從南昌電臺音樂之聲節目看音樂廣播的魅力

摘要南昌電臺音樂之聲依靠音樂廣播的魅力，使其喜聞樂聽、長久不衰，保持旺盛的生命力。本文試圖通過南昌電臺音樂之聲節目來淺析音樂廣播的魅力。

關鍵詞音樂廣播 音樂之聲 音樂魅力

中圖分類號:J90文獻標識碼:A

南昌電臺于1999年在全省率先創辦了音樂廣播頻率——音樂之聲，并建立了數字播出系統。當即，便贏得了聽眾的青睞和廣告客戶的歡迎。十年后的今天，據江西方圓廣告公司的市場調查表明， 音樂之聲的收聽率和廣告投放量均在南昌(省會)同類媒體、同類頻率之首。南昌電臺音樂之聲憑借什么來取悅個吸引聽眾，讓人們如此的追捧、呼應、推崇?它靠的就是音樂廣播的魅力，使其喜聞樂聽、長久不衰，保持旺盛的生命力。本文試圖通過南昌電臺音樂之聲節目來淺析音樂廣播的魅力。

1 廣播專業化

隨著生活方式的多樣化與生活意識的多元化傾向加劇，使得在競爭日趨激烈的市場上，各種媒介傳播內容的演變更多趨向專業化、個性花、休閑化和娛樂化。廣播當然也不例外，廣播的傳播特性——快捷性、移動性作為其傳播的優勢被重新認識。廣播是目前唯一能夠實現伴隨性移動的普及型電子媒體，“一心二用”的優勢帶來的便利化和個人化是許多聽眾選擇廣播的最重要的原因之一。

廣播是聲音的一維傳播，是四大傳播媒介中的唯一非視覺媒介。其聲音形成的廣播節目成為其他媒體難以拷貝克隆的獨門秘籍。因此“聲音”無疑是廣播最大的魅力與優勢，而聲音在廣播中的傳播就是:主持人(播音)的聲音，同期聲、音響、音樂。廣播發展的歷史曲線證明，音樂一直是廣播節目的重要表現元素。“音樂”正是發揮廣播優勢的一種最佳表現方式。于是，音樂廣播就應運而生，南昌電臺音樂之聲正為趕上了音樂化浪潮而融入了專業化廣播的洪流中。

2 音樂的權威化

專業音樂廣播，除了有豐富的音樂門類外，還能把體現自身的音樂專業性、權威性的優勢資源、獨有資源融入到常態節目中，形成個性化的競爭優勢，塑造頻率品牌形象，擴大社會影響力。

比如聽眾喜愛的排行榜節目，就是音樂廣播的優勢資源之一。北京電臺音樂廣播的《中國歌曲排行版》、上海東莞音樂的《東方風云榜》、香港電臺的《十大中文金曲》等等，都已是全國乃至全球華語界赫赫有名的廣播品牌了。每年的年度頒獎都成為華語樂壇巨星云集的盛會，不僅社會效益顯著，其品牌經濟價值也扶搖直上。當然，南昌電臺音樂之聲頻率雖然比不上這些大臺，但通過向他們取經學習，結合當地實際所辦的排行榜節目在聽眾中扎根，成了自身最具標志性的音樂廣播節目。

其次，新歌首播權也是音樂廣播的另一個優勢資源。南昌電臺音樂之聲頻率突破地域概念，把觸角伸向北京、上海、廣州等大城市與多家唱片公司及歌手合作，爭取新歌的首播權，成了自身的一個辦節目的王牌——獨有資源，使新歌在第一時間中得以推薦出臺，將唱片公司的市場推廣與頻率的形象推廣有機結合，久而久之，南昌聽眾就會形成一種愛聽新歌，就聽音樂之聲廣播的新歌提示。通過這些手段，音樂廣播手中的優勢資源就成了音樂之聲頻率中的收聽亮點。

3 “DJ”個性化

2002年12月2日，中央人民廣播電臺推出了全國第一個專業化的音樂頻率“音樂之聲”。這個頻率從開播的第一天起，所有主持人就在節目中介紹自己為:“我是您的DJ……”。從此“DJ”這個稱謂便在各地專業音樂臺正是應用。

隨著“DJ”的移入，專業音樂電臺和數字化播出系統的出現，對音樂廣播的節目主持人——“DJ”的挑戰就更大了。他(她)們既要在1~3分鐘有限的間隔時間里，將有關音樂的信息用語言傳送給聽眾，又要配合節目的風格將自己的感悟與聽眾分享，這就要求“DJ”的概括能力更強，語言表達能力更準，對歌曲的領悟更透徹。就拿南昌電臺音樂之聲的“DJ”來說，他(她)們二十多個人在每天24小時播出的二十多檔節目中，都是集節目策劃、編輯、記者、播音、制作等角色于一身的專家，不同的是個人都有自己的主持風格，有的知識豐富、語言流暢;有的態度謙遜、問答得體;有的情感真摯、嗓音甜潤。一句話，用各自的形象，在話筒前解讀音樂，推薦音樂，引導聽眾欣賞音樂，既使自己主持節目的個性風格得到張揚，又使音樂廣播的青春活力得到凸顯。

4 欄目品牌化

作為專業廣播，并須依托品牌開發，依靠高質量的節目和受歡迎的欄目。節目是充滿頻率的細胞，欄目是貫穿頻率的脈絡。只有細胞強壯活躍，脈絡搏動有力，才能向人們展示自身青春靚麗的外部形象。基于這一認識，音樂之聲頻率把品牌放在首位，精心運作欄目。

去年二月開始，音樂之聲在10:00——11:00的黃金時段開辦了一檔《全民大K歌——的哥大賽》節目。這檔為移動人群出行加油的節目，真正做到了貼近老百姓，體現大眾化，實現零門檻。只要你想唱、愛唱，不管是司機還是乘員，不分男女、不分唱法，報個名就通過熱線在廣播中K歌。于是，在南昌市的聽眾中引起了轟動，吸引了大批音樂愛好者的參與。經過10個月的造勢，眾多選手一展歌喉滿足K歌秀，讓廣播成為看的見的廣播，大大增強了欄目的知名度、親和力，提升了品牌形象。

實踐證明:節目辦得越有特色，影響就越大，就越能產生品牌效應。