淺析商標(biāo)反向假冒

摘要2001年《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的反向假冒首次進(jìn)行了規(guī)定。學(xué)術(shù)界對(duì)于這種比商標(biāo)正向假冒更隱蔽的侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為展開過大范圍的討論。本文首先明確了商標(biāo)反向假冒的概念，進(jìn)而從最基礎(chǔ)的商標(biāo)使用權(quán)、商標(biāo)的功能出發(fā)對(duì)商標(biāo)反向假冒行為進(jìn)行定性，并提出對(duì)現(xiàn)行法律的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞反向假冒 擴(kuò)張解釋 注冊(cè)人

中圖分類號(hào):D923.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

2001年10月修訂的《商標(biāo)法》第52條規(guī)定:“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán):……(四)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的。”這條新規(guī)定的出臺(tái)使實(shí)務(wù)界、理論界自1994年起關(guān)于商標(biāo)反向假冒行為的爭(zhēng)論慢慢降溫，但直到今天，學(xué)術(shù)界對(duì)商標(biāo)法的這條新規(guī)定的質(zhì)疑仍然存在。

1 商標(biāo)反向假冒概說

1.1商標(biāo)反向假冒的概念

假冒注冊(cè)商標(biāo)是一種常見的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，它是指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在與其核定使用的商品相同的商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為。而商標(biāo)反向假冒的概念是由外國引進(jìn)的，因此國內(nèi)學(xué)者曾對(duì)商標(biāo)反向假冒的概念有不同的理解。學(xué)術(shù)界普遍接受的商標(biāo)反向假冒的概念是由鄭成思教授為其下的定義:未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人的許可而撤換他人合法附貼的商標(biāo)后，再將商品投放市場(chǎng)的行為。

反向假冒分為顯形反向假冒與隱形反向假冒。顯形反向假冒指的是將商品上原有的商標(biāo)更換為新商標(biāo)的行為;隱形反向假冒指的是將商品上原有的商標(biāo)撤除，而不再貼附新的商標(biāo)的行為。不論是顯形還是隱形，原商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)使用權(quán)都受到了相等、相同的侵害。

1.2商標(biāo)反向假冒的特征

與商標(biāo)的正向假冒相比:(1)正向假冒的主體通常為商品生產(chǎn)者;反向假冒的主體通常是商品經(jīng)營者。(2)正向假冒行為人的動(dòng)機(jī)主要是搭商標(biāo)權(quán)利人的便車，以次充好;反向假冒行為人卻是為了盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)品牌。(3)正向假冒冒用的是他人的商標(biāo);反向假冒冒用的卻是他人的產(chǎn)品。(4)正向假冒行為是在自己的產(chǎn)品上擅自貼上他人商標(biāo)并將該商品投放入商標(biāo)權(quán)利人受保護(hù)的地域范圍內(nèi);反向假冒行為則是首先購入他人商品，在擅自更換或撤除商品上合法貼附的商標(biāo)，再將該商品投入。(5)正向假冒通常直接損害商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)聲譽(yù);反向假冒則對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)、產(chǎn)品及市場(chǎng)構(gòu)成很大的負(fù)面、間接損害。

2 商標(biāo)反向假冒的定性

商標(biāo)與商品不可分離。商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者用來標(biāo)明自己區(qū)別他人同類商品的標(biāo)志，商標(biāo)依附于商品而存在。商標(biāo)與其所標(biāo)示的商品具有內(nèi)在和外在的全方位的聯(lián)系。商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)是為了使用商標(biāo)，禁止他人使用其商標(biāo)只是為了保障自己正常使用商標(biāo)的手段。商標(biāo)權(quán)人在自己的產(chǎn)品上使用商標(biāo)以區(qū)別于其它同類商品，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)獲得商標(biāo)的知名度和商品的信譽(yù)，最終占領(lǐng)市場(chǎng)一角獲得利潤。在這個(gè)過程中，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)自主決定是否在自己的商品上使用商標(biāo)，有權(quán)自主決定使用商標(biāo)的方式。任何妨礙商標(biāo)權(quán)人行使以上權(quán)利的行為都必將影響到商標(biāo)權(quán)人使用其商標(biāo)的效果，就會(huì)使商標(biāo)權(quán)人付出的努力付諸東去。

應(yīng)當(dāng)明確的是，商標(biāo)權(quán)人使用其商標(biāo)是希望最終消費(fèi)者接觸到貼有其商標(biāo)的產(chǎn)品，這樣商標(biāo)的作用才能真正的發(fā)揮出來，法律保護(hù)商標(biāo)的目的才能得以實(shí)現(xiàn)。如果在商標(biāo)權(quán)人的商品還沒有接觸到最終消費(fèi)者就被反向假冒者購進(jìn)，反向假冒后再投入市場(chǎng)，此時(shí)商標(biāo)的正常使用便被切斷了，這樣的商標(biāo)已經(jīng)無法起到商標(biāo)的作用。

同時(shí)，我們絕不應(yīng)當(dāng)像有的學(xué)者一樣認(rèn)為反向假冒者花費(fèi)了與最終消費(fèi)者相同的錢購買了商標(biāo)權(quán)人的商品，從而進(jìn)行反向假冒就沒有侵犯商標(biāo)權(quán)人的利益，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)人已經(jīng)獲得了很可觀的利潤。他們忽略的是，現(xiàn)今的商家更在乎的是一個(gè)長期的穩(wěn)定的消費(fèi)群體，只有這樣商家才能保持長久的競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)中存活下來。

因此，在商標(biāo)與消費(fèi)者的正常接觸之前，也就是在商品流通領(lǐng)域中時(shí)，任何妨礙商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的行為都應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為侵犯商標(biāo)專用權(quán)。

3 商標(biāo)反向假冒的法律規(guī)制

3.1 “原商標(biāo)注冊(cè)人”指代不明

《商標(biāo)法》第52條中的“原商標(biāo)注冊(cè)人”是否就是商標(biāo)權(quán)利人?大部分情況下如此，但在現(xiàn)實(shí)中也大量存在轉(zhuǎn)讓或許可商標(biāo)權(quán)的情況。因此“原商標(biāo)注冊(cè)人”的規(guī)定十分模糊，令人產(chǎn)生疑問。本文認(rèn)為此處應(yīng)當(dāng)使用“商標(biāo)權(quán)利人”。

3.2 “更換商標(biāo)的商品”涵義不明

從《商標(biāo)法》第4條的規(guī)定可以看出，商家如果對(duì)買進(jìn)的商品進(jìn)行加工、揀選后，是可以使用自己的商標(biāo)的。此時(shí)反向假冒是否適用?將商品加工、揀選到什么程度可以排除反向假冒的適用?這點(diǎn)似乎需要法律有更明確的回答，以減少法官自由裁量的空間。

注釋

鄭成思.淺議《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與《商標(biāo)法》的交叉與重疊.中國專利與商標(biāo)，1998(4):4.

劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法.高等教育出版社，北京大學(xué)出版社，2003: 238.