉例子:在竹子的紋飾運用提煉方面比較成功的建筑設計案例，要數(shù)貝聿銘設計的香港維多利亞港旁的中銀大廈最著名，它很簡練概括地提煉了竹紋飾，成功的表現(xiàn)出建筑的功能性和標志性而且非常恰當?shù)谋磉_了銀行如同竹子節(jié)節(jié)高和高潔的品格。造型極具時代感，寓意又經(jīng)典。

4.3 吉祥紋飾在工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)中的應用

人類社會創(chuàng)造的文化對設計的影響，表現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品設計里，同時一個符合社會所需的設計產(chǎn)品，其文化風格特征必定會被社會接受，并產(chǎn)生卓越的效果。一個國家的設計風格應該是有獨有性的，是由其獨特的長久的文化沉淀決定的，用國際化的技術來表達特定的文化風格，使先進的技術手段與傳統(tǒng)文化結合，使設計散發(fā)出獨特的魅力，如2008北京奧運火炬和聯(lián)想優(yōu)盤，就是運用了傳統(tǒng)中國祥云的紋飾。樂訊的手機和步步高手機則是運用了中國傳統(tǒng)青花紋飾。一款電腦名為“莫邪”，是長城“王者之劍”系列新品中的一款。這樣的設計打破了長城電腦陳舊的設計，而是提煉出“劍”型紋飾的設計語言，其靈感源自中國傳統(tǒng)文化中的“干將、莫邪”的鑄劍傳說。紅色底色配上黑色的鋒利花紋，既體現(xiàn)了中國文化有表達產(chǎn)品的品質(zhì)。

5 中式吉祥紋飾的時代潮流

我國傳統(tǒng)吉祥紋飾中表達的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史文化的積淀使中國的傳統(tǒng)文化更加散發(fā)出迷人的魅力?，F(xiàn)代設計迎合了我們對于傳統(tǒng)藝術繼承發(fā)展的要求，我們做有中國味道的現(xiàn)代設計，完全(下轉(zhuǎn)第134頁)(上接第131頁)可以借鑒后現(xiàn)代主義借用、變形、夸張、綜合甚至是戲謔或嘲諷的手法。在繼承和發(fā)展的基礎上大膽地創(chuàng)新，締造“后現(xiàn)代”多元格局中的一股回溯潮流③。中式吉祥紋飾也是當代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設計的靈魂。